Michal Ždanský Apple ha confermato oggi l'acquisto della società di analisi dei social media Topsy Labs. Topsy è specializzato nell'analisi del social network Twitter, dove esamina le tendenze di termini specifici. Ad esempio, può scoprire quanto spesso si parla di una determinata cosa (twittata), chi è una personalità influente all'interno del termine, oppure può misurare l'efficacia di una campagna o l'impatto di un evento.
Topsy è anche una delle poche aziende che ha accesso all'API estesa di Twitter, ovvero al flusso completo dei tweet pubblicati. L'azienda analizza quindi i dati ottenuti e li vende ai propri clienti, tra cui, ad esempio, le agenzie pubblicitarie.
Non è del tutto chiaro come Apple intenda utilizzare l’azienda acquisita, Wall Street Journal tuttavia, ipotizza un possibile collegamento con il servizio di streaming musicale iTunes Radio. Con i dati di Topsy gli ascoltatori potrebbero, ad esempio, ottenere informazioni sulle canzoni o sugli artisti attualmente popolari di cui si parla su Twitter. Oppure i dati potrebbero essere utilizzati per tracciare il comportamento degli utenti e indirizzare meglio la pubblicità in tempo reale. Finora Apple ha avuto sfortuna con la pubblicità, il suo tentativo di monetizzare le applicazioni gratuite tramite iAds non ha ancora trovato molta risposta da parte degli inserzionisti.
Apple ha pagato per l'acquisizione circa 200 milioni di dollari (quasi quattro miliardi di corone), il portavoce dell'azienda ha commentato così l'acquisto: "Apple acquista di tanto in tanto piccole aziende tecnologiche e generalmente non parliamo dello scopo o dei nostri piani."
