Patrik Siwek Apple ha iniziato ad organizzare l'Apple Festival nel 2007, regolarmente sempre a Londra. Nel 2015, con l'arrivo di Apple Music, il festival ha cambiato nome in Apple Music Festival, ma purtroppo quest'anno il pubblico non potrà più goderselo. Il festival gratuito, che negli ultimi anni è stato seguito da milioni di persone tramite Apple Music e da migliaia direttamente alla Roundhouse di Londra, sta per concludersi. Apple ha dato l'annuncio ufficiale alla rivista Music Business Worldwide, dicendo che non avrebbe commentato ulteriori dettagli.
Nel corso degli anni hanno preso il sopravvento nomi come Elton John, Coldplay, Justin Timberlake, Ozzy Osbourne, Florence + The Machine, Pharrell Williams, Usher, Amy Winehouse, John Legend, Snow Patrol, David Guetta, Paul Simon, Calvin Harris, Ellie Goulding sul palco si alternano Jack Johnson, Katy Perry, Lady Gaga, Linkin Park, Arctic Monkeys, Paramore, Alicia Keys, Adele, Bruno Mars, Kings of Leon e Ed Sheeran e molti altri.
Il festival è stato originariamente creato in un'epoca in cui non esistevano servizi come Apple Music o Spotify come supporto marketing per iTunes Store. In questo modo Apple si pubblicizzava e allo stesso tempo mostrava alla gente il lavoro degli artisti, che gli ascoltatori potevano poi acquistare tramite iTunes Store. Più recentemente, la società ha iniziato a concentrarsi maggiormente sulla sponsorizzazione di singoli eventi, come il tour estivo di Drake dello scorso anno, o su mostre e altri eventi. Anche Apple è sempre più legata alla moda grazie alla sua top manager Angela Ahrendts e cerca di sostenere eventi come la Fashion Week. Quindi è probabile che Apple voglia stanziare soldi per singole mostre, concerti e festival come parte del suo marketing piuttosto che organizzarne uno proprio.
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David Hanak Al festival hanno partecipato ogni anno anche i leader guidati da Apple e lo stesso Jony Ive ha partecipato sotto forma di visualizzazioni. Nel caso di Apple il problema non sarà ovviamente il denaro, ma piuttosto il fatto che il management Apple non ha abbastanza tempo per questo evento. Vedremo se Apple menzionerà la fine dell'Apple Festival o dell'Apple Music Festival durante la presentazione dei nuovi iPhone la prossima settimana.
Alla Apple calcolarono che sarebbe stato un progresso sufficiente se qualcuno si lanciasse in aria durante un concerto.