Amaya Toman Sono passati venticinque anni da quando la rivista Wired ha avviato il suo progetto, nell'ambito del quale segue come la società cambia sotto l'influenza delle tecnologie in via di sviluppo. A quel tempo, un giovane e promettente designer di nome Jony Ive si trasferì dalla Gran Bretagna a San Francisco, dove si iscrisse alla Apple. Al recente summit WIRED25 ho parlato della possibilità che i prodotti tecnologici di Apple cambino la società in quanto tale.
Ho fatto un'intervista per cablato nientemeno che la mitica Anna Wintour, il cui famoso nome è associato a Condé Nast e, soprattutto, a Vogue. E lei non ha preso minimamente i tovaglioli: fin dall'inizio dell'intervista ha chiesto senza mezzi termini a Ive come si sente riguardo all'attuale fenomeno della dipendenza da iPhone e se pensa che il mondo sia troppo connesso. Ho ribattuto che va bene essere connessi, ma che anche ciò che si fa con quella connessione è importante. "Abbiamo lavorato duramente per capire non solo per quanto tempo le persone usano i loro dispositivi, ma anche come li usano", ha aggiunto.
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Sono state discusse anche le emoticon spesso derise, che come ho detto in un'intervista con Wired rappresentano lo sforzo di Apple di "riportare un po' di umanità nel modo in cui siamo connessi". Quando gli è stato chiesto se intende continuare a progettare nel prossimo futuro, ha risposto di sì, sottolineando l'atmosfera collaborativa in azienda e la diversità dell'ambiente, descrivendo come esperti in una varietà di campi siedono fianco a fianco: " L'energia, la vitalità e il senso di opportunità qui sono davvero straordinari", ha affermato.
Secondo le sue stesse parole, il ruolo di Ive in Apple è veramente a lungo termine. Dice che c'è ancora del lavoro da fare qui e che è estremamente soddisfatto della sua squadra. "Quando perdi quell'entusiasmo infantile, forse è il momento di iniziare a fare qualcos'altro", ha detto. "Sei già a questo punto?" chiese suggestivamente Anna Wintour. "Per l'amor di Dio, no", ho riso.
