Tomas Chlebek Come ogni anno, il database BrandZ della società di analisi Millward Brown ha pubblicato l'attuale classifica dei marchi di maggior valore al mondo, confrontando i valori attuali con quelli dello scorso anno. Apple occupa la posizione più alta con un ampio margine.
Apple è stata coinvolta per l'ultima volta due anni fa. Infatti, in passato sceso in seconda posizione per Google. Il suo valore è stato fissato a meno di 148 miliardi di dollari. In un anno questo valore è salito di un vertiginoso 67%, arrivando cioè a quasi 247 miliardi di dollari.
Anche Google, che l'anno scorso aveva sconfitto i Cupertino, è migliorata, ma solo del 9% a poco meno di 173 miliardi di dollari. Uno dei maggiori rivali di Apple nel settore mobile, Samsung, si classificava al 29° posto un anno fa, ma da allora è scivolato al 45°. Altri marchi legati ad Apple che non sono entrati nella top ten includono Facebook (12°), Amazon (14°), HP (39°), Oracle (44°) e Twitter (92°).
Gli autori della classifica hanno elencato chiaramente i motivi per cui Apple è tornata al vertice. Un ruolo importante lo hanno avuto gli iPhone 6 e 6 Plus più grandi, di grande successo, ma anche nuovi servizi. Sebbene Apple Pay sia ancora disponibile solo negli Stati Uniti, dopo la sua introduzione lì ha influenzato non solo il modo in cui le persone pagano, ma anche la popolarità delle banche che abilitano questo servizio. HealthKit, invece, può essere utilizzato da tutti i possessori di dispositivi con iOS 8, e questo sta accadendo non solo tra gli atleti, ma anche tra i medici, che sfruttano le sue capacità per rivoluzionare il campo della ricerca medica.
Non dobbiamo dimenticare l'Apple Watch, che ha ricevuto un'accoglienza moderata da parte dei recensori, ma gli acquirenti si sono espressi grande interesse. La loro influenza sulla percezione del marchio Apple può essere significativa perché soprattutto l'Apple Watch e l'Apple Watch Edition vengono presentati come beni di lusso, ancor più degli altri prodotti dell'azienda.
Millward Brown tiene conto delle opinioni di oltre tre milioni di utenti provenienti da cinquanta paesi quando stila la classifica BrandZ. Il valore del marchio Apple riflette la lealtà degli utenti e la fiducia nelle capacità dell'azienda.
È interessante notare che dieci anni fa (due anni prima dell'introduzione del primo iPhone), quando Millward Brown iniziò a creare classifiche dei marchi, Apple non rientrava nella classifica di cento posizioni.
Sarebbe necessario ripetere i calcoli di base: 246 milioni sono 992 miliardi. Ciò sarebbe piuttosto debole se le aziende di maggior valore al mondo avessero valori "solo" nell'ordine di centinaia e decine di milioni di dollari :)