Tomas Chlebek La rivista Rolling Stone nel secondo numero di giugno pubblicato articolo che descrive i modi in cui Apple Music sta cercando di dominare il mercato della musica in streaming. Li definiscono innovativi, non solo efficienti.
Sorprendentemente, il nome principale ad essi associato non sarà Jimmy Iovine, ma Larry Jackson, responsabile dei contenuti musicali originali presso Apple. Jackson ha lavorato in precedenza per la casa editrice musicale Interscope Records, dove ha incontrato Iovine, che si dice abbia influenzato, ad esempio, il suo modo innovativo di promuovere l'album della cantante Lana Del Rey.
Ha riconosciuto che Lana Del Rey era diventata popolare soprattutto grazie a Internet e ha deciso di trarne vantaggio. Invece di investire nella trasmissione radiofonica per i singoli, hanno realizzato diversi video musicali lunghi, comportandosi più come cortometraggi. Sebbene nessuno dei singoli dell'album "Born to Die" sia stato regolarmente trasmesso in radio, raggiunse il numero due nelle classifiche di Billboard al momento del rilascio e divenne disco di platino.
Un approccio simile è evidente in Apple Music. Apple ha finanziato video musicali di grande successo H"Hotline scintillante" di Drake e "Non riesco a sentire la mia faccia" di The Weeknd, documentario sul concerto "Il tour mondiale del 1989" la cantante Taylor Swift. Si dice che lo stesso Tim Cook abbia in qualche modo partecipato alla creazione del video della canzone "Frontiere" cantante MIA
Un altro modo in cui Apple Music cerca di mantenere gli abbonati esistenti e acquisire nuovi abbonati è fornire album esclusivi. Grazie a questo, ad esempio, Drake ha riscosso un grande successo con il suo ultimo album "Views", disponibile su Apple solo per le prime due settimane. Nel febbraio di quest'anno, l'album "EVOL" del rapper Future era disponibile esclusivamente su Apple, annunciando l'uscita nel programma radiofonico Beats 1 di DJ Khaled. Più recentemente, Apple Music ha offerto il "Libro da colorare" di Chance the Rapper come contenuto esclusivo.
Larry Jackson afferma che il suo obiettivo è mettere Apple Music "al centro di tutto ciò che è rilevante nella cultura pop". Cita "MTV negli anni '80 e '90" come modello. Ti sentivi ancora come se Michael Jackson o Britney Spears vivessero lì. Come fai a far sentire le persone in questo modo?'
Apple Music ha successo, ma è ancora lontana dal dominare il mercato della musica in streaming. Spotify regna ancora sovrano con 30 milioni di abbonati paganti, mentre Apple Music ne ha 15 milioni. Nel valutare le tattiche di Apple, Rolling Stone cita anche l'ex direttore della divisione digitale della Universal, Larry Kenswila.
Kenswil fa riferimento alla strategia di Iovine presso Beats, in cui le pubblicità con atleti famosi hanno guadagnato pubblicità sia per il marchio che per l'atleta. Dice: “Allora ha sicuramente funzionato. Tuttavia, la conclusione di contratti esclusivi non darà loro tanta pubblicità. Quindi la giuria è ancora fuori”.
"È semplicemente una partnership che rende possibile fare cose interessanti. È quasi come essere pagato per alzarti dal letto e fare colazione: lo farai comunque", ha detto il manager del rapper Future, Anthony Saleh.
