Ondrej Holzmann Martedì Apple avrà una grande giornata. È in fase di lancio un nuovo servizio di streaming musicale, Apple Music, che potrebbe decidere il futuro dell'azienda californiana nel mondo della musica. Cioè, dove ha causato una rivoluzione negli ultimi dieci anni circa, e ora per la prima volta si trova in una posizione leggermente diversa: recuperando terreno. Ma hanno ancora molte carte in mano.
In realtà è una posizione un po' non convenzionale. Negli ultimi quindici anni siamo stati abituati ad Apple che quando proponeva qualcosa di nuovo per sé, di solito era nuovo per quasi tutti gli altri. Che si trattasse di iPod, iTunes, iPhone, iPad. Tutti questi prodotti hanno suscitato più o meno scalpore e hanno determinato la direzione dell'intero mercato.
Apple però non è la prima a inventare Apple Music, ovvero il servizio di musica in streaming. Nemmeno come secondo, terzo o quarto. Arriva praticamente per ultimo, con un ritardo piuttosto significativo. Spotify, ad esempio, il più grande concorrente, opera da sette anni. Sarà quindi estremamente interessante vedere come Apple potrà influenzare un mercato che in realtà non crea, come ha fatto molte volte in passato.
Pioniere dell'industria musicale
Apple si riferiva spesso e affettuosamente a se stessa come "azienda di computer". Oggi non è più così, i maggiori profitti affluiscono a Cupertino dagli iPhone, ma è importante ricordare che Apple non produce solo hardware. Dopo l'arrivo del nuovo millennio, potrebbe essere facilmente definita una "compagnia musicale" e quasi quindici anni dopo, Tim Cook e soci si batteranno per questo status. Ancora.
Non che la musica abbia smesso di avere un ruolo in Apple, rimane radicata nel DNA di Apple, ma la stessa Apple sa molto bene quanto velocemente cambiano i tempi, e ciò che è iniziato nel 2001 e si è gradualmente sviluppato in un business estremamente redditizio necessita di una revisione. Anche senza di lei, Apple non perderebbe certamente la sua rilevanza nel mondo della musica per molti anni a venire, ma sarebbe un errore se questa volta non si unisse alla tendenza iniziata da qualcun altro.
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Ma torniamo al già citato 2001, quando Apple iniziò a trasformare l'industria musicale, che allora si muoveva nell'incertezza. Senza i suoi passi, Rdio, altro concorrente, non avrebbe mai potuto accogliere ironicamente Apple nel campo della musica in streaming. Senza Apple non esisterebbe lo streaming.
L'arrivo del primo iTunes nel 2001 e poco dopo l'uscita dell'iPod non ha ancora segnato una rivoluzione, ma ha indicato la strada. L'anno decisivo per il grande boom è il 2003: vengono lanciati iTunes per Windows, l'iPod con supporto per la sincronizzazione USB e l'altrettanto importante iTunes Music Store. In quel momento, il mondo della musica di Apple si è aperto a tutti. Non era più limitato solo a Mac e FireWire, che era un'interfaccia sconosciuta agli utenti Windows.
Molto importante nell'intera espansione di Apple fu anche la sua capacità di convincere le case discografiche e gli editori musicali che era inevitabile iniziare a vendere musica online. Sebbene all'inizio i manager lo rifiutassero completamente, temevano che ciò avrebbe messo fine alla loro intera attività, ma poi quando videro come funzionava Napster e la pirateria dilagava, Apple riuscì a firmare con loro contratti per aprire iTunes Music Store. Ha semplicemente gettato le basi per la musica di oggi: trasmetterla in streaming.
Fallo bene
Apple sta entrando solo ora nel campo della musica in streaming. Quindi, come con alcuni dei suoi altri prodotti, non esce con qualcosa di innovativo, rompendo così l'ordine stabilito, ma questa volta sceglie un'altra strategia preferita: fare qualcosa non il più rapidamente possibile, ma soprattutto correttamente. Va detto che Apple questa volta si è davvero presa il suo tempo. Servizi come Spotify, Rdio, Deezer o Google Play Music esistono da diversi anni.
Ad esempio, Spotify, leader di mercato in Svezia, conta attualmente 80 milioni di utenti attivi, motivo per cui Apple ha capito che per raggiungere in modo realistico anche gli attuali utenti dei servizi di streaming, doveva inventare qualcosa almeno altrettanto buono, ma idealmente anche meglio.
Ecco perché il colosso californiano, nonostante le infinite speculazioni mediatiche, non ha affrettato l'arrivo del suo nuovo servizio. Ecco perché un anno fa ha fatto il più grande investimento della sua storia, quando ha acquistato Beats per tre miliardi di dollari. Ora si scopre che uno degli obiettivi principali era Beats Music, il servizio di streaming creato da Jimmy Iovine e Dr. Dre. Sono loro due gli uomini chiave dietro Apple Music, che è costruita sulle fondamenta di Beats, anche se integrata il più possibile nell'ecosistema Apple.
E qui arriviamo al più grande asso nella manica che Apple ha tra le mani e che potrebbe rivelarsi assolutamente fondamentale per il successo del nuovo servizio. Per semplificare, con Spotify come principale concorrente, Apple Music non offre molto altro o qualsiasi altra cosa. Entrambi i servizi hanno probabilmente cataloghi praticamente identici (ad eccezione di Taylor Swift) di oltre 30 milioni di brani, entrambi i servizi supportano tutte le principali piattaforme (Apple Music su Android arriverà in autunno), entrambi i servizi possono scaricare musica per l'ascolto offline ed entrambi i servizi hanno un costo (almeno negli Stati Uniti) gli stessi $ 10.
Apple non ha perso tutte le sue carte vincenti aspettando
Ma poi ci sono due cose principali per cui Apple schiaccerà Spotify fin dal primo giorno. Apple Music fa parte di un ecosistema già esistente e ben funzionante. Chiunque acquisterà un nuovo iPhone o iPad avrà un'icona di Apple Music pronta sul proprio desktop. Solo decine di milioni di iPhone vengono venduti ogni trimestre e, soprattutto per coloro che non hanno ancora sentito parlare di streaming, Apple Music rappresenterà l'ingresso più semplice in questa ondata.
Aiuterà anche il periodo di prova iniziale di tre mesi, durante il quale Apple consentirà a tutti i clienti di ascoltare musica in streaming gratuitamente. Ciò attirerà sicuramente molti utenti dalla concorrenza, soprattutto quelli che sono già connessi all'ecosistema Apple. Senza dover effettuare alcun investimento iniziale, possono facilmente provare Apple Music insieme a Spotify, Rdia o Google Play Music. Piacerà anche agli ascoltatori che non hanno ancora rinunciato alle loro librerie iTunes stipate in favore dello streaming. Insieme ad iTunes Match, Apple Music offrirà ora la massima comodità in un unico servizio.
La seconda cosa, che non è così importante per gli utenti, ma dal punto di vista del rapporto Apple vs. Spotify è anche piuttosto interessante: mentre per Spotify lo streaming musicale è un business vitale, per Apple è solo una goccia nell'oceano di prodotti e servizi che portano profitto. In poche parole: se Spotify non trova un modello sostenibile a lungo termine per guadagnare abbastanza denaro dallo streaming di musica, sarà nei guai. E che questa domanda viene spesso affrontata. Apple non deve essere così interessata al suo servizio, anche se ovviamente non lo fa per fare soldi. Soprattutto, sarà per lui un altro pezzo del puzzle, quando offrirà all'utente un'altra funzione all'interno del proprio ecosistema, per la quale non dovrà rivolgersi altrove.
Secondo molti - e Apple certamente lo spera - ma alla fine Apple Music si differenzia e gioca un ruolo nella decisione delle persone su quale servizio scegliere: qualcos'altro: la stazione radio Beats 1. Se metti le funzionalità di Spotify e Apple Music fianco a fianco in un tavolo, scoprirai che qui è solo diverso: Apple vuole spingersi oltre con una radio che si adatti al fatto che è il 2015.
La radio dell'era moderna
L'idea di creare una stazione radio moderna è venuta a Trent Reznor, il frontman dei Nine Inch Nails, che anche Apple ha coinvolto nell'acquisizione di Beats. Reznor ha ricoperto la carica di direttore creativo presso Beats Music e ha avuto anche un ruolo importante nello sviluppo di Apple Music. Beats 1 verrà lanciato domani nelle prime ore del nostro tempo con grande attesa mentre tutti guardano per vedere se la radio Apple del 21° secolo potrà avere successo.
Il protagonista principale di Beats 1 è Zane Lowe. La Apple lo ha ritirato dalla BBC, dove il quarantunenne neozelandese aveva un programma di grande successo su Radio 1. Per dodici anni Lowe ha lavorato in Gran Bretagna come uno dei principali "tastemaker", cioè come uno che spesso ha impostato tendenze musicali e scoprire volti nuovi. È stato uno dei primi ad attirare l'attenzione su artisti famosi come Adele, Ed Sheeran o Arctic Monkeys. Apple ora spera di avere la stessa influenza sull’industria musicale e di avere la possibilità di raggiungere milioni di ascoltatori in tutto il mondo.
Beats 1 funzionerà come una stazione radio classica, il cui programma sarà determinato da tre DJ principali, oltre a Lowe, Ebro Darden e Julie Adenuga. Tuttavia, questo non sarà tutto. Anche i cantanti più famosi come Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home dei Queens of the Stone Age o il duo elettronico britannico Disclosure avranno il loro spazio su Beats 1.
Si tratterà quindi di un modello di stazione radio del tutto unico, che dovrebbe corrispondere ai tempi e alle possibilità di oggi. “Negli ultimi tre mesi abbiamo cercato disperatamente di inventare una nuova parola che non fosse radio. Non ce l'abbiamo fatta" ha ammesso in un'intervista per Il New York Times Zane Lowe, che ripone la massima fiducia nell'ambizioso progetto.
Secondo Lowe, Beats 1 dovrebbe riflettere il mondo del pop in rapida evoluzione ed essere il canale attraverso il quale i nuovi singoli si diffonderanno più velocemente. Questo è un altro vantaggio di Beats 1: sarà creato dalle persone. Ciò è in contrasto, ad esempio, con Pandora, una popolare stazione radio Internet negli Stati Uniti, che offre musica selezionata da algoritmi informatici. È stato il fattore umano che Apple ha valorizzato in modo significativo durante la presentazione di Apple Music, e Zane Lowe e i suoi colleghi dovrebbero essere la prova che ne vale la pena su Beats 1.
Oltre a Beats 1, Apple Music avrà anche un altro set di stazioni (l'originale iTunes Radio) divise per mood e genere, proprio come Pandora, quindi gli ascoltatori non dovranno necessariamente ascoltare spettacoli e interviste di diversi DJ e artisti se vogliono. sono interessati solo alla musica. Tuttavia, alla fine, anche la selezione musicale di veri intenditori, DJ, artisti e altri esseri viventi potrebbe essere una delle attrattive di Apple Music.
Beats Music è già stato elogiato per il suo successo nel presentare la musica agli utenti in base ai loro gusti. È qualcosa che altri, incluso Spotify, possono fare, ma gli utenti americani (Beats Music non era disponibile altrove) spesso ammettevano che Beats Music era altrove in questo senso. Inoltre, possiamo essere certi che Apple ha lavorato ulteriormente su questi "algoritmi umani" per offrire i risultati davvero migliori.
Non sapremo subito del successo di Apple Music. Il lancio di martedì dell'attesissimo servizio di streaming è solo l'inizio del viaggio per ottenere il maggior numero di utenti possibile, ma Apple ha sicuramente molti assi nella manica che potrebbero presto superare gli attuali 80 milioni di utenti di Spotify. Che si tratti del suo ecosistema perfettamente funzionante, della sua esclusiva radio Beats 1 o del semplice fatto che si tratta di un servizio Apple, che al giorno d'oggi vende sempre bene.
Quindi ho capito bene che ascoltare la musica Apple sarà possibile solo tramite cellulare e non tramite computer? Se è così, probabilmente non fa ancora per me. Con la qualità del segnale mobile nella Repubblica Ceca, comunque non lo ascolterei molto. Inoltre, dovrai sborsare un sacco di soldi all'operatore per Internet illimitato, sempre che gli operatori lo offrano qui (posso farlo con i miei 200 MB). Farei attenzione anche alla radio "unica". Sembra un riciclo di BBC Radio 1, che esiste da molto tempo e chiunque può sintonizzarsi online gratuitamente. Immagino che i tempi non siano ancora maturi per me. Posso ancora cavarmela con un iPod. :-)
Sul sito ufficiale (nessuna teoria dai blog) dice letteralmente questo: come membro, ottieni l'intera esperienza Apple Music sul tuo iPhone, iPad, iPod touch, Mac e PC. Apple Music arriverà su Apple TV e Android questo autunno.
Con il termine MAC/PC si intende tramite iTunes (è anche su quella pagina con il fatto che deve essere effettuato un aggiornamento all'"ultimo").
Altrimenti, questa FAQ è al link https://www.apple.com/music/membership/, ci sono anche altre risposte...
1) Anche attraverso il computer.
2) Scarichi la musica a casa tramite Wi-Fi e la salvi sul tuo cellulare/tablet/laptop. Quindi non hai bisogno di dati in movimento.
3) Puoi saltare una canzone su Radio 1 se non ti piace? Puoi salvare il brano attualmente in riproduzione con un clic?
Alex: Beh, non lo so, ma sul sito ufficiale è scritto che si può fare tramite iTunes (non so su Windows)