Ondrej Holzmann Il CEO di Apple, Tim Cook, ha un approccio diverso in molti ambiti rispetto al suo predecessore Steve Jobs, e Washington, DC, sede del governo americano e di importanti istituzioni politiche, non è diversa. Sotto la guida di Cook, Apple ha aumentato significativamente le attività di lobbying.
Cook ha visitato a dicembre la capitale degli Stati Uniti, dove l'azienda californiana appariva raramente durante l'era di Steve Jobs e ha incontrato, ad esempio, il senatore Orrin Hatch, che quest'anno assumerà la direzione della commissione finanze del Senato. Cook aveva in programma diversi incontri a Washington e non si è perso l'Apple Store di Georgetown.
La presenza attiva di Tim Cook in Campidoglio non sorprende, considerando che Apple è in continua espansione in altri settori di interesse, da cui deriva un crescente interesse da parte dei legislatori americani. Un esempio è l'Apple Watch, attraverso il quale Apple raccoglierà dati sugli spostamenti degli utenti.
Nell’ultimo trimestre, Apple ha esercitato pressioni sulla Casa Bianca, sul Congresso e su altri 13 dipartimenti e agenzie, dalla Food and Drug Administration alla Federal Trade Commission. Per fare un confronto, nel 2009, sotto Steve Jobs, Apple ha esercitato pressioni solo al Congresso e in altri sei uffici.
Cresce l'attività di lobbying di Apple
"Hanno imparato quello che altri qui hanno imparato prima di loro: che Washington può avere un effetto significativo sui loro affari", ha detto Larry Noble del Campaign Legal Center, un'organizzazione no-profit di finanza politica. Tim Cook sta cercando di essere più aperto con i funzionari governativi e di allentare la sua posizione durante il boom di Apple.
Anche se l'investimento di Apple nel lobbying rimane minimo rispetto ad altre società tecnologiche, è il doppio rispetto alla situazione di cinque anni fa. Nel 2013 si è trattato della cifra record di 3,4 milioni di dollari, e l’anno scorso non dovrebbe essere una cifra inferiore.
"Non siamo mai stati molto attivi in città", ha detto Tim Cook un anno e mezzo fa ai senatori hanno interrogato nell’ambito del caso del pagamento delle imposte. Da allora, il capo di Apple ha effettuato diverse importanti acquisizioni che lo aiuteranno a Washington.
Si occupa di tematiche ambientali dal 2013 Lisa Jackson, l'ex capo dell'Agenzia per la protezione dell'ambiente, che ha anche iniziato a parlare pubblicamente su questo argomento. "Comprendiamo che dobbiamo parlarne", ha spiegato durante la riunione del Commonwealth Club a San Francisco.
L'anno scorso è venuta alla Apple anche Amber Cottle, l'ex capo della commissione finanziaria del Senato, che conosce molto bene Washington e ora gestisce direttamente l'ufficio di lobbying di Apple.
Con l'aumento dell'attività, Apple vorrebbe sicuramente evitare in futuro scontri con i massimi rappresentanti e autorità americane, come ad esempio un caso su larga scala di aumento artificiale del prezzo degli e-book o necessità pagare la spesa dei genitori, creati inconsapevolmente dai loro figli nell'App Store.
Apple sta già collaborando attivamente con la Food and Drug Administration, con la quale si consulta su alcuni dei suoi nuovi prodotti, come le app mobili per la salute, e in autunno ha mostrato il nuovo Apple Watch e l'app Salute alla Federal Trade Commission. Insomma, l'azienda californiana sta chiaramente cercando di essere molto più proattiva per prevenire potenziali problemi.
