Filippo Novotny 74,5 milioni di iPhone venduti nell'ultimo trimestre. Questo è esattamente il tipo di numero Apple di questa settimana ha annunciato nella teleconferenza sui risultati finanziari di martedì. L'aumento delle vendite rispetto ai trimestri precedenti gli ha portato anche una migliore posizione tra i produttori di smartphone - ha eguagliato il rivale coreano Samsung al primo posto. L'ha messa a modo suo blogu Analisi della strategia.
Se contiamo le vendite per unità, sia Apple che Samsung hanno impressionato nell'ultimo trimestre del 2014 con quasi 75 milioni di unità vendute ciascuna, ovvero il 20% dell'intero mercato degli smartphone. L'azienda californiana non riesce a eguagliare in termini di volumi il concorrente sudcoreano dall'inverno del 2011. Pochi mesi prima era morto Steve Jobs e il nuovo direttore dell'azienda, Tim Cook, stava lentamente iniziando a conquistare la fiducia dei clienti . L'attuale capo della Apple può ora vantare un altro, seppur simbolico, successo.
In larga misura può ringraziare i nuovi prodotti introdotti, guidati da iPhone 6 e 6 Plus. Nonostante la diffidenza iniziale di alcuni clienti, la scommessa sui display più grandi ha dato i suoi frutti. Il trimestre invernale dello scorso anno (anche se secondo la consuetudine di Apple veniva chiamato Q1 2015) è stato quello di maggior successo, comprensibilmente anche grazie al forte periodo natalizio.
Samsung, d'altro canto, non può annoverare il 2014 come uno dei suoi anni di maggior successo. Oltre alla battaglia competitiva sul mercato con i telefoni più costosi, a fare pressione sono anche alcuni produttori, soprattutto asiatici, che oggi possono vendere apparecchi di qualità relativamente elevata ad un prezzo accessibile. Sono finiti i tempi in cui la classe medio-bassa poteva offrire solo telefoni più lenti con display di scarsa qualità e funzionalità limitate.
La prova di questi cambiamenti è il successo di produttori come Xiaomi o Huawei, e la crescente concorrenza è confermata anche dai numeri. Mentre nel quarto trimestre del 2013 Samsung deteneva il 30% del mercato degli smartphone, un anno dopo era ben il 10% in meno. Il 2014 è stato il primo dal 2011, quando Samsung ha registrato una diminuzione dei profitti su base annua. (Fu allora che l’azienda coreana sostituì ad Apple la posizione di numero uno.)
L’industria degli smartphone nel suo complesso, invece, ha visto un aumento delle vendite, passando da 290 milioni di dispositivi venduti nel quarto trimestre del 2013 a 380 milioni nel 2014. Nell’intero anno scorso sono stati spediti 1,3 miliardi di smartphone, e il L’aumento più significativo è stato registrato nei mercati emergenti, tra cui, ad esempio, Cina, India o alcuni stati africani.
Confrontare il successo di un produttore basandosi solo sul numero di unità vendute è molto miope. Penso che Samsung sarebbe felice di vendere qualche milione di smartphone in meno, solo per avere un profitto per dispositivo venduto almeno la metà di quello di Apple.