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A Berlino, in Germania, è stato aperto un nuovo Apple Store, che è diventato uno degli Apple Store più vicini alla Repubblica Ceca. Martin ha descritto le sue esperienze dall'inaugurazione a Kurfürstendamm:

È iniziato alle 17, sono entrato mezz'ora dopo l'orario ufficiale di apertura. Non potevo uscire presto dal lavoro, quindi ho mandato la mia ragazza a fare la fila per me. È arrivata prima all'Apple Store e in quel momento c'erano solo pochi appassionati rimasti all'ingresso con le sedie da pesca.

Quando sono arrivato al negozio c'erano già circa 1500 persone in attesa. In totale la linea del Kurfürstendamm potrebbe estendersi per circa 800 m dall'ingresso principale. Gli interessati a visitare l'Apple Store sono stati divisi in totale in sei settori. Alla fine di ognuno ricevevi una carta di colori diversi che consegnavi all'inizio del settore successivo. La mia ragazza mi ha regalato un biglietto da sogno per il paradiso della Apple mentre passavo dal penultimo all'ultimo settore. Anche così, sono dovuto stare in fila per mezz'ora. Il mio nervosismo aumentava man mano che mi avvicinavo all'ingresso principale. Qui c'erano le guardie del corpo che gradualmente hanno fatto entrare nell'Apple Store singoli gruppi di una decina di persone.

All'interno dell'Apple Store

Sono rimasto completamente assorbito dall'atmosfera creata dai venditori in maglietta blu all'ingresso del negozio. E poi è arrivato, la guardia del corpo ha detto: "VAI, VAI!" e sono entrato tra gli applausi e le acclamazioni dei venditori che erano raggruppati nel corridoio. Naturalmente ho anche fischiato, dato uno schiaffo a un paio di commessi e ho preso una scatola bianca con una maglietta con su scritto Apple KurFÜRstendamm Berlino.

Non sapevo nemmeno dove fare i primi passi. Ho semplicemente girato tutto in modo caotico e ho pensato tra me e me: sei qui, tesoro! Era corpo a corpo dentro. Le persone erano più propense a scattare foto e video piuttosto che a giocare o provare i prodotti.

L'intero negozio di Berlino è nello spirito Apple, come siamo abituati. Mi piace, ma non posso paragonarlo al mio preferito in Regent Street. La sala vendita principale è di forma approssimativamente quadrata e mentre la attraversi sei ancora accolto dai venditori che indossano magliette blu. Apple afferma che nei suoi negozi il cliente dovrebbe essere in grado di comunicare in dodici lingue mondiali, ma ovunque si sente parlare l'inglese invece del tedesco.

Nell'Apple Store di Berlino mi sono seduto accanto a uno dei MacBook con display Retina. All'improvviso è apparsa una troupe cinematografica, che mi circondava e filmava. Quando è scomparso, una signora della troupe mi ha fatto firmare un modulo di consenso per utilizzare il filmato. Poi mi ha scattato un'altra foto con lui e se n'è andata. Quindi forse apparirò in qualche ripresa televisiva.

non ho vissuto il primo giorno di apertura del nuovo Apple Store e sono felice di aver avuto la fortuna di essere a Berlino. Ho avuto l'impressione che molte persone andassero semplicemente a vedere piuttosto che a comprare qualcosa. Apple non è solo un’azienda che produce beni di consumo. Apple può persino provocare la frenesia della folla aprendo un nuovo negozio o iniziando a vendere un nuovo prodotto. Non so come facciano, ma il mio primo passo in un Apple Store mi ha fatto sentire come uno scalatore su una montagna.

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