Daniele Hruska Un uomo saggio nel settore pubblicitario una volta disse che il 90% di tutte le pubblicità falliscono prima ancora che il team creativo venga informato. Questa regola vale ancora oggi. Sicuramente nessuno può negare l'importanza della realizzazione di cose creative, nel nostro caso la pubblicità. Poiché ci sono centinaia di modi per portarla alla gente, questo atto richiede un individuo intelligente e di grande talento.
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Il nuovo spot pubblicitario di Apple (o meglio dell'agenzia TBWA\Chiat\Day) per la fotografia di iPhone è un eccellente esempio e dimostrazione del potere della creatività: la capacità di prendere un'idea semplice e trasformarla in qualcosa di straordinario. Alcuni sostengono addirittura che questa sia la migliore pubblicità per iPhone di sempre.
Questo annuncio cattura magnificamente il lato umano della tecnologia. Mostra un riflesso della nostra vita quotidiana e quindi possiamo facilmente identificarci con essa. Mostra come una delle funzionalità di base dei nostri telefoni ci permette di catturare persone, luoghi e momenti che semplicemente non vogliamo dimenticare. Puoi dire che questo è un ottimo esempio di creatività, perché dopo la fine dello spot ti senti bene con l'iPhone, anche se nessuno ti obbliga o ti dà alcun motivo per acquistarlo.
Questo particolare annuncio si basa sulle emozioni umane, non sulle caratteristiche che distinguono l'iPhone dalla concorrenza. Quasi tutti i telefoni al mondo hanno una fotocamera integrata, alcuni offrono una qualità d'immagine simile a quella dell'iPhone. Ma il commento conclusivo dice tutto: "Ogni giorno vengono scattate più foto con l'iPhone che con qualsiasi altra fotocamera." Confrontando ciascuno dei modelli della concorrenza, Apple estende con grazia il fatto che ci sono tonnellate di telefoni Android che ne scattano tonnellate fotografie.
Nessuno sostiene che queste cose semplifichino l’intera pubblicità. In realtà è il contrario. Senza alcun accenno alla tecnologia o ai parametri hardware, Apple ha creato un annuncio che ti cattura, che richiede una notevole quantità di creatività. Quando Apple viene talvolta definita "azienda tecnologica per il popolo", è esattamente ciò che è stato descritto sopra. Coinvolgere le emozioni contemporaneamente all’elaborazione di prima classe può in definitiva essere almeno altrettanto efficace quanto sfornare tutte le nuove funzioni possibili e impossibili.
Ora, il processo di creazione di un annuncio accattivante sembra semplice, ma non lo è. È estremamente difficile scegliere le persone giuste per un progetto basato esclusivamente sulle emozioni. Bisogna inventare uno scenario di situazioni molto reali, attori molto capaci, e poi combinare le due cose con successo in modo che tutto abbia un senso. Ad esempio, nota come all'inizio tutti scattano foto leggermente accovacciati. Verso la fine si possono nuovamente vedere diversi scenari in cui tutti scattano foto al buio. Vedi la connessione? Vi riconoscete?
Questo spot dura sessanta secondi. La maggior parte delle aziende non è disposta a investire in spot più lunghi di mezzo minuto. Perché dovrebbero farlo anche loro, quando possono semplicemente stipare tutto nella metà del tempo? Certo, risparmiano, ma rinunciano anche alla possibilità dell'impatto emotivo che il loro spot avrebbe potuto avere. Se ti interessa davvero la creatività, dedicherai più tempo alla pubblicità e farai le cose correttamente. Steve Jobs non credeva nel tagliare i costi o nel non dare il massimo in termini di creazione. La pubblicità della fotocamera dell'iPhone potrebbe essere una prova del fatto che i suoi valori e principi continuano a vivere in Apple.
Poiché nel tempo la concorrenza è riuscita a raggiungere abbastanza bene Apple e le differenze tra i dispositivi non sono più così evidenti per le persone, la capacità di produrre annunci provocatori e memorabili diventa sempre più importante. A questo proposito, Apple ha diversi vantaggi. Uno di questi è che la creatività non è facilmente copiabile.
Bello, ma mi sembra di averlo visto centinaia di volte...
Il vantaggio più grande di Apple è che è riuscita a creare degli "scaricatori" attorno a sé. Spiega tutto. Anche una banale pubblicità diventa allora un'“opera”. Dopotutto si tratta di una normale pubblicità, di cui ce ne sono molte per cioccolatini e patatine. La cosa migliore per Apple è che gli interpreti svolgono il loro lavoro gratuitamente, rispetto ad Apple ovviamente. Dichiarazione di non responsabilità: mi piace Apple, utilizzo i loro prodotti e mi diverto a guardare questi promotori. ;)
Potresti aver collegato a un altro video. Quello che c'è non è nulla di originale o mozzafiato e contraddice il testo dell'articolo.
Bene, il testo dell'annuncio dice che l'iPhone scatta più foto di qualsiasi altra fotocamera. Invece di approfondire i dispositivi Android, vedo anche lì una tendenza: utilizziamo più spesso i telefoni cellulari rispetto alle classiche fotocamere. La compatta può essere compatta quanto vuole, ma non la metterò nella tasca dei jeans. D'altro canto l'iPhone sta sempre in tasca e scatta foto meglio della maggior parte delle compatte. In più posso elaborare subito la foto su iPhone e inviarla a FB, Twitter, Instagram. È più facile, più conveniente.
Alla fine la comodità avrà la meglio. Sempre.
L'annuncio in sé è molto buono, dimostra che gli autori vedono i nostri problemi e ci offrono soluzioni. Lavoro eccellente. Altri si limitavano a mostrare scatti tecnofili di "quanto bene ci vuole" e ad annunciare le specifiche... come se a qualcuno importasse...
Sebbene si tratti di una pubblicità di altissima qualità, non è eccezionale. Al contrario, copia praticamente lo stile degli annunci sul lumii 920. Inoltre, i precedenti annunci di iPhone e iPad mostrano che Apple non è in vantaggio rispetto alla concorrenza nella qualità degli annunci.
L'annuncio è fantastico, così come l'articolo, ma Steve Jobs credeva che non dovessero esserci indagini, e cosa ha fatto Apple adesso? Ha annullato il tipo di reclamo pezzo per pezzo e proverà invece a riparare il tuo iPhone originale..
da quando e dove? Ho ricevuto un nuovo pezzo un mese fa...
La pubblicità non è bella. Un classico della Apple. ma perché un articolo così lungo su di lei? c'erano già tanti dubbi sul fatto che Apple sia cambiata in modo significativo? A causa della fonte, l'articolo ha più peso, ma come puoi vedere dai commenti, non tutti trovano l'annuncio così accattivante.
Che piaccia o meno ad alcuni, almeno non mostra ciò che Samsung non ha e non può fare.
*riuscito
Scusate, scrivo da iPhone :-D
L'annuncio è carino. La scrittura ha preso il sopravvento sul pensiero :)
Chiaramente. In definitiva, tutti i prodotti Apple riguardano i sentimenti. Questo è anche ciò che dice Johny Ive, che non è importante quali funzioni abbia il telefono, ma quanto bene e comodamente possano essere usate. Ed è per questo che iPhone e Apple in generale sono così diversi. E una pubblicità che si adatta perfettamente a quell'onore.
Che app usi per aggiungere filtri?
Instagram
Le funzionalità della fotocamera dell'iPhone sono piuttosto limitate e il video è piuttosto cliché. Quindi cosa posso aggiungere, cara Apple, faresti meglio a concentrarti su UX, iOS, impostazioni più professionali e sputare pubblicità imbarazzanti