Adam Kos Nel febbraio dello scorso anno, il CEO di Apple, Tim Cook, ha dichiarato agli azionisti della società di aver acquistato circa 100 aziende negli ultimi sei anni. Ciò significa che effettua una nuova acquisizione ogni tre o quattro settimane. Da questi accordi è possibile giudicare quali novità l'azienda presenterà in futuro?
Questi numeri possono dare l’impressione che si tratti letteralmente di un’azienda che acquista una macchina. Tuttavia, solo una manciata di queste transazioni meritavano maggiore attenzione da parte dei media. L’affare più importante resta comunque l’acquisto di Beats Music nel 2014, quando Apple pagò 3 miliardi di dollari. Tra gli ultimi grandi, ad esempio, c'è l'acquisto della divisione Intel che si occupa di chip per telefoni cellulari, per la quale Apple ha pagato un miliardo di dollari nel 2019, o l'acquisto di Shazam nel 2018 per 400 milioni di dollari.
La pagina inglese è decisamente interessante Wikipedia, che si occupa delle singole acquisizioni di Apple e che cerca di includerle tutte. Qui troverete che, ad esempio, nel 1997 Apple ha acquistato la società NeXT per 404 milioni di dollari. Ma la cosa più interessante è proprio l'informazione sul motivo per cui Apple ha acquistato l'azienda e per quali prodotti e servizi lo ha fatto.
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VR, realtà aumentata, Apple Car
Nel maggio 2020 l’azienda ha acquistato NextVR che si occupa di realtà virtuale, il 20 agosto ha seguito Camerai focalizzandosi sull’AR e cinque giorni dopo ha seguito Spaces, startup VR. Tuttavia, per ARKit, Apple acquista abbastanza spesso (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), quindi è discutibile se queste aziende abbiano a che fare con un nuovo prodotto o semplicemente migliorino le funzionalità esistenti della loro piattaforma. Non abbiamo ancora un prodotto finito sotto forma di occhiali o cuffie, quindi possiamo solo indovinare.
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Lo stesso vale per l’accordo del 2019 di Drive.ai sui veicoli autonomi. Qui non abbiamo ancora nemmeno la forma di un'Apple Car, e questo può essere fatto risalire al fatto che Apple stava già acquistando il progetto Titan, come viene chiamato, nel 2016 (Indoor.io). Non si può dire con certezza che Apple acquisterà un'azienda che opera in un segmento e nel giro di un anno e un giorno introdurrà un nuovo prodotto o migliorerà significativamente quello esistente. Anche così, è chiaro che ogni “acquisto” effettuato ha un suo significato.
Dall'elenco delle aziende si vede che Apple sta cercando di acquistare quelle interessate all'intelligenza artificiale (Core AI, Voysis, Xnor.ai) o alla musica e ai podcast (Promephonic, Scout FM, Asaii). Il primo è probabilmente già implementato in qualche modo negli iPhone, il secondo è probabilmente la base non solo delle novità di Apple Music, come la qualità di ascolto senza perdite, ecc., ma anche dell'ampliamento dell'applicazione Podcast.
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Un'altra strategia
Ma quando si tratta di acquistare aziende, Apple adotta una strategia diversa rispetto alla maggior parte dei suoi grandi rivali. Chiudono abitualmente affari multimiliardari, mentre Apple acquista piccole aziende principalmente per il loro talentuoso staff tecnico, che poi integra nel suo team. Grazie a ciò, può accelerare l'espansione nel segmento in cui rientra l'azienda acquisita.
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Tim Cook in un'intervista per CNBC nel 2019 ha affermato che l'approccio ideale di Apple è capire dove ha problemi tecnici e poi acquistare aziende per risolverli. Un esempio potrebbe essere l’acquisizione di AuthenTec nel 2012, che ha portato all’implementazione di successo del Touch ID negli iPhone. Per esempio. nel 2017, Apple ha acquistato un'app per iPhone chiamata Workflow, che è stata la base per lo sviluppo dell'app Shortcuts. Nel 2018 ha acquistato Texture, che di fatto ha dato origine al titolo Apple News+. Anche Siri è stata frutto di un'acquisizione effettuata nel 2010.
