Ondrej Holzmann La collaborazione più che trentennale tra Apple e l'agenzia pubblicitaria TBWAChiatDay, che è stata in grado di produrre diverse campagne di marketing leggendarie, ha smesso di essere così armoniosa negli ultimi mesi e la sua intensità sembra smorzarsi gradualmente. Apple sta creando un proprio team pubblicitario con cui vuole ridare splendore ai suoi spot televisivi...
La rivista si è precipitata con informazioni sul cambiamento nella strategia pubblicitaria Bloomberg e considerando gli avvenimenti degli ultimi mesi, la cosa non è poi così sorprendente. Come rivelato dalla causa tra Apple e Samsung, il capo del marketing Phil Schiller ha smesso di apprezzare la collaborazione con il partner di lunga data, l'agenzia TBWAChiatDay diversi mesi fa.
A Tim Cook all'inizio del 2013 Schiller letteralmente ha scritto: "Forse dovremo iniziare a cercare una nuova agenzia." Schiller spiegò al suo capo che, per quanto si sforzasse, l'agenzia non era più in grado di fornire ciò che Apple voleva da lei. A quel tempo, Apple aveva problemi soprattutto con gli attacchi di Samsung, che cominciò a creare pubblicità efficaci, alle quali il produttore di iPhone non era in grado di rispondere. Relativamente c'è stato quindi un forte scambio di opinioni anche tra Schiller e James Vincent, all'epoca capo della divisione Media Arts Lab, un ramo di TBWA che serviva esclusivamente Apple.
L'azienda californiana cominciò quindi ad organizzarsi a modo suo. Apple ha improvvisamente creato un team pubblicitario che ha già prodotto diversi spot pubblicitari, ha confermato la portavoce dell'azienda Amy Bessette. Spot che evidenzia la sottigliezza dell'iPad Air, pubblicità poetica ancora su iPad Air anche alcune pubblicità recenti, tutte prodotte dalla stessa Apple senza l'aiuto di agenzie esterne, anche se la collaborazione con Media Arts Lab non è ancora finita.
Almeno dal punto di vista del personale, i due team pubblicitari, che ora dovrebbero competere tra loro per chi creerà una campagna migliore, saranno collegati. Apple assunse Tyler Whisnand del Media Arts Lab per guidare la divisione creativa a Cupertino, dove si trasferì anche il direttore musicale David Taylor, e l'azienda Apple avrebbe acquisito molti altri veterani esperti del mondo della pubblicità.
La collaborazione con un'agenzia esterna, che ad esempio creò l'ormai leggendaria campagna "orwelliana" per Apple nel 1984, probabilmente iniziò a incrinarsi poco dopo la morte di Steve Jobs. Conosceva il fondatore dell'agenzia Jay Chiato dall'inizio degli anni '80 e andava molto d'accordo con il già citato James Vincent, che riuscì a tradurre le visioni di Jobs in pubblicità. Dopo la morte di Jobs, tuttavia, non fu più in grado di soddisfare con successo le richieste di Schiller, che a suo dire non aveva una visione del marketing così chiara come Jobs. Solo il tempo dirà se il team di Apple sarà in grado di sostituire il processo decisionale sicuro e chiaro di Jobs.
Ciao,
oltre a questo non so dove scriverlo qui! Qualcuno può dirmi come posso guardare la TV al lavoro tramite iPhone o iPad? Vado ai Mondiali di calcio, e loro erano anche di hockey, e non riesco a trovare da nessuna parte un'app simile a Simple Tv... O qualcosa per lo streaming... I colleghi con Android ne hanno un milione e io' Probabilmente ho sfogliato l'intero AppStore e non ho scaricato nulla. Grazie mille per i consigli e i suggerimenti.
E pensavo che al lavoro si lavora. :D Che ne dici di ČT4 per lo sport?
Grazie, ma sto cercando di lavorare :) Ma il calcio è il calcio... Il mio Ct è nuvoloso a intermittenza su 5S, quindi quasi no, e altri suggerimenti? È terribile che non esista un'app adeguata sull'Appstore, soprattutto perché ce ne sono trilioni che riguardano, ad esempio, il tempo...
Acquista un elgato eyetv per 100 euro e potrai guardare la TV indipendentemente da Internet e persino registrarla ;)
Antico?