Libor Kubin Come si fa affari nel campo dei libri digitali e come possono essere presi in prestito? Questo è ciò che abbiamo chiesto a Martin Lipert, il fondatore di eReading.cz.
Hai una nuova app nell'App Store. Cosa significa per te?
Da un lato siamo emozionati perché è un altro tassello nella complessità del nostro servizio, dall'altro vedo già i costi. Tra la data di invio e quella di approvazione, è stata rilasciata una nuova versione di iOS, rendendo la nostra app obsoleta al momento del lancio. Si tratta quindi di un altro bambino sul quale dovremo investire continuamente.
Hai elencato un'altra versione personalizzata del lettore di e-book. Non è un po' inutile? Dopotutto, l'offerta di tablet è piuttosto ampia.
Un tablet è filosoficamente un dispositivo completamente diverso. E abbiamo preparato un nuovo lettore con una nuova veste con il supporto di nuovi servizi. È un processo naturale offrire ai lettori un servizio migliore anno dopo anno.
Quali servizi (bonus) offrite? Secondo le mie informazioni, i rivenditori di elettronica stanno cercando di sbarazzarsi in massa dei lettori monouso e di offrire tablet...
La domanda di e-reader esiste ancora, e spiego il fatto che le persone acquistano più tablet dicendo che ci sono più persone che vogliono giocare, guardare film, gestire la posta elettronica rispetto a quelle che vogliono leggere elettronicamente. D'altro canto, la maggior parte dei servizi sono indipendenti dal tipo di dispositivo, come ad esempio l'abbinamento di un libro stampato con uno elettronico, dove il cliente acquista un e-book e successivamente può acquistare la versione stampata con uno sconto sul valore del già e-book acquistato. Oggi un nuovo servizio è il sistema di prestito, disponibile sia nei lettori eReading.cz START 2 e 3, sia nelle applicazioni per Android e iOS.
Quanti e-book sono stati venduti attraverso il vostro portale?
Il numero totale approssimativo di licenze rilasciate per tutta la durata di eReading.cz è di 172 mila.
Cosa vende di più?
Chiunque può consultare gli elenchi dei bestseller qui e lì trova la verità.
Come stanno crescendo le vendite rispetto agli anni precedenti?
La crescita su base annua varia tra l’80% e il 120%. Tuttavia il confronto con gli anni precedenti sarebbe molto fuorviante, viste le basi allora molto basse.
[do action=”quote”]Se dovessimo eliminare tutte le copie piratate da internet, non faremo altro…[/do]
Hai appena iniziato a offrire il prestito di e-book...
I prestiti sono un passo verso il lettore che vuole leggere il libro e non possederlo. Ricalcoliamo quanti libri leggiamo più di una volta e se sei liberato dalla licenza permanente, allora un prestito temporaneo è esattamente per te. L'obiettivo principale era trovare un modello di vendita più economico per il cliente, o 1 CZK/e-book.
Quanti titoli avete a disposizione?
Qui dobbiamo affermare una cosa. A causa delle disposizioni legali dei contratti editore-autore, per i prestiti ci troviamo sullo stesso marchio di partenza come 3 anni fa per gli e-book stessi. Il risultato sono circa mille titoli disponibili per il prestito, che valutiamo molto positivamente.
Come si prendono in prestito gli e-book? Esiste un servizio del genere nel mondo?
Questo servizio esiste già nel mondo (soprattutto negli Stati Uniti d'America), ma l'estero non è stato per noi fonte di ispirazione. Il mercato degli e-book nella Repubblica Ceca presenta un'anomalia fondamentale rispetto al mercato negli Stati Uniti, per questo abbiamo lanciato i nostri prestiti per provare un altro modello di business che sarebbe funzionale in questo mercato.
Di cosa ho bisogno per prendere in prestito gli e-book?
I prestiti sono fondamentalmente il progetto eReading.cz più complicato. Dovevamo garantire l’accesso per un periodo limitato, altrimenti non avremmo più potuto parlare di prestiti. Per questo motivo i libri presi in prestito possono essere letti solo su dispositivi ai quali abbiamo accesso software. Dividiamo questi dispositivi in due categorie: lettori hardware (START 2, START 3 Light) e applicazioni software per Android e iOS.
Qual è il motivo per cui il lettore dovrebbe prendere in prestito il libro da te e non dalla biblioteca?
In primo luogo è probabilmente necessario decidere la forma stessa, che attualmente per molti lettori è determinante. Se poi decide di utilizzare il modulo elettronico, il prestito diventa enormemente conveniente. Il lettore può gestire tutto senza fare la fila, senza aspettare una copia gratuita, sia da casa che dallo Sri Lanka.
Il prezzo del noleggio ti sembra troppo alto?
È sempre in prospettiva. Chi paga le tasse penserà sempre di pagare troppo, e chi le riceve dirà di non averne abbastanza. Si tratta di bilanciare creatori e clienti. Diamo un'occhiata a un modello semplice. Nella Repubblica Ceca la diffusione media dei libri ammonta attualmente a 1 copie. Se tutti i lettori di un libro così medio lo prendessero in prestito solo una volta per 500 CZK, il fatturato totale ammonterebbe a 49 CZK con IVA, circa 73 CZK senza IVA. E su 500 devi pagare l'autore, il traduttore, il redattore, l'illustratore, la macchina da scrivere, la distribuzione, ecc. Se tutti lavorassero per un salario netto di 60 CZK l'ora, pagheresti circa 000 ore di lavoro umano (60 ore/ mese è un fondo temporale senza giorni festivi e festivi). È troppo o troppo poco?
Ho letto che i tuoi lettori usano DRM? Quindi com'è?
Questo è il classico Adobe DRM. Tuttavia, per la maggior parte dei titoli con DRM non è necessario che funzioni perché preferiamo la protezione sociale.
Quindi di solito offri libri senza DRM. Come vengono rubati i tuoi libri?
Cerco di lavorare per clienti paganti e di non farmi distrarre da persone che non ne valgono la pena. E a tutti coloro che scaricano i risultati del lavoro umano da archivi illegali, auguro di provare la sensazione di non essere pagati per il proprio lavoro e di assoluta impotenza a fare qualcosa al riguardo.
È relativamente facile trovare la biografia di Steve Jobs che hai preparato in eReading su Internet. Secondo le stime avete perso almeno mezzo milione di corone, il che non è poco. Perché non provi a rimuovere queste copie?
Se dovessimo eliminare tutte le copie piratate da Internet, non faremmo nient'altro e, se non facessimo nient'altro, non avremmo né cibo né affitto.
Grazie per l'intervista.
Come possessore di Kindle ho acquistato lo Start 2 per Natale, è arrivato l'altro ieri. Le idee sono una cosa, l’esecuzione è un’altra. La qualità di fabbrica di questo lettore è scarsa: l'e-ink è di vecchia generazione, il tasto sinistro è meno sensibile del destro, il cavo USB non funzionava. La GUI soffre di bug: non tutti i font visualizzano correttamente i caratteri cechi, la traduzione soffre di buchi e molti elementi non sono localizzati. Istruzioni: il mini-libretto descrive i pulsanti, non funziona come un'istruzione, è pieno di sciocchezze (parla del menu data/ora, che non esiste nel sistema operativo, scrive della "T-card ", che è una scheda SD, ecc.) e non aiuta con domande basilari come: come cambiare la tastiera da lettera a numero, come inserire i propri libri nel dispositivo, ecc. Il mobi dichiarato il supporto è solo parziale (i libri allineati in mobi su una bandiera vengono visualizzati allineati in un blocco, alcuni con copertina, altri senza). La risposta della GUI è incredibilmente lenta. Eccetera. Funzionalità e design rispetto al Kindle sono circa il 30%, ma il prezzo è al 100%. Penso che non ci siano possibilità sul mercato finché non si rendono conto che il mercato ha già alcuni standard e aspettative, e non tutti vogliono il prezzo più basso. Se fossero così buoni come dicono, il Kindle non avrebbe una posizione così forte qui - è come l'iPad: è costoso, ma le varianti economiche non riescono nemmeno a toccarlo in termini di funzionalità e design. Con l'eReading (ma anche Wooky ecc.) è simile, in più con un prezzo fissato in modo assurdo.
E nonostante ciò, abbiamo fatto del nostro meglio, avevamo solo un budget inferiore. Ma d'altra parte nessuno ti impedisce di leggere i libri di eReading.cz su Kindle. Solo per servizi particolari (come ad esempio i noleggi) dovrai rivolgerti a qualcuno che sia in grado di contrattare con amazon per collaborare...