Filippo Novotny Sono passati sette anni da quando Apple ha avviato la sua nuova tradizione aziendale chiamata iTunes Festival. Offre spettacoli gratuiti dei migliori artisti al grande pubblico e, grazie ad esso, la Londra britannica diventa anno dopo anno la Mecca della musica mondiale. Tuttavia, quest’anno è diverso; Apple martedì abbassato iTunes Festival SXSW, che si svolge ad Austin, negli Stati Uniti.
I festival londinesi si sono già guadagnati un’ottima reputazione poco dopo il loro avvio nel 2007. Tra i grandi eventi musicali si distinguono per la loro atmosfera insolitamente intima e amichevole, acquisita soprattutto grazie ad una selezione di piccoli club londinesi. Molti erano preoccupati se il festival sarebbe sopravvissuto al trasferimento nel continente americano.
Lo stesso Eddy Cue, vicepresidente senior di Apple per i software e i servizi Internet, ha espresso queste preoccupazioni. "Inoltre non ero sicuro che potessimo portare tutto negli Stati Uniti," ha detto Cue al server Tecnologia della fortuna. "Il festival di Londra è qualcosa di veramente straordinario. A tutti sembrava che se l'evento si fosse svolto altrove, non sarebbe stato lo stesso", ammette.
L'opinione dei visitatori è confermata dall'autore dell'articolo citato, Jim Dalrymple, che conosce bene le annate londinesi. “So esattamente cosa significa Cue. L'energia che accompagna l'iTunes Festival è incredibile”, afferma Dalrymple. Secondo lui anche quest'anno non è diverso: il festival al Moody Theatre di Austin ha ancora una carica enorme.
Secondo Cue, ciò è dovuto al fatto che gli organizzatori hanno riconosciuto correttamente ciò che rende l'iTunes Festival così unico. “Bisogna trovare il posto giusto. La combinazione tra Austin, che è una città con una grande cultura musicale, e questo fantastico teatro è perfetto per la musica", ha rivelato Cue.
Secondo lui è importante anche il fatto che Apple non consideri il festival come un evento aziendale o un'opportunità di marketing. “Non stiamo cercando di promuovere i nostri prodotti qui; conta solo gli artisti e la loro musica," aggiunge.
Ecco perché l'iTunes Festival non si svolge nelle sale e negli stadi più grandi, anche se sarebbero pieni fino a scoppiare. Gli organizzatori preferiscono invece i club più piccoli: il Moody Theatre di quest'anno dispone di 2750 posti. Grazie a ciò i concerti mantengono il loro carattere intimo e amichevole.
Dalrymple illustra l'atmosfera insolita dell'iTunes Festival con un esempio specifico: "Pochi minuti dopo che gli Imagine Dragons finirono il loro incredibile set, andarono a sedersi nel palco, da dove guardarono la performance dei Coldplay", ricorda di martedì sera. “Questa è una delle cose che rendono l'iTunes Festival così unico. Non si tratta solo di artisti riconosciuti dai fan. Si tratta di riconoscere gli artisti dagli artisti stessi. E non lo vedi tutti i giorni", conclude Dalrymple.
Quest'anno al festival si esibiscono numerosi artisti e artisti famosi - oltre a quelli già menzionati, ci sono, ad esempio, Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull o Soundgarden. Dato che la maggior parte di voi probabilmente non riuscirà ad arrivare al Moddy Theatre, potete guardare gli streaming live utilizzando l'app per iOS e Apple TV.
