Amaya Toman Tra i fan di Apple probabilmente cercheresti invano qualcuno che non sappia nulla dell'evoluzione del suo logo. Tutti hanno certamente familiarità con la sua graduale trasformazione nella sua forma attuale. La mela morsicata è una delle più famose e pochissime persone non la riconoscerebbero. Tuttavia, durante l'esistenza dell'azienda Apple, è cambiata più volte: nell'articolo di oggi esamineremo più in dettaglio l'evoluzione del logo Apple.
In principio era Newton
Apple non ha sempre avuto l'iconica mela morsicata nel suo logo. Il progettista del primo logo Apple è stato il cofondatore dell'azienda Ronald Wayne. Il logo, creato negli anni '70, raffigurava Isaac Newton seduto sotto un melo. Forse tutti si sono imbattuti nella storia di come Newton iniziò a studiare la gravità dopo che una mela gli cadde in testa da un albero. Oltre alla già citata scena del fumetto, il logo conteneva anche all'interno della cornice una citazione del poeta inglese William Wordsworth: "Newton... una mente, sempre errante sulle strane acque del pensiero.".
Fatturato delle mele
Ma il logo di Isaac Newton non durò a lungo. Probabilmente non sorprenderà nessuno che sia stato Steve Jobs a non apprezzare il fatto che sembrasse obsoleto. Così Jobs decise di assumere l'artista grafico Rob Janoff, che pose le basi per la familiare rappresentazione della mela in miniatura. Jobs decise molto rapidamente di sostituire il vecchio logo con uno nuovo, che in varie varianti è rimasto fino ad oggi.
Progettato originariamente da Rob Janoff, il logo presentava i colori dell'arcobaleno, in riferimento al computer Apple II, che fu il primo nella storia a disporre di un display a colori. Il debutto del logo stesso è avvenuto solo poco prima dell'uscita del computer. Janoff affermò che non esisteva realmente alcun sistema nel modo in cui i colori erano disposti di per sé: Steve Jobs insisteva semplicemente categoricamente che il verde fosse in alto "perché è lì che si trova la foglia".
L'arrivo del nuovo logo è stato, ovviamente, associato a una serie di varie speculazioni, voci e ipotesi. Alcuni erano dell'opinione che il passaggio al logo della mela descrivesse semplicemente meglio il nome dell'azienda e gli si adattasse meglio, mentre altri erano convinti che la mela simboleggiasse Alan Turing, il padre dell'informatica moderna, che prima morse una mela impregnata di cianuro la sua morte
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Tutto ha una ragione
“Uno dei misteri più grandi per me è il nostro logo, simbolo di desiderio e conoscenza, morsicato, decorato con i colori dell’arcobaleno nell’ordine sbagliato. È difficile immaginare un logo più adatto: desiderio, conoscenza, speranza e anarchia," dice Jean-Louis Gassée, ex dirigente della Apple e uno dei progettisti del sistema operativo BeOS.
Il logo colorato è stato utilizzato dall'azienda per ventidue anni. Quando Jobs tornò in Apple nella seconda metà degli anni '90, decise rapidamente di cambiare nuovamente il logo. Le strisce colorate sono state rimosse e al logo della mela morsicata è stato dato un aspetto moderno e monocromatico. È cambiato più volte nel corso degli anni, ma la forma del logo è rimasta la stessa. Il mondo è riuscito ad associare il logo della mela morsicata all'azienda Apple in modo così forte che non c'è più nemmeno bisogno che il nome dell'azienda appaia accanto ad esso.
Anche la parte morsicata ha il suo significato. Steve Jobs ha scelto una mela morsicata non solo perché è chiaro a prima vista che si tratta davvero di una mela e non, ad esempio, di una ciliegia o di un pomodorino, ma anche per il gioco di parole sulle parole "mordere" e "byte", indicando il fatto che Apple è un'azienda tecnologica. Anche i cambiamenti di colore della mela non erano senza motivo: il "periodo blu" del logo si riferiva al primo iMac nella tonalità Bondi Blue. Attualmente, il logo Apple può essere argento, bianco o nero.
E che dire della versione del logo senza la mela morsicata? Se sto già scrivendo qualcosa, vorrei studiare tutte le informazioni e non solo una parte.