Michal Marek Per numeri e approfondimenti interessanti al convegno Conferenza mondiale sul libro digitale ha dichiarato Keith Moerer, capo della divisione iBooks di Apple. Tra le altre cose, l'uomo si è vantato del fatto che iBooks ha guadagnato circa un milione di nuovi clienti ogni settimana dal rilascio di iOS 8. Ciò è dovuto principalmente al fatto che nell'ultima versione di iOS Apple fornisce l'applicazione iBooks preinstallata nel sistema.
La decisione di Apple di fornire iOS 8 con iBook e Podcast preinstallati è stata piuttosto controversa. Molti utenti non utilizzeranno queste due applicazioni, ma non sono autorizzati a eliminarle. In questo modo intralciano il desktop e inoltre occupano spazio nella memoria del telefono.
Tuttavia, la presenza di iBook e Podcast direttamente in iOS presenta anche dei vantaggi, anche se più per Apple stessa che per i clienti. Molti utenti meno informati non erano precedentemente a conoscenza dell'esistenza di queste applicazioni. Bisognava aprire l'App Store, trovare specificamente iBook o Podcast e scaricarli sul telefono. Ora l'utente si imbatte, volenti o nolenti, in queste due applicazioni e spesso le apre e le esamina almeno approssimativamente. Quindi c'è una possibilità molto maggiore che si imbattano in contenuti interessanti e li acquistino.
Anche nel caso degli iBooks Apple ha guadagnato un vantaggio sulla concorrenza. Un'app preinstallata è sempre un punto di partenza molto migliore rispetto alle alternative di terze parti che devono essere installate dallo store. Inoltre, c’è molta concorrenza tra gli e-book. Amazon ha il suo lettore Kindle nell'App Store, Google ha il suo Google Play Books e in molti paesi le alternative locali hanno un relativo successo (ad esempio Wooky nel nostro paese).
Secondo Moerer anche una recente innovazione ha contribuito alla popolarità degli iBooks Condivisione in famiglia associato a iOS 8. Ciò consente alla famiglia di condividere i contenuti acquistati, compresi i libri. Se un membro della famiglia acquista un libro, anche gli altri potranno scaricarlo e leggerlo sui propri dispositivi senza costi aggiuntivi. In questo senso, i libri elettronici si sono avvicinati a quelli cartacei, e non è più necessario avere in famiglia più “copie” dello stesso libro.
Al successo di iBooks ha sicuramente contribuito l'applicazione per Mac, che dai tempi di OS X Mavericks è parte integrante del sistema operativo dei computer Apple. Secondo Moerer ora sono sempre di più le persone che leggono libri anche sul cellulare, cosa che Apple ha ottenuto soprattutto lanciando sul mercato iPhone con schermi più grandi. Con le sue dimensioni l'iPhone 6 Plus si avvicina ad un tablet più piccolo ed è quindi già un lettore abbastanza decente.
Alla conferenza, Moerer ha sottolineato l'impegno di Apple nel lavorare con professionisti creativi, compresi gli scrittori, e ha sottolineato che l'editoria indipendente è uno dei maggiori successi della piattaforma iBooks. Apple è inoltre soddisfatta della crescente vendita di libri in lingue straniere, con la letteratura scritta in spagnolo che gode di un grande boom soprattutto negli Stati Uniti. Tuttavia, è importante anche la crescente popolarità degli iBook in Giappone.
Alla conferenza si è discusso tra l'altro delle piattaforme concorrenti nel campo della vendita di e-book. Moerer ha sottolineato che Apple varia in modo significativo nella promozione dei libri all'interno del suo negozio. Non esiste alcuna promozione a pagamento nell'iBookstore, quindi ogni scrittore o editore ha le stesse possibilità di avere successo con il proprio libro. Questo è ciò su cui si basa iBookstore (così come tutti gli altri negozi all'interno di iTunes).
È sicuramente positivo per Apple che stia andando bene nelle vendite di e-book, soprattutto in un momento in cui gli altri media digitali venduti da Apple sono relativamente in declino. La vendita di musica non sta andando molto bene, soprattutto grazie a servizi di streaming come Spotify, Rdio o Beats Music, in cui l'utente ha accesso ad una gigantesca libreria musicale e al suo ascolto illimitato pagando un piccolo canone mensile. Anche la distribuzione di film e serie è cambiata notevolmente negli ultimi anni. Un esempio potrebbe essere Netflix, molto popolare negli USA, che secondo indiscrezioni potrebbe arrivare anche qui quest'anno, oppure HBO GO.
Tuttavia, la consegna di e-book non è certamente una favola o un'attività priva di problemi per Apple. L'azienda di Cupertino è stata l'anno scorso giudicato colpevole di aver manipolato i prezzi dei libri e multato di 450 milioni di dollari. Nell'ambito della sentenza Apple ha dovuto sottoporsi anche a un controllo obbligatorio. Ora, però appelli e ha la possibilità di ribaltare il verdetto. Maggiori informazioni sul caso qui.
Grazie per l'utile articolo. Jen – wooky come alternativa locale di successo?? Dai :)