Raccoglitrice di mele Il primo giorno del festival iCON Prague ha offerto un blocco di conferenze e dibattiti a pagamento su iCON Business e lo slogan "Apple sta cambiando il mercato, approfittane". Gli esperti cechi e internazionali hanno avuto il compito di mostrare agli interessati soprattutto dall'ambiente aziendale il software e l'hardware Apple come strumenti adatti per l'implementazione aziendale. Ti guiderò brevemente attraverso tutto ciò che è stato discusso durante la giornata.
Horace Dediu: Come Apple modella il mercato e l'ambiente aziendale
L'analista di Asymco di fama mondiale è stata senza dubbio la più grande celebrità di iCON. È noto per evocare storie avvincenti da qualcosa di noioso come dati statistici e fogli di calcolo. Questa volta ha sorprendentemente iniziato con un'incisione di Olomouc assediata dagli svedesi del 1643. Ha spiegato che avrebbe interpretato le mura della città come una metafora dell'attuale trasformazione del mondo mobile. Poi sono seguiti diversi sguardi al passato (ad es. come Apple, nel settore business, ha aumentato le vendite dal 2% al 26% in meno di sei anni; come è successo che nel 2013 probabilmente guadagnerà più dell'intero settore tradizionale dei PC - Wintel - combinato, ecc.).
Ma tutto ciò ha portato alla consapevolezza che non stiamo assistendo a un miracolo di Apple, ma a una trasformazione fondamentale dell’intero settore, in cui gli operatori di telefonia mobile svolgono un ruolo importante come canale di vendita storicamente nuovo e di successo senza precedenti. Ha sottolineato il paradosso per cui i telefoni cellulari diventano sempre più grandi e sempre più vicini ai tablet (i cosiddetti phablet), mentre i tablet diventano sempre più piccoli e sempre più vicini ai telefoni cellulari, ma le vendite di entrambi sono significativamente diverse, perché i tablet vengono venduti "vecchio stile" ", attraverso i tradizionali "canali PC", mentre i cellulari attraverso gli operatori.
Dediu ha anche accennato alla posizione privilegiata dell'iPad: è un dispositivo che può fare molto di ciò che possono fare le piattaforme tradizionali (PC), ma spesso in modi che prima non potevano, ed è anche "bello" e "divertente".
E siamo a quelle mura fin dall'inizio. Dedia vede il futuro nel cosiddetto persuasive computing, quando le piattaforme non dovranno più attaccarsi a vicenda e superare i muri, perché le persone dentro e dietro i muri hanno concordato di non aver più bisogno dei muri. Chi è convinto della piattaforma convince da solo altri e altri ancora. L'iPad ha successo non tanto grazie alla pubblicità e alle pressioni di Apple, ma convincendo gli utenti l'uno dell'altro ed entrando volontariamente nel mondo dell'ecosistema legato a iOS.
I muri fisici e anche metaforici hanno perso il loro significato. Nella discussione è emersa poi un'idea interessante: i dispositivi di input cambiano drasticamente il mercato nel tempo - è successo con il mouse (la riga di comando ha lasciato il posto a Windows), con il touch (smartphone, tablet), e tutti sono curiosi di sapere cosa succederà dopo la pietra miliare sarà.
Tomáš Pflanzer: La vita mobile dei cechi in rete
La conferenza successiva segnò un drastico cambiamento nello stile e nell’approccio parlato. Invece di un oratore prudente e concreto, un glossatore ha preso il posto di un simile punto di partenza ("un pacchetto di dati") in modo diverso: invece dell'analisi contestuale, coglie perle e sorprese e diverte lo spettatore. pubblico con loro. Avreste potuto sapere, ad esempio, che il 40% dei cechi naviga già in Internet con il cellulare, che il 70% dei loro telefoni sono smartphone e il 10% iPhone. Molte più persone comprerebbero un Samsung piuttosto che un iPhone se potessero riceverne uno gratuitamente. L'80% delle persone pensa che Apple ispiri gli altri (e anche la stessa percentuale di "samsungisti" la pensa così). Per 2/3 dei cechi Apple è uno stile di vita, per 1/3 Apple è una setta. E così via al sondaggio, a cosa arriviamo per primi la mattina, se al telefono o al nostro partner (il telefono ha vinto con il 75%), o alla magia dei cruciverba, che rivela, ad esempio, che ce ne sono il doppio amanti del formaggio tra i possessori di iPhone rispetto ai proprietari di altri sistemi operativi.
In conclusione, Pflanzer ha affrontato i trend – NFC (conosciuti solo dal 6% della popolazione), codici QR (conosciuti dal 34%), servizi di localizzazione (conosciuti dal 22%) – e ha spiegato alle aziende che il mantra di oggi è essere mobile. .
A differenza di Horace Dediu, che ha citato la sua azienda in una sola frase, lui ha presentato la sua (TNS AISA) con un profilo distintivo all'inizio, alla fine e sotto forma di concorso di libri nel mezzo della presentazione. Nonostante il diverso approccio all'autopresentazione, in entrambi i casi sono state lezioni eccellenti e stimolanti.
Matthew Marden: Dispositivi mobili e mercato ceco per i servizi di rete mobile
È seguito il terzo e ultimo approccio al lavoro con i dati: questa volta si è trattato di una ricerca di IDC sui fatti e sulle tendenze nell'uso delle tecnologie mobili in Europa da parte degli utenti finali e delle aziende e di un confronto con la situazione nella Repubblica Ceca. Purtroppo Marden ha presentato una presentazione noiosa che sembrava uscita dai tempi preistorici di Powerpoint (tabelle e un modello noioso), e i risultati risultanti erano così generali che non si sapeva comunque cosa farne: tutto è detto andare verso la mobilità, il mercato sta cambiando da orientato alla voce a orientato a Internet, i dispositivi giocano un ruolo chiave, vogliamo sempre più connettività, la tendenza nelle aziende è BYOD - "porta il tuo dispositivo" ecc. ecc.
Quando nel dibattito gli ascoltatori hanno chiesto speranzosamente a Marden se, grazie alla quantità di dati da lui elaborati, potesse rivelare numeri più precisi sulle vendite di iPhone nella Repubblica Ceca, hanno ottenuto solo una risposta generale sull'importanza degli iPhone.
Che la conferenza abbia lasciato freddi gli ascoltatori è testimoniato anche dal fatto che durante essa, invece di citazioni e commenti (come nel caso di Dediu e Pflanzer), Twitter è vissuto più come un pranzo preparato...
Patrick Zandl: Apple: la strada verso i cellulari
Secondo il feedback su Twitter, la conferenza ha entusiasmato gli ascoltatori. Zandl è un oratore eccellente, il suo stile si basa su un lavoro avanzato con il linguaggio, dove la serietà è spesso intervallata da esagerazione, espressività e provocatoria mancanza di rispetto per l'autorità.
Nonostante tutto ciò, penso che la conferenza non appartenesse affatto al blocco degli affari. Da un lato, in esso l'autore si è limitato a raccontare i capitoli del suo libro omonimo e a spiegare come è cambiata Apple dopo il ritorno di Jobs in azienda, come sono nati l'iPod e poi l'iPhone, dall'altro, secondo me , non riusciva a cogliere la definizione del blocco (orientamento sui professionisti, sviluppo di applicazioni, vendita di contenuti, modelli di business sulla piattaforma Apple, implementazioni aziendali): l'unica cosa che realmente affrontava il panorama aziendale era l'arguta chiosa conclusiva di Zandla su come il successo dell'iPhone ha sorpreso le aziende a credere di sapere cosa volevano gli utenti e di essere completamente fuori strada. Per il resto si trattava di una sorta di "allegre storie del passato", che è un bel genere se può essere presentato (e Zandl lo può davvero), ma pagarne diverse migliaia (quando il libro costa 135 CZK) non sembra mi sembra un buon... affare per me.
Nel corso della discussione a Zandla è stato chiesto perché avesse in tasca un iPhone e non un Android. Ha risposto che gli piace iCloud e che vede troppa supervisione legale e preoccupazione per le controversie sui brevetti sulla funzionalità di Android.
La piattaforma Apple rappresenta ancora un'opportunità?
Il dibattito sul futuro del mercato, le opportunità commerciali per le aziende, Apple e la sua influenza sulle preferenze dei consumatori è stato moderato da Jan Sedlák (E15), mentre si sono alternati Horace Dediu, Petr Mára e Patrick Zandl.
I partecipanti hanno convenuto che laddove Android vince in numero di utenti, Apple batte in termini di fedeltà degli utenti, di disponibilità significativa a pagare per contenuti e applicazioni e di utilizzo di un ampio ecosistema. Zandl ha menzionato la libertà che Apple ha portato: non solo la libertà dei dati nel cloud, ma anche la libertà di staccarsi da MS Office e accontentarsi di alternative, cosa che nessuno aveva osato fare prima e che tutti (inclusa Microsoft) pensavano fosse impossibile. Si è parlato anche del fenomeno per cui una piattaforma non è guidata al successo dagli investimenti e dalla massa, ma soprattutto dalla visione e dal carisma. Zandl ha poi concluso con le righe che sfrigolavano nei commenti di Twitter: "Se vuoi fare affari, devi essere agnostico." "Android è per i poveri e per i geek".
E le affermazioni più taglienti non finiscono qui: Mára sostiene che il computer è uno strumento per il "duro lavoro", mentre l'iPad è per il "lavoro creativo", e Dediu, a sua volta, ha apprezzato l'importanza di Windows 8 e Surface come mera difesa. , un mezzo per impedire alle aziende di acquistare iPad . A cui Zandl ha aggiunto che il nuovo sistema operativo di Microsoft non ha le basi: un gruppo target chiaro: il dispositivo viene copiato, i vecchi clienti sono arrabbiati perché ciò a cui erano abituati è cambiato e i nuovi clienti non vanno e non vanno. ..
I partecipanti hanno apprezzato la discussione, e non solo: Dediu si è vantato su Twitter che una delle cose più belle dell'esibirsi a Praga è che puoi stare sul palco con una birra in mano...
Come non rilasciare centinaia di migliaia di app
Una tavola rotonda è stata sostituita da un'altra: questa volta è stata moderata da Ondřej Aust e Marek Prchal, e con Ján Illavský (incluso il vincitore di AppParade), Aleš Krejčí (O2) e Robin Raszka (via Skype dagli Stati Uniti d'America) hanno parlato su come viene preparata l'applicazione da diversi punti di vista, come raccogliere dati per il suo aspetto e funzionamento, come viene programmata e sottoposta a debug, come arriva all'App Store e come garantire che mantenga l'attenzione lì. Spesso si sono scontrati approcci diversi: da un lato un cliente esigente e multinazionale (O2), che dispone di team e regole rigide per ciò che vuole, dall'altro l'approccio di Raszko, che ha divertito il pubblico: "Soprattutto non non lasciare che sia il cliente a decidere come apparirà e funzionerà la sua applicazione."
Il pubblico ha potuto farsi un'idea dei diversi prezzi nel campo della creazione di applicazioni mobili (da 400 a 5 CZK all'ora) o del tempo necessario per lanciare un'applicazione (da tre a sei mesi). Sono stati affrontati anche altri temi: la pubblicità primitiva nelle applicazioni non funziona, bisogna essere creativi e coinvolgere direttamente una delle funzioni dell'applicazione nel marketing; relazione applicativa per diversi sistemi operativi mobili rispetto a Web mobile unificato e altro ancora.
La tavola rotonda è stata interessante, ma piuttosto lunga e non strutturata. I presentatori avrebbero dovuto essere più severi e avere una visione più chiara di cosa ottenere dai propri ospiti.
Petr Mára: Utilizzo e integrazione della piattaforma Apple nelle aziende
Una presentazione informativa su cosa comporta l'implementazione di un dispositivo iOS in un'azienda. L'introduzione consisteva più in una spiegazione generale dei termini nel contesto di iOS (Exchange, VPN, WiFi), seguita da una spiegazione di tutti i livelli di sicurezza offerti dai dispositivi iOS (il dispositivo stesso, dati, rete e applicazioni) e infine dalla argomento principale: quali sono gli strumenti per la gestione dell'impatto di più dispositivi iOS. Mara ha introdotto Apple Configurator, un'applicazione gratuita che può farlo e può anche, ad esempio, assegnare numeri e nomi ai singoli dispositivi, aggiungere loro profili (cioè sincronizzare le impostazioni dei singoli elementi in Impostazioni) e installare in massa applicazioni gratuite.
Un'alternativa a questo strumento sono diverse soluzioni a livello di server (la cosiddetta gestione dei dispositivi mobili): Mára ne ha presentate alcune Meraki e ampie opzioni per le sue impostazioni. L'acquisto in massa di applicazioni per l'azienda si è rivelato un punto problematico: non è possibile direttamente con noi, ci sono piuttosto dei modi per aggirarlo (legalmente): donando applicazioni (max. 15 al giorno - limitazione data direttamente da Apple) o anche fornendo sussidi finanziari ai dipendenti, che poi acquistano le applicazioni da soli. Un grosso debito per il futuro.
Applicazioni mobili e banche: esperienze reali
Riesci a immaginare una sfida di sicurezza più grande dell'offrire ai clienti l'accesso alle proprie finanze tramite un'app mobile? Su questo argomento si è concentrata un'altra tavola rotonda con i rappresentanti di diverse banche della Repubblica Ceca. L'unica presentazione che mi sono persa perché era troppo specializzata e focalizzata in modo ristretto. Tuttavia, secondo la risposta dei partecipanti, è piuttosto interessante.
iPad come strumento di gestione superiore
L'ultima conferenza sarebbe stata tenuta da Petr Mára (sulla gestione del tempo, applicazioni, procedure ed esempi di tecniche per lavorarci) insieme a Horace Dediu (presentazione moderna su iPad). Alla fine, solo Dediu ha parlato senza spiegazioni: all'inizio ha parlato in modo interessante dell'essenza della presentazione, quando una buona presentazione non è fatta da un software o da un modello, ma da un trio di presupposti di cui il relatore deve tenere conto e utilizzare - "ethos" (rispetto per il pubblico), "pathos" (contatto empatico con il pubblico) e "logos" (ordine logico e argomentazioni razionali). Ha paragonato l'iPad a Twitter: la sua limitazione a un numero preciso di caratteri costringe a considerare ogni parola con particolare attenzione, e l'ambiente rigido e le regole date da iOS funzionano in modo simile, secondo Dediu, per aiutare la concentrazione e l'organizzazione dei pensieri.
Ma poi, dopo una lunga giornata, non solo il pubblico ha esaurito le energie: Dediu ha presentato la sua applicazione di presentazione per iPad chiamata Prospettiva, che è gratuito (con varie estensioni che costano da $ 0,99 a $ 49,99). A differenza del lavoro con i dati, si trattava di una dimostrazione piuttosto mediocre delle varie funzioni che Dediu ricordò con un balzo.
È chiaro che avere una personalità del genere a Praga è una vittoria e gli organizzatori hanno voluto dargli quanto più spazio possibile, ma forse l'originale duello tra i due relatori sarebbe stato più felice. Così la direttrice del programma Icon, Jasna Sýkorová, ha dovuto letteralmente svegliare il pubblico e informarlo che era finita e che sarebbero tornati a casa.
Dietro le quinte e il servizio
I convegni non reggono e cadono solo con i relatori: come hanno retto gli organizzatori? Secondo me per la prima volta non è stata male: il luogo era ben scelto (l'architettura moderna della Biblioteca Tecnica Nazionale si adattava semplicemente al tema Apple), il rinfresco, il caffè e il pranzo erano al di sopra della media e senza code (io stesso ho sperimentato due anni della ormai consolidata WebExpo, e solo le più caparbie), hostess bellissime e onnipresenti. Ottimo il sistema di feedback coerente: dopo ogni lezione bastava inviare un SMS o scansionare un codice QR e scrivere un voto a ciascuno dei docenti, come a scuola, oppure breve commento.
Merita un elogio anche l'atteggiamento degli sponsor: avevano i loro stand nel padiglione e in generale erano gentili e disponibili a mostrare a tutti i loro prodotti e a rispondere alle domande più impossibili. Le tastiere esterne per l'iPad mini, i drive esterni con accesso al cloud e le pellicole di sicurezza sono stati senza dubbio un successo. Era una curiosità ammirata Fornello da campeggio BioLite, che può caricare il tuo telefono da bastoncini accesi.
Ma ovviamente c'erano anche dei problemi: evidentemente gli organizzatori non avevano le idee chiare riguardo al WiFi. A seconda di chi avete chiesto, o siete stati rimandati al discorso di apertura di Petr Mára, che avrebbe dovuto menzionare anche i dati di accesso, oppure vi hanno dato subito la password per una rete completamente diversa (ad esempio, ero connesso alla WiFi destinata alla produzione :). Inoltre, all'inizio c'era un fastidioso slide di 15 minuti e, per quanto ho potuto vedere, è stato abbastanza lungo da permettere a molti di ottenere "addominali WiFi".
L'applicazione è stata una grande delusione icona Praga per iOS. Sebbene sia uscito il giorno prima della conferenza con le orecchie grattate, non offriva altro che il programma: non era nemmeno possibile votarlo, e nella sezione notizie e aggiornamenti per l'intera giornata non è apparso nulla. Un tipico esempio di come non presentare comunque domanda.
Consiglierei anche di aggiungere almeno un correttore di bozze per il prossimo anno: il grafico che ha preparato i trailer e il programma ovviamente non aveva idea di quale fosse la differenza tra un trattino e un trattino, come scrivere date, spazi, ecc.
Ma cosa: nessuno può evitare le malattie infantili. Quindi attendiamo con ansia il secondo anno e forse una nuova tradizione a lungo termine.
Ho partecipato a iCON Business e devo ammettere che non sono riuscito a descrivere le mie sensazioni per tutto il tempo dopo la fine. Sia Twitter che FB erano pieni di entusiasmo e non l'ho condiviso. Non ero sicuro di aver frainteso l'argomento o se mi aspettavo semplicemente qualcosa di diverso (non di più, semplicemente diverso). Sicuramente mi aspettavo di più dall'ultima conferenza, che si è tenuta solo come promo per l'applicazione Perspective. Ecco perché sono contento di questo articolo, che descrive i miei sentimenti in modo molto accurato. Ringrazio gli organizzatori, sono un tifoso e parteciperò sicuramente l'anno prossimo. Starò solo più attento nella scelta e soprattutto nel pagamento del programma. PS Sono un utente attivo dei prodotti Apple dal 1992.
Grazie per lo splendido riassunto. E anche la velocità: avere un testo lungo, analitico e critico poche ore dopo l'evento; semplicemente non lo vedi nella nostra zona. Sono stato a Icon e anche io penso che sia stato un grande evento, a parte il biglietto d'ingresso. (Lavoro con Apple dal 99.)