Ondrej Holzmann I documenti interni di Apple rivelati in tribunale venerdì mostrano che la società con sede in California era preoccupata per la potenziale stagnazione e calo delle vendite del suo iPhone e per l’aumento della concorrenza. L'intervistato principale è stato il capo del marketing di Apple, Phil Schiller...
Il team di vendita ha espresso preoccupazione per la crescente concorrenza dei dispositivi Android che offrivano display più grandi o prezzi significativamente inferiori rispetto all'iPhone. "I concorrenti hanno sostanzialmente migliorato il loro hardware e, in alcuni casi, il loro ecosistema", ha scritto un membro del team di vendita in un documento preparato per la riunione fiscale del 2014.
Questo documento, parti del quale sono state presentate alla giuria e successivamente lo sono acquisita e servitore La Verge, è stato presentato come parte del controinterrogatorio di Phil Schiller, di cui venerdì come parte un'altra grande battaglia sui brevetti tra Apple e Samsung è stata effettuata da rappresentanti di quest'ultima società. Il documento afferma che la crescita degli smartphone proviene principalmente da modelli con display più grandi che costano più di 300 dollari o modelli che costano meno di 300 dollari, mentre il segmento che include l’iPhone sta lentamente diminuendo.
Tuttavia Schiller durante la sua testimonianza ha dichiarato di non essere d'accordo con la maggior parte dei punti menzionati nel documento e di non aver partecipato all'incontro, previsto solo per alcuni membri del team di vendita. Tuttavia, ha ammesso di aver preso in giro lui stesso le mosse pubblicitarie dei concorrenti. Il documento trapelato afferma che la concorrenza di Android sta "spendendo enormi quantità di denaro in pubblicità e/o collaborando con gli operatori per guadagnare terreno", con gli operatori che non apprezzano gli alti margini che devono pagare ad Apple per vendere l'iPhone.
“Ho guardato lo spot Samsung prima del Superbowl che si è tenuto oggi ed è davvero bello. Non posso fare a meno di pensare che queste persone lo sentano mentre lottiamo per creare un messaggio convincente sull'iPhone," ha scritto Schiller in una delle e-mail a James Vincent dell'agenzia pubblicitaria esterna Media Arts Lab, aggiungendo che è triste perché Apple ha prodotti decisamente migliori.
Samsung ha già menzionato gli annunci nel suo discorso di apertura e ha tirato fuori altri documenti durante il controinterrogatorio di Schiller. IN e-mail indirizzata a Tim Cook, Schiller esprimeva insoddisfazione nei confronti del Media Arts Lab. "Forse dovremo cercare una nuova agenzia", scrive il capo del marketing al suo superiore. "Ho fatto del mio meglio per evitare che si arrivasse a questo punto, ma è da un bel po' che non otteniamo ciò che vogliamo da loro." Infatti, all'inizio del 2013, si diceva che Apple fosse molto scontenta di Media Arts Lab che prevedeva di vendere l'agenzia che dirigeva la sua pubblicità dal 1997, si scambierà.
Durante gli interrogatori di venerdì è intervenuto anche Greg Christie, responsabile dell'interfaccia utente di Apple, che ha testimoniato in particolare sullo schermo bloccato dell'iPhone. Uno dei brevetti rivendicati da Apple e Samsung è la funzione "slide-to-unlock", ovvero lo scorrimento del dito sullo schermo per sbloccare il dispositivo.
Christie ha rivelato che Apple originariamente avrebbe voluto che l'iPhone rimanesse acceso per sempre, ma questo non era possibile a causa del consumo eccessivo e del fatto che potevano verificarsi pressioni indesiderate dei pulsanti sul display. Alla fine, gli ingegneri hanno deciso per un meccanismo di sblocco tramite scorrimento. Christie ha testimoniato in tribunale che questa è effettivamente una caratteristica fondamentale del dispositivo perché è la prima cosa che un cliente vede sul telefono. Tuttavia, Samsung insiste sul fatto che i suoi prodotti non violano i brevetti di Apple e che non avrebbero dovuto essere ceduti ad Apple in primo luogo.
"Responsabile dell'interfaccia umana"
traduttore di Google di nuovo in azione: D