Amaya Toman Nella classifica delle venticinque migliori pubblicità, stilata ogni anno dalla rivista Adweek, Apple occupava tre posizioni. Žeřiček mappa i migliori spot pubblicitari dalla carta stampata al film: quest'anno uno spot della Apple si è piazzato al secondo posto, gli altri spot si sono piazzati al nono e diciannovesimo posto.
Lo spot Welcome Home, diretto dal premio Oscar Spike Jonze, ha ottenuto i migliori risultati. Lo spot pubblicitario danzato che promuove l'HomePod ha già vinto quest'anno il prestigioso premio Cannes 2018. Adweek ha anche precedentemente elogiato il video dietro le quinte di questo spot.
Il diciannovesimo posto era occupato da un annuncio chiamato Unlock. Questo è uno spot che presenta l'iPhone X e il suo sblocco tramite Face ID.
La pubblicità animata di Natale di quest'anno, intitolata Condividi i tuoi regali, è arrivata al nono posto. Anche Adweek lo ha elogiato in passato: a novembre lo ha individuato per le sue sfumature morali, affermando che altri creatori dovrebbero prenderne esempio. Ha sottolineato che lo spettatore non apprende cosa fa effettivamente la protagonista Sofia nella pubblicità, ma la pubblicità insegna che i doni non condivisi sono sprecati.
Il concetto di pubblicità in Apple cambia nel corso degli anni: vediamo la differenza non solo tra gli spot attuali e quelli del secolo scorso; Anche le pubblicità create solo pochi anni fa sono diverse da quelle attuali. Ma una cosa è chiara: Apple sa come fare pubblicità, sia che si tratti di spot rivoluzionari ed entusiasmanti 1984 o toccando il Natale Incompreso. Sebbene alcuni annunci abbiano recentemente ricevuto un'accoglienza imbarazzata da parte del pubblico, gli esperti hanno piuttosto parole di elogio nei loro confronti.
