Amaya Toman La pubblicità ha fatto parte della storia di Apple praticamente sin dal suo inizio. Naturalmente, questi annunci sono cambiati nel corso degli anni. Mentre ai tempi dei primi computer Apple c'erano annunci stampati, in cui non mancavano certo i testi ricchi, con lo sviluppo dei media, della tecnologia e man mano che cambiava la base di utenti dell'azienda di Cupertino, gli annunci cominciarono ad assomigliare a opere dell'arte sempre di più. Sebbene le pubblicità di Apple Watch siano relativamente giovani, anche qui possiamo vedere una trasformazione significativa avvenuta nel corso degli anni.
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A differenza dei computer o degli smartphone, l'Apple Watch era un prodotto completamente sconosciuto ai clienti Apple al momento della sua uscita sul mercato. È quindi comprensibile che le prime pubblicità dell'Apple Watch mirassero principalmente a presentare il prodotto come tale. Negli annunci pubblicitari dell'Apple Watch Series 0 abbiamo potuto osservare soprattutto riprese dettagliate dell'orologio e dei suoi singoli elementi da tutte le angolazioni. Si trattava per lo più di spot in cui, al suono di una musica accattivante e senza parole, il pubblico poteva vedere in dettaglio non solo l'orologio nel suo insieme, ma anche i cinturini e la loro chiusura, i singoli quadranti, la corona digitale dell'orologio o magari il pulsante laterale.
Sport, salute e famiglia
Nel corso del tempo, Apple ha iniziato a enfatizzare nelle sue pubblicità le funzioni dell'orologio piuttosto che il suo design. Apparvero annunci pubblicitari incentrati sul principio della chiusura dei cerchi, in spot che alternavano riprese dinamiche di persone che praticavano sport a riprese al rallentatore, il cui focus era la funzione Respirazione.
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Per promuovere l'Apple Watch Series 3, che è stato il primo Apple Watch a offrire anche la versione cellulare in regioni selezionate, Apple ha utilizzato, tra le altre cose, uno spot in cui comunicava inequivocabilmente che è possibile accettare (o meglio rifiutare) una chiamata senza preoccupati del nuovo Apple Watch anche quando domi le onde dell'oceano su una tavola da surf. Oltre allo sport, oltre al numero crescente di funzioni sanitarie negli smartwatch Apple, questo elemento è stato sottolineato anche negli annunci pubblicitari: uno degli spot pubblicitari che promuovono l'Apple Watch Series 4 con funzione ECG, ad esempio, è accompagnato dal suono di un cuore pulsante ed è sintonizzato sulle sfumature del rosso.
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Molto apprezzate dal pubblico sono state anche le pubblicità che sottolineavano come l'Apple Watch possa rendere la vita più piacevole e più facile e connettere le persone tra loro. Apple certamente non ha risparmiato emozioni in questi annunci. C'erano filmati di riunioni di familiari, messaggi toccanti in arrivo, inclusi quelli sulla nascita di un bambino, emoji o persino come i bambini possono essere intrattenuti con l'aiuto dell'Apple Watch. Anche pubblicità di questo tipo non lesinavano l'umorismo: al posto di atleti super performanti si vedevano corridori che non riescono a tenere il passo degli altri, ripetute cadute a terra, stanchezza, ma anche la cantante Alice Cooper, che dopo aver ricevuto la notifica della chiusura dei circoli, rinuncia ai suoi sforzi per migliorare nel golf.
Parole ed emozioni
Con l'arrivo della Serie 5, Apple ha iniziato a utilizzare un po' di più l'accompagnamento parlato nelle pubblicità dell'Apple Watch - un esempio è lo spot This Watch Tells Time, che, tra l'altro, è stato in parte ambientato anche nella metropolitana di Praga e altre località domestiche.
Le parole hanno accompagnato anche una delle pubblicità dell'Apple Watch Series 6, in cui la funzione di ossigenazione del sangue giocava un ruolo importante. La voce fuori campo è apparsa anche nello spot chiamato Hello Sunshine, Apple ha scommesso su voce, emozioni e storie vere nello spot chiamato The Device That Saved Me.
