Jaromir Miko Interscope, Beats by Dre e Apple Music. Questi sono solo alcuni dei termini che hanno un denominatore comune: Jimmy Iovine. Il produttore musicale e manager si è dilettato nell'industria musicale per decenni, nel 1990 ha fondato l'etichetta discografica Interscope Music, 18 anni dopo insieme al Dr. Dre ha fondato Beats Electronics come elegante produttore di cuffie e fornitore del servizio di streaming Beats Music.
Questa società è stata poi acquistata da Apple nel 2014 per la cifra record di 3 miliardi di dollari. Nello stesso anno, Iovine lasciò anche Interscope per dedicarsi a tempo pieno al nuovo servizio di streaming Apple Music. Si è poi ritirato da Apple nel 2018 all'età di 64 anni. In una nuova intervista con il New York Times, ha rivelato che ciò è accaduto principalmente perché non è riuscito a raggiungere il suo obiettivo: rendere Apple Music significativamente diversa dalla concorrenza.
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Iovine ha affermato in un'intervista che i servizi di streaming musicale di oggi hanno un grosso problema: i margini. Non cresce. Mentre altrove i produttori possono aumentare i propri margini, ad esempio riducendo il prezzo di produzione o acquistando componenti più economici, nel caso dei servizi musicali i costi aumentano proporzionalmente alla crescita del numero della base di utenti. È vero che più utenti ha il servizio, più soldi dovrà pagare agli editori musicali e, in ultima analisi, ai musicisti.
Al contrario, i servizi di film e serie TV come Netflix e Disney+ possono ridurre i costi e aumentare i margini e i profitti fornendo contenuti esclusivi. Netflix ne fornisce tantissimi, Disney+ fornisce addirittura solo i propri contenuti. Ma i servizi musicali non hanno contenuti esclusivi, e se lo hanno, è raro, ed è per questo che non possono crescere. I contenuti esclusivi potrebbero anche innescare una guerra dei prezzi. Nell'industria musicale, tuttavia, la situazione è tale che quando un servizio più economico entra nel mercato, la concorrenza può facilmente recuperare terreno abbassando i prezzi.
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David Hanak Pertanto, Iovine vede i servizi di streaming musicale più come uno strumento per accedere alla musica, non come piattaforme uniche. Ma questa è una conseguenza dell’era Napster, quando gli editori denunciavano gli utenti che condividevano la loro musica con la community. Ma in un momento in cui i più grandi attori del mercato corteggiavano gli ascoltatori, Jimmy Iovine si rese conto che gli editori non potevano esistere senza stare al passo con la tecnologia. Secondo lui la casa editrice doveva essere cool, ma il modo in cui si presentava all'epoca non lo era esattamente il doppio.
"Sì, si costruivano dighe, come se questo servisse a qualcosa. Quindi ho pensato "oh, sono alla festa sbagliata", quindi ho incontrato persone nel settore tecnologico. Ho incontrato Steve Jobs e Eddy Cue della Apple e ho detto: "oh, ecco la festa giusta". Dobbiamo incorporare il loro pensiero anche nella filosofia di Interscope”, Iovine ricorda quella volta.
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L'industria tecnologica è stata in grado di rispondere in modo flessibile alle esigenze degli utenti e Iovine ha imparato a stare al passo con i tempi con l'aiuto degli artisti con cui ha lavorato. Ricorda in particolare il produttore hip-hop Dr. Dre, con il quale ha fondato anche la Beats Electronics. A quel tempo, il musicista era frustrato dal fatto che non solo i suoi figli, ma l'intera generazione ascoltassero musica su dispositivi elettronici economici e di bassa qualità.
Ecco perché Beats è stato creato come produttore di cuffie alla moda e fornitore del servizio di streaming Beats Music, che serviva anche a promuovere le cuffie. In quel periodo, Jimmy Iovine incontrò anche Steve Jobs in un ristorante greco, dove il capo della Apple gli spiegò come funziona la produzione dell'hardware e come funziona la distribuzione della musica. Erano due questioni molto diverse, Iovine e il Dr. Tuttavia, Dre è riuscito a combinarli in un insieme significativo.
Nell'intervista, Iovine è stato anche critico nei confronti dell'industria musicale in quanto tale. "Questo dipinto ha un messaggio più grande di qualsiasi musica che abbia ascoltato negli ultimi 10 anni," ha indicato un dipinto di Ed Ruscha, un fotografo e pittore di 82 anni che lo ha commissionato. Riguarda l'immagine "La nostra bandiera" o La nostra bandiera, che simboleggia la bandiera americana distrutta. Questa immagine rappresenta lo stato in cui crede si trovino oggi gli Stati Uniti.
Iovine è infastidito dal fatto che, sebbene artisti come Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy e Rise Against the Machine avessero solo una frazione delle opzioni di comunicazione rispetto agli artisti di oggi, siano stati in grado di influenzare le opinioni del grande pubblico sui principali social questioni come le guerre. Secondo Iovin, l'industria musicale di oggi manca di opinioni critiche. Ci sono indicazioni che gli artisti non osano polarizzare una società già altamente polarizzata negli Stati Uniti. "Paura di alienare uno sponsor di Instagram con la mia opinione?" ha riflettuto il fondatore di Interscope in un'intervista.
I social network e Instagram in particolare sono una parte importante della vita di molti artisti oggi. Non si tratta solo di fare musica, ma anche di presentare il proprio stile di vita e altri aspetti della propria vita. Tuttavia, la maggior parte degli artisti utilizza queste possibilità solo per presentare consumo e intrattenimento. D’altro canto possono anche essere più vicini ai propri fan, il che rappresenta un altro problema attuale per gli editori musicali: mentre gli artisti possono comunicare con chiunque e ovunque, gli editori perdono questo contatto diretto con il cliente.
Consente inoltre ad artisti come Billie Eilish e Drake di guadagnare di più dai servizi di streaming rispetto all’intera industria musicale degli anni ’80, ha affermato Iovine, citando dati di fornitori di servizi ed editori. In futuro, dice, i servizi di streaming che generano denaro direttamente per gli artisti potrebbero diventare una spina nel fianco delle compagnie musicali.
Iovine ha anche sottolineato che Billie Eilish sta commentando il cambiamento climatico o che artisti come Taylor Swift sono interessati ai diritti sulle loro registrazioni master. È Taylor Swift ad avere una forte base di fan sulle piattaforme social, e quindi la sua opinione può avere un impatto maggiore che se un artista con meno influenza si interessasse alla questione. Nel complesso, tuttavia, Iovine non riesce più a identificarsi con l'industria musicale di oggi, il che spiega anche il suo abbandono.
Oggi è coinvolta in iniziative come l'XQ Institute, un'iniziativa educativa fondata da Laurene Powell Jobs, la vedova del defunto fondatore di Apple Steve Jobs. Iovine sta imparando anche a suonare la chitarra: "Solo ora mi rendo conto di quanto sia stato duro il lavoro che hanno avuto Tom Petty o Bruce Springsteen," aggiunge divertito.
Fonte: Il New York Times
