Amaya Toman Il capo designer Jony Ive lascerà Apple per fondare la propria azienda. Lavoro in Apple da quasi tre decenni e oltre a progettare prodotti (ma anche gli interni degli Apple Store) è stato spesso scritturato in video che presentavano nuovi prodotti Apple. Lo stile di questi spot, in cui Ive indossa un semplice trucco, appare per lo più fuori campo e parla in modo approfondito degli ultimi prodotti Apple, è diventato uno dei tratti distintivi del marketing dell'azienda (e l'obiettivo di molte battute). Nell'articolo di oggi vi offriamo una panoramica dei video più importanti in cui mi sono esibita.
1999, l'anno di Jony Ive con i capelli
I video in cui mi sono esibito hanno molte cose in comune: uno stile semplice, la leggendaria maglietta di Ive, una voce piacevole con un inconfondibile accento britannico e... la testa rasata di Ive. Ma c'erano momenti in cui potevo vantarmi di un cespuglio rigoglioso. La prova è un video del 1999 in cui il capo progettista della Apple ci convince che i computer possono essere sexy.
2009 e iMac in alluminio
Anche se il video qui sopra risale al 1999, e molti di noi potrebbero pensare che Jony Ive sia apparso in spot pubblicitari da quando Steve Jobs è tornato alla Apple, la sua carriera come video vangelista ha in realtà solo circa dieci anni. Va notato che Apple ha scelto la persona giusta per questo ruolo.
2010 e un iPhone 4 completamente diverso
Rilasciato nel 4, l'iPhone 2010 era diverso sotto molti aspetti. Tra l'altro vantava un design completamente nuovo di cui molti utenti si sono letteralmente innamorati. Apple era ben consapevole del carattere rivoluzionario dei "quattro", e ha deciso di promuovere il suo nuovo smartphone in un video con Ive. Ha recitato insieme al responsabile del software Scott Forstall. Ha descritto con entusiasmo la cover posteriore in vetro dello smartphone e non ha dimenticato di sottolineare che tutti i dettagli descritti iniziano ad avere senso solo quando prendiamo tra le mani il "quattro".
2010 e il primo iPad
Nel 2010 è stato pubblicato un video in cui Ive descrive con quanta facilità le cose di cui non possiamo comprendere appieno il funzionamento diventano in qualche modo magiche. "Ed è esattamente quello che è l'iPad", ha detto, aggiungendo che anche se si tratta di una categoria di prodotti completamente nuova per Apple, "milioni e milioni di persone sapranno come usarlo."
2012 e MacBook Pro Retina
Nel 2012, Apple ha introdotto il suo MacBook Pro con un fantastico display Retina. "È senza dubbio il miglior computer che abbiamo mai costruito", ho detto nel video, ed è stato molto facile credergli. Ive stesso si è descritto come "ossessionato" in questa clip.
2012 e iPhone5
Il video promozionale dell'iPhone 5 sotto molti aspetti non è diverso dallo spot promozionale dell'iPhone 4. Ma è stata la prima volta che il discorso di Ive è stato sottolineato da un sottofondo musicale strumentale e atmosferico, che ha enfatizzato ancora di più le parole di Ive. Lo spot promozionale dell'iPhone 5 adatta decisamente Ive al ruolo di filosofo della tecnologia.
2013 e l'arrivo di iOS 7
Lo spot promozionale di iOS 7 è stata una delle rare volte in cui ho parlato in modo approfondito di software anziché di hardware. iOS 7 ha apportato una serie di cambiamenti fondamentali e chi meglio di Jony Ive può presentarli al mondo.
2014 e Apple Osservare Sport
Poche persone riescono a parlare di alluminio in modo interessato e interessante per diversi minuti alla volta. Jony Ive lo ha fatto chiaramente in un video che promuove l'Apple Watch Sport con design in alluminio.
2014 e l'Apple Watch in acciaio inossidabile
Con la stessa passione con cui ha parlato al mondo dell'alluminio, Jony Ive sa parlare anche dell'acciaio inox. Frasi come "noto per la sua robustezza e resistenza alla ruggine" suonano quasi meditative dalla sua bocca.
2014 e edizione Gold di Apple Watch
Ma Jony Ive sa parlare in modo interessante anche dell'oro, indipendentemente dal fatto che ciò sia dovuto al fatto che l'Apple Watch Edition da 18 carati ha smesso di essere venduto a causa del suo prezzo elevato. Anche qui, però, non ha dimenticato di sottolineare adeguatamente i dettagli ben studiati dell'orologio. Quando quasi ti congeli che non puoi più comprarli...
MacBook 2015 e da dodici pollici
Nel 2015, Apple ha rilasciato una nuova linea di MacBook. Ti ricordi? Naturalmente, la loro presentazione non potrebbe essere fatta senza Ive. Il video promozionale è una combinazione impressionante della voce di Ive, inquadrature elaborate e un sottofondo musicale suggestivo e non vi darà la minima possibilità di dubitare della perfezione delle nuove macchine Apple.
2016 e iPadPro
Nel video promozionale dell'iPad Pro, Ive non solo descrive il suo contributo al design, ma menziona anche la segretezza che è così caratteristica di Apple. Ha detto che le idee migliori spesso provengono dalla voce più tranquilla: potrebbe anche sembrare che stia riflettendo sulla sua carriera in Apple.
2017 e l'anniversario iPhone X
L'iPhone X ha introdotto una serie di modifiche significative e fondamentali nella linea di prodotti degli smartphone Apple, e quindi è logico che la sua presentazione non possa essere fatta senza la partecipazione di Ive. Nel video, Ive riesce a descrivere quasi tutte le "dozzine" di caratteristiche, iniziando dalla resistenza all'acqua e finendo con Face ID. Non mancano musica adeguatamente drammatica e inquadrature sofisticate.
2018 e Apple Watch Serie 4
Il video che promuove l'Apple Watch Series 4 può essere visto in retrospettiva come il canto del cigno di Ive. Questo è il penultimo spot promozionale in cui appare Ive, e allo stesso tempo l'ultimo video con Ive trasmesso nell'ambito dell'Apple Keynote. Ascolta con noi l'impressionante descrizione della corona digitale e altri dettagli della quarta generazione di orologi intelligenti di Apple.
2019 e il controverso Mac Pro
Quando Apple ha presentato il suo Mac Pro all'inizio di quest'anno, ha anche pubblicato online un video promozionale di accompagnamento. Appare il nome di Ive, ma oltre alla sua voce possiamo sentire anche Dan Ricco, vicepresidente senior dell'ingegneria hardware di Apple. Il video di "addio" potrebbe non farti impazzire, ma ha tutto ciò che amiamo dei video di Ive: un accento britannico, primi piani e, ovviamente, alluminio.
Fonte: La Verge
