Michal Marek Quando Apple inventò il suo Watch, i suoi principali rappresentanti si espressero nel senso che sarebbe stato venduto come un orologio classico, cioè principalmente come accessorio di moda. Ma ora a Firenze, in Italia, per una conferenza Condé Nast il capo progettista di Apple, Jony Ive, ha avuto una visione leggermente diversa della questione. Secondo lui, l'Apple Watch è stato progettato più come un classico gadget, cioè un pratico giocattolo elettronico.
"Ci siamo concentrati sul fare del nostro meglio per creare un prodotto che fosse utile", ha detto Ive alla rivista Vogue. “Quando abbiamo lanciato l'iPhone è stato perché non sopportavamo più i nostri telefoni. Con gli orologi era diverso. Tutti noi amiamo i nostri orologi, ma consideriamo il polso un posto fantastico in cui mettere la tecnologia. Quindi la motivazione era diversa. Non so come possiamo confrontare il vecchio e familiare orologio con le caratteristiche e le capacità dell'Apple Watch."
Ive sostiene che Apple non vede l'orologio nel contesto degli orologi tradizionali o di altri beni di lusso. Il progettista interno di hardware e software di Apple ha dimostrato in precedenti interviste di essere un grande fan degli orologi classici, e questo sguardo all'Apple Watch lo conferma. In ogni caso, anche questo indica che l'Apple Watch dovrebbe essere un'utile aggiunta all'iPhone e non sostituire a tutti gli effetti un classico orologio.
Tuttavia, Jony Ive ritiene che Apple sia in grado di dedicare ad ogni orologio la stessa cura che i produttori tradizionali dedicano agli orologi meccanici. "Non si tratta solo di toccare le cose direttamente individualmente: ci sono molti modi per costruire qualcosa. È facile presumere che la cura significhi realizzare qualcosa in piccoli volumi e utilizzare il minimo degli strumenti. Ma questa è una cattiva supposizione.
Ive sottolinea che gli strumenti e i robot utilizzati da Apple sono gli stessi di qualsiasi altro strumento per costruire qualcosa. “Tutti usiamo qualcosa: non puoi fare buchi con le dita. Che si tratti di un coltello, di un ago o di un robot, tutti abbiamo bisogno dell’aiuto di uno strumento”.
Sia Jony Ive che Marc Newson, suo amico e collega designer di Apple, sono d'accordo Vogue esperienza con l'argenteria. Entrambi questi uomini hanno esperienza con materiali di ogni tipo e hanno un atteggiamento positivo nei loro confronti. Amano costruire cose e apprezzano la loro capacità di comprendere i materiali e le loro proprietà.
“Siamo cresciuti entrambi creando cose da soli. Non penso che si possa costruire qualcosa con un materiale senza comprenderne le esatte proprietà”. Ho giustificato la curiosa pratica di Apple ha creato il suo tipo di oro per l'Apple Watch Edition semplicemente innamorandosi della sensazione di questo nuovo oro in azienda. "È l'amore per i materiali che guida gran parte di ciò che facciamo."
Sebbene l'Apple Watch sia qualcosa di completamente nuovo per l'azienda e un ingresso in un territorio che dovrà essere conquistato con difficoltà, Ive lo vede come una continuazione del tutto naturale del lavoro precedente di Apple. “Penso che siamo sulla strada tracciata per Apple fin dagli anni '70. Il nostro obiettivo è creare una tecnologia che sia rilevante e personale." E come farà Apple a sapere quando hanno fallito? Jony Ive lo vede chiaramente: "Se le persone hanno difficoltà a usare la tecnologia, allora abbiamo fallito".
Non molto tempo fa, ho parlato molto bene di AW in un'intervista su quanto tempo ha trascorso alla ricerca degli orologi classici e della loro storia e di come ha incorporato tutto in AW. E all'improvviso dovrebbe essere qualcos'altro?
Evidentemente non sanno per cosa usarlo. Puoi vederlo anche nel controllo eccessivamente complesso di AW.
Sfortunatamente, sono solo stronzate di pubbliche relazioni. Dopotutto, è assolutamente chiaro che non ha nulla a che fare con l'orologio. Gli orologi classici sono destinati esclusivamente a mostrare l'ora e come gioielli. Niente di più, niente di meno. In questo caso la funzione di visualizzazione dell'orologio sarà solo una delle tante e non è importante. Come la funzione di chiamata di uno smartphone. Praticamente non faccio telefonate dal mio Note 3. A volte chiama tramite Viber. Per le telefonate ho in tasca un Nokia 220 con autonomia di una settimana. Purtroppo con gli orologi intelligenti non sarà possibile avere da un lato un classico orologio che segna il tempo, che dura praticamente per sempre, e dall'altro un Apple Tamagotchi. Sembrerebbe uno sciocco. Apple fa cose buone. Il mio prossimo notebook sarà molto probabilmente l'MBP Retina, ma sono così incredibilmente soddisfatto del Note 3 che non voglio sostituirlo. Ciò che mi dà più fastidio di Apple è la loro folle schifezza di pubbliche relazioni sugli eventi più grandi. Come la pubblicità della Hyundai sul piccolo vicino di Boleslav, la Skoda non mi piace davvero, ma non comprerei nemmeno una Hyundai con un grande fattore H a causa di quelle stronzate.
Ho anche un set MBP + Android (che penso stia lentamente iniziando ad avere più app di qualità rispetto a iOS). Non ho bisogno di avere un ecosistema. Sincronizzo anche musica, contatti e calendari, non ho bisogno di nient'altro. Non sto dicendo che gli iPhone siano pessimi, in quest'ultimo caso immagino solo che costino la metà :-)
Hanno fallito. Solo perché la maggior parte delle persone DEVE pensare al motivo per cui dovrebbe comprare qualcosa del genere, DEVE pensare a cosa sarà utile e cosa significherà per loro, ecc. Sono un grande fan di Apple, ma non conosco nessuno in giro io chi li avrebbe considerati. Temo che, anche se inizialmente venderanno bene a causa dell'"hype", questo sarà un bel colpo al muro….
Soprattutto, AW mi ricorda Tamagotchi, come ha già giustamente scritto qualcuno qui. È anche così, e invece di servirci, ce ne occuperemo noi.
Penso che nemmeno Apple sappia perché l'Apple Watch è buono. Sono deboli in forma fisica e per il resto non hanno alcun significato :-(
Forse la terza o la quarta generazione serviranno a qualcosa.
Beh, penso che sia il miglior regalo di Natale.