Daniele Hruska Il responsabile del design di Apple Jonathan Ive ha tenuto un discorso molto interessante al Creative Summit. Secondo lui, l'obiettivo principale di Apple non è fare soldi. Questa affermazione è in netto contrasto con la situazione attuale, perché Apple è attualmente l’azienda di maggior valore al mondo con circa 570 miliardi di dollari USA. Per tuo interesse puoi guardare il link Apple vale più di... (Inglese richiesto).
"Siamo soddisfatti dei nostri ricavi, ma la nostra priorità non sono i guadagni. Può sembrare poco convincente, ma è vero. Il nostro obiettivo è realizzare ottimi prodotti, il che ci entusiasma. Se lo facciamo bene, piaceranno alla gente e faremo soldi." Ho affermazioni.
Continua spiegando che quando Apple era sull'orlo della bancarotta negli anni '1997, fu allora che imparò come dovrebbe essere un'azienda redditizia. Al suo ritorno alla dirigenza nel XNUMX, Steve Jobs non si concentrò sul guadagno. "Secondo lui i prodotti dell'epoca non erano abbastanza buoni. Così ha deciso di creare prodotti migliori”. Questo approccio al salvataggio dell’azienda era completamente diverso da quelli del passato, che erano incentrati sulla riduzione dei costi e sulla generazione di profitti.
“Nego assolutamente che il buon design abbia un ruolo importante. Il design è assolutamente necessario. Progettare e innovare è davvero un duro lavoro”, dice e spiega come sia possibile essere artigiano e produttore di massa allo stesso tempo. “Dobbiamo dire no a molte cose su cui vorremmo lavorare, ma dobbiamo dare un morso. Solo così potremo dedicare la massima cura ai nostri prodotti."
Al vertice ho parlato di Auguste Pugin, che si oppose fermamente alla produzione di massa durante la Rivoluzione Industriale. “Pugin sentiva l’empietà della produzione di massa. Aveva completamente torto. Puoi creare solo una sedia a piacimento, il che sarà completamente inutile. Oppure puoi progettare un telefono che alla fine verrà prodotto in serie e impiegare alcuni anni con molto impegno e molte persone nel team per ottenere il meglio da quel telefono.
"Un design davvero eccezionale non è facile da creare. Il bene è nemico del grande. Realizzare un progetto collaudato non è una scienza. Ma una volta che provi a creare qualcosa di nuovo, affronti sfide su molti fronti." descrive Ive.
Ho aggiunto che non riesce a descrivere la sua eccitazione nel far parte del processo creativo. "Per me, almeno credo, il momento più bello è un martedì pomeriggio quando non ne hai idea e poco dopo lo capisci in un istante. C’è sempre un’idea fugace, appena afferrabile, che poi consulti con diverse persone.”
Apple crea quindi un prototipo che incarna quell’idea, che costituisce il processo di transizione più sorprendente verso il prodotto finale. "Si passa gradualmente da qualcosa di fugace a qualcosa di tangibile. Poi metti qualcosa sul tavolo davanti a una manciata di persone, loro iniziano a esaminare e comprendere la tua creazione. Successivamente si crea spazio per ulteriori miglioramenti."
Ho concluso il suo intervento ribadendo il fatto che Apple non si affida alle ricerche di mercato. "Se li segui, finirai per essere nella media." Ive dice che un designer è responsabile di comprendere le potenziali possibilità di un nuovo prodotto. Dovrebbe anche avere una conoscenza approfondita delle tecnologie che gli consentiranno di realizzare un prodotto corrispondente a queste possibilità.
Spero che intendessi $ 570 MILIARDI.
Ovviamente. Come risponderebbe qualsiasi insegnante, stavo solo mettendo alla prova la tua attenzione ;-)
Per caso Apple non vale 570 miliardi di dollari?
Sono miliardi, non milioni, il valore del marchio!
Se il guadagno non è una priorità, prova a ridurre il prezzo dei vestiti caldi..
zero qui, zero là :-D
forse crederei che non si tratti principalmente di profitto, ma sicuramente anche di raccolta dei dati personali degli utenti. Dopotutto, le notizie su Mountain Lion lo indicano più che abbastanza..
Per quanto mi piaccia Apple, penso che stiano mentendo. Ad esempio, perché vendono Mountain Lion per 20 USD, quando Lion è un grosso fallimento e costa 30 USD. Penso che dovrebbe essere gratuito per chi ha acquistato Liona. Mountain Lion risolve principalmente i bug di Lion.
O perché vendono ancora Mac Mini con 2 GB di RAM quando 4 GB di RAM costano pochi dollari. Allo stesso modo, hanno recentemente venduto un MBA con 2 GB di RAM e non puoi nemmeno aggiornarlo lì. 2 GB di RAM rendono i Mac appena utilizzabili.
Non ho nulla contro la massimizzazione del profitto da parte dell'azienda, ma almeno non dico che il loro obiettivo non è il denaro.
Il mio consiglio: il prossimo Mac mini sarà basic con 4 GB di RAM. Non c'è altro modo, 2 GB sono tristemente insufficienti.
Accordo. Tutte queste personalità hanno imparato molto bene cosa e come dire. E l'ho confermato. La metà ne è entusiasta, l'altra metà lo riconosce come un discorso di pubbliche relazioni
Il denaro è una cosa, ma sono sicuro che questo gruppo di creativi venga sicuramente al secondo posto. Una persona tisica difficilmente riesce a capirlo. Soffermatevi sulla parola creatività.
Intendiamoci, questo è uscito dalla bocca di Jony Ive, non è un normale uomo d'affari. Lui è un artista.
Non ho nulla contro Ive, anzi, lo ammiro e lo considero il potere nascosto di Apple in questo momento. Come è già stato detto, queste sono PR apprese. Nel caso di Ive, non penso che sia così falsa nel dire che il denaro non è la cosa principale (per lei, non per Apple). Queste persone sono indietro a modo loro e una volta che hai abbastanza soldi, ricostruire il tuo appartamento è importante per te ed è assolutamente necessario trovare un'altra forza trainante, perché anche andare a lavorare. Ma non è sincero nelle frasi in cui descrive la "grande squadra". Purtroppo queste persone parlano in modo sbagliato di un terribile collettivo... e tra sei mesi non lavorerò più lì. Spero di rimanere in Apple il più a lungo possibile.