Adam Kos L'anno scorso ha risuonato con il mondo il caso Apple, che riguardava la richiesta del consenso alla raccolta di dati per la pubblicità personalizzata. Era (ed è tuttora) il fatto che se l'applicazione vuole ottenere dei dati dall'utente, deve raccontarlo a se stessa. E l'utente può o meno concedere tale consenso. E anche se questo non piace a nessuno, anche i possessori di Android avranno una funzionalità simile.
I dati personali come nuova valuta
Apple è nota per essere piuttosto attiva nel campo della privacy e dei dati personali dei suoi utenti. Ma ha avuto notevoli problemi anche con l'introduzione della funzione, quando dopo lunghi ritardi l'ha introdotta solo con iOS 14.5. Si tratta ovviamente di soldi, perché grandi aziende come Meta, ma anche la stessa Google, guadagnano molti soldi dalla pubblicità. Ma Apple ha perseverato e ora possiamo scegliere a quali app fornire dati e quali no.
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In poche parole, un'azienda paga un'altra azienda per la quale il suo annuncio viene mostrato agli utenti in base a ciò che li interessa. Quest'ultimo, ovviamente, raccoglie dati in base al suo comportamento nelle applicazioni e nel web. Ma se l'utente non fornisce i suoi dati, l'azienda semplicemente non li ha e non sa cosa mostrargli. Il risultato è che all'utente viene mostrata la pubblicità in continuazione, anche con la stessa frequenza, ma l'effetto è completamente mancato, perché gli mostra ciò che non gli interessa realmente.
Anche per gli utenti la situazione presenta quindi due facce della medaglia. Questo non eliminerà l'annuncio, ma lo costringerà a guardarne uno che è del tutto irrilevante. Ma è sicuramente opportuno che almeno possa decidere cosa gli piace di più.
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Google vuole fare meglio
Apple ha dato a Google un bel margine di manovra per proporre qualcosa di simile, ma ha cercato di rendere la funzionalità un male minore non solo per gli utenti, ma anche per le società pubblicitarie e quelle che pubblicano annunci. Il cosidetto Sandbox per la privacy consentirà comunque agli utenti di limitare le informazioni che verranno raccolte su di loro, ma Google dovrebbe comunque essere in grado di mostrare pubblicità pertinente. Tuttavia, non ha menzionato come raggiungere questo obiettivo.
La funzione non dovrebbe prendere informazioni dai cookie o dagli identificatori Ad ID (pubblicità di Google Ads), i dati non saranno tracciabili nemmeno con l'ausilio del metodo del fingering. Ancora una volta Google afferma che rispetto ad Apple e al suo iOS è più aperto a tutti, quindi sia agli utenti che agli sviluppatori e ovviamente agli inserzionisti, nonché all'intera piattaforma Android. Non cerca di sovrapporre l'uno all'altro, cosa che si potrebbe dire che Apple abbia fatto in iOS 14.5 (qui vince chiaramente l'utente).
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Tuttavia, Google è solo all'inizio del suo viaggio, perché prima devono avvenire i test, quindi il sistema verrà implementato e funzionerà insieme a quello vecchio (cioè esistente). Inoltre, il suo dispiegamento deciso ed esclusivo non dovrebbe avvenire prima di due anni. Quindi, sia che tu stia dalla parte di Apple o di Google, se la pubblicità ti infastidisce, non c'è soluzione migliore che utilizzare i servizi di vari adblocker.
