Michal Marek Sono passati dieci anni da quando il famoso cantante Bono della band irlandese U2 ha fondato il suo progetto di beneficenza Rosso. Questa iniziativa viene ora definita un ottimo esempio del “capitalismo creativo” oggi onnipresente. All'epoca in cui Bono fondò il progetto insieme a Bobby Shriver, era una cosa piuttosto unica.
Subito dopo il lancio dell'iniziativa, Bono e Bobby, nipote dell'ex presidente degli Stati Uniti John F. Kennedy, sono riusciti a stabilire una collaborazione con grandi aziende tra cui Starbucks, Apple e Nike. Da allora queste aziende hanno lanciato prodotti con il marchio (RED) e il ricavato delle vendite di questi prodotti è devoluto alla lotta contro l'AIDS in Africa. In dieci anni, la campagna ha raccolto la rispettabile cifra di 350 milioni di dollari.
Ora l’iniziativa affronta una sfida sotto forma di un nuovo decennio, e Bonovi et al. è riuscito a trovare un altro partner forte. Si tratta della Bank of America, che ha già donato 2014 milioni di dollari alla campagna Red nel 10, quando ha pagato 1 dollaro per ogni download gratuito di "Invisible" degli U2 durante il Super Bowl. Recentemente, questa grande banca americana ha versato altri 10 milioni di dollari e, inoltre, ha iniziato a mostrare sui suoi bancomat le foto di madri sieropositive e dei loro bambini nati sani grazie a Red. È proprio la trasmissione del virus HIV da una madre incinta a suo figlio che Bono sta cercando di combattere con tutte le sue forze.
"Se riusciamo a mettere questi farmaci (antiretrovirali, nota dell'autore) nelle mani delle madri, queste non infetteranno i loro figli e potremo prevenire la diffusione della malattia", afferma Brian Moynihan della Bank of America. Bono aggiunge che il denaro generato da Project Red è assolutamente cruciale per le persone e salva loro la vita. Bono elogia anche l'efficacia del progetto Red per l'istruzione. “Ora puoi andare ad un bancomat della Bank of America a Toledo, Ohio e vedrai una foto di bambini senza AIDS nati da Red. Ha senso."
Si dice che Bono scoprì presto che sarebbe stato difficile per lui ottenere sufficiente sostegno politico per i suoi piani. La lotta contro l’AIDS in Africa non è qualcosa su cui un politico americano avrebbe potuto vincere le elezioni dieci anni fa. Il denaro raccolto dalla campagna Rossa è gestito da un'organizzazione no-profit Il Fondo Globale, che lotta per l'eradicazione dell'HIV/AIDS, della malaria e della tubercolosi. L’organizzazione opera con 4 miliardi di dollari all’anno, provenienti principalmente dai governi, e Red è il suo donatore più generoso nel settore privato.
Forse ancora più importante dei fondi ottenuti è la già citata formazione, che è molto più efficace dalla bocca dei vertici delle grandi aziende che da quella degli operatori sanitari. L’AIDS ha già ucciso circa 39 milioni di persone e le madri sieropositive continuano a infettare i loro bambini non ancora nati. Tuttavia, grazie alla migliore disponibilità di cure, il numero di trasmissioni sta diminuendo notevolmente e Red ha un ruolo in questo. "Quando Red e io abbiamo iniziato c'erano 700 persone in cura per l'HIV, ora 000 milioni di persone stanno assumendo i farmaci", afferma Bono.
Come già accennato, anche Apple è coinvolta nella campagna Red. La collaborazione con il famoso cantante rock è stata già avviata da Steve Jobs, che ha lanciato l'iPod rosso in vendita con il marchio (RED). La collaborazione è continuata da allora e indipendentemente dalle vendite altri prodotti (ad esempio Smart Cover e Smart Case rosse o cuffie Beats) Apple è stata coinvolta anche in un altro modo. I designer Apple Jony Ive e Marc Newson per un'asta speciale ha progettato prodotti unici come una fotocamera a telemetro digitale Leica modificata, che è stato messo all'asta per 1,8 milioni di dollari. Apple ha preso parte anche a numerosi altri eventi. Nell'ambito di quest'ultimo, quando sotto il marchio (RED), tra le altre cose, ha venduto anche applicazioni iOS di successo, per Red raccolto oltre 20 milioni di dollari.
Di conseguenza, anche il designer Apple Johny Ive è stato intervistato sulla campagna Red e ha dovuto rispondere alla domanda se pensa che la campagna abbia influenzato altre aziende nel modo in cui pensano alla responsabilità sociale nell'ambiente aziendale. Johny Ive ha risposto che era molto più interessato a come si sentiva la madre, di chi poteva vivere la figlia, che se la campagna Red avesse avuto un impatto su altre società.
A ciò aggiunge: “Ciò che mi ha preso a cuore è stata l’entità e la bruttezza del problema, che di solito è un’indicazione per le persone ad allontanarsene. Mi è piaciuto molto il modo in cui Bono vedeva il problema, come un problema che necessitava di essere risolto”.
