Adam Kos Quando Apple ha presentato l'attuale gamma di iPhone 14, sei rimasto sorpreso dal loro aspetto e da cosa potevano fare? Sapevamo praticamente tutto dell'aspetto, delle specifiche della fotocamera e del fatto che ci sarebbe stata un'Isola Dinamica, a cui non sapevamo dare un nome e di cui non conoscevamo le esatte funzioni. Ma Samsung non è molto migliore di Apple. Sebbene…
Entrambe le società sono le più grandi rivali l'una dell'altra. Samsung è il più grande in termini di vendite di smartphone, perché ottiene punti soprattutto con i modelli più economici. Anche se Apple è seconda, è quella con le vendite maggiori, proprio perché i suoi iPhone sono piuttosto costosi. Ma entrambi hanno una strategia completamente diversa e nessuno dei due riesce a nascondere ciò che vuole mostrare al mondo al prossimo Keynote.
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Quale strategia è buona?
Da una logica di accesso alle informazioni, Apple dovrebbe essere quella che mantiene uno stretto controllo su ciò che sta facendo. Tiene tutto nascosto fino all'ultimo momento, cioè l'inizio di Keynote. Ma anche così, in qualche modo gli sfugge, o da parte di dipendenti irresponsabili o di una catena di fornitura collegata a vari leaker, che poi fanno a gara per vedere chi di loro porterà per primo nuove informazioni. Se Apple sviluppasse e producesse l’iPhone sotto lo stesso tetto, ciò non accadrebbe, ma non è tecnicamente fattibile. Nonostante ciò, vista la sua strategia, si può tranquillamente affermare che sui prodotti previsti sappiamo praticamente tutto anche prima della presentazione ufficiale.
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Consideriamo ora la situazione in Samsung. Quest'ultimo presenterà domani una nuova linea dei suoi telefoni di punta, il Galaxy S23. Di loro sappiamo già tutto, e in realtà qui non c'è nulla che ci presenti. Ma Samsung comunica con i giornalisti che firmano accordi di non divulgazione, ma alcuni stranieri riescono comunque a farla franca. Capiterà anche che i negozi abbiano già i nuovi prodotti in stock e scattino foto delle loro confezioni, capiterà anche che qualche fortunato abbia in mano l'ultimo telefono e fornisca le sue foto al suo Twitter.
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Rivista Samsung È difficile giudicare. Apple afferma che quell'aura di mistero gioca un ruolo nell'introduzione dei suoi nuovi prodotti. Samsung ovviamente lo odia. Ma Apple è qui per ridere, che nonostante lo sforzo che fa nel frugare tra le notizie, se la cava con tutto. Samsung forse ci conta molto bene, perché crea un vero e proprio hype attorno ai suoi prodotti, quando (quasi) tutti vogliono sapere in anticipo cosa li aspetta.
E ora ci sono quei fan del marchio
Qualcuno divora ogni messaggio perché è un appassionato di tecnologia, qualcuno passa davanti senza interesse. Qualcuno li legge e li saluta. Qualcuno li maledice per aver rovinato tutta l'allegria di Keynote e la sua tensione, e qualcuno si diverte con le novità che portano. Tuttavia, con la sua politica rigorosa, Apple si distingue dalla concorrenza, la quale ha capito in anticipo che c'è qualcosa di giusto nell'interesse per il prodotto.
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Ad esempio, Google ha già mostrato i suoi nuovi Pixel a maggio, ma li ha presentati solo in autunno. Ha fatto lo stesso con il suo orologio e stranamente con un tablet, di cui non è ancora uscito sul mercato. Con il suo primo smartphone, Nothing ha poi praticato una chiara campagna di diffusione graduale delle notizie, senza lasciare spazio a fughe di notizie, perché è riuscita a dire tutto prima che qualcosa potesse trapelare. L'ultima cosa ufficiale era il prezzo e la disponibilità. Forse Apple potrebbe riconsiderare la sua politica e provare a fare un po’ meglio. Ma la domanda rimane: cosa è veramente meglio qui.
