Ilona Tandlerova Mercoledì 2 ottobre 2013 si è tenuta una conferenza Primetime per... il marketing mobile organizzati dalle aziende Eventi blu e anche Jablíčkář ha partecipato come uno dei media partner.
Iniziamo
Alle 9 del mattino nei locali del cinema Světozor è iniziato tutto l'evento. Hanno moderato l'intervento Peter Šebo di The Marketers e Adam Reinberger di Contra Media. Le lezioni si susseguivano con ritmo serrato. C'è stato solo un cambiamento organizzativo nell'orario spostato, poiché l'aereo con Shaun Gregory, l'unico che parla inglese, è stato ritardato. È venuta fuori così dopo pranzo e aveva un discreto valore narrativo, sarebbe un peccato se non si svolgesse. Ognuno dei relatori ha avuto i suoi tempi e la sala era piena per tre quarti, il catering è stato perfetto, i partecipanti non hanno certo sofferto la fame durante le pause, anzi direi che erano piuttosto ben sazi. L'ho dedotto dal fatto che il signore seduto di fronte a me stava facendo arrampicata abbastanza solidamente dopo pranzo, lezione non lezione...
E ora qualche numero: dalle singole presentazioni e dalle voci dei relatori si è appreso che 9 europei su 10 possiedono un telefono cellulare, di questi il 45% ha uno smartphone e il 18% un tablet (sì, pensavo anche che ci fossero non bastano gli smartphone). Ben il 41% dei proprietari utilizza lo smartphone anche in bagno e, forse non a caso, il 77% a letto. Adam Reinberger ha chiesto al pubblico quante persone riescono a sollevare il telefono anche durante i momenti intimi con il proprio partner, ma nessuno lo ha ammesso pubblicamente.
Solo un'idea non è sufficiente
Il primo blocco è stato introdotto da Peter Šebo, che ha sottolineato l'impressione sbagliata di molti: la cosa più importante è avere una buona idea, poi il resto verrà in qualche modo naturale. Dopotutto, vale la regola secondo cui la comunicazione che "si adatta" a un'azienda potrebbe non adattarsi completamente al concetto di un'altra azienda. Quindi il detto "lo vogliamo anche noi perché ci piace e ha aumentato i loro profitti" in realtà non funziona.
La presentazione di Peter ha sottolineato una fantastica campagna dell'Audi, che presentava la nuova R8 in modo tale che l'utente del tablet doveva fotografarla, altrimenti vedeva solo un'immagine sfocata che passava. È stata menzionata anche una campagna giocosa della Mini dalla Svezia, il cui vincitore ha ricevuto un Mini Countryman, così come una grande idea con i mobili 3D di Ikea e il salvataggio di tutti i bambini con "dolori" - l'applicazione Muppets, dove dopo aver scansionato un patch, il personaggio sul tablet ha preso vita.
Applicazione mobile
È seguita la presentazione di Petr Dvořák di Inmite. Si è parlato molto delle app mobili in quanto tali, della loro riprogettazione per iOS 7, di come sembrano efficaci e di cosa hanno in comune. Sono rimasto divertito dal commento su come le app Android siano diverse: "ha sia display piccoli che display che ucciderebbero un orso a causa delle loro dimensioni". Sapevi che solo lo 0,6% di tutte le app dell'App Store ha successo?
Il signor Ondřej Švihálek di Icom Vision ha detto all'inizio della presentazione che probabilmente per noi sarebbe stato noioso, e purtroppo aveva ragione - si è concentrato sulla produzione personalizzata di applicazioni e poiché non ho un solo commento, Probabilmente non ero interessato a nulla.
Online, telefoni e acquisti
Un altro oratore aveva già informazioni più interessanti. Sapevate ad esempio che online ci sono 5,7 milioni di cechi? Che il tempo medio trascorso su Internet è di 17 ore settimanali? E, soprattutto, che solo il 19% di tutte queste persone possiede una SIM card con connessione dati? Per quanto riguarda le preferenze di marca, la maggior parte degli utenti di telefoni cellulari possiede ancora il buon vecchio Nokia, i giovani sui vent'anni adorano Samsung, ma Apple è generalmente il marchio più popolare. Non ha molto senso che... È anche interessante notare che, secondo la ricerca, le persone non considerano affatto i tablet dispositivi mobili e non personali, sono abituati ad averlo a casa e a condividere il tempo trascorso su di esso con altri membri della famiglia. Petr Vaněček di Aisa ha parlato anche degli importi che le persone sono disposte a spendere quando acquistano tramite dispositivi mobili – il tetto massimo per loro nella maggior parte dei casi è intorno alle 500 corone, gli acquisti più grandi vengono già effettuati tramite laptop o computer.
Quattro schermi
Il penultimo relatore prima della pausa pranzo è stato Jan Bednář di Google. Si è discusso se un laptop sia un dispositivo mobile. Bednář si è occupato del fenomeno dei quattro schermi - vedi l'immagine qui sotto - a casa non siamo più solo seduti davanti alla televisione, ma abbiamo anche un laptop, un tablet e, naturalmente, un telefono in mano. Si dice che per l'acquisto finale vengano ancora utilizzati tutti i dispositivi possibili, a cominciare dallo smartphone per finire con il computer.
Marketing mobile
Adam Reinberger ha concluso la mattinata con una presentazione su "8 buoni motivi per utilizzare il mobile marketing". Abbiamo appreso che il 47% dei cechi sarebbe disposto a pagare con il cellulare (secondo uno studio di Mastercard) e quanto sia importante avere un sito web mobile, altrimenti queste persone si disgustano e vanno altrove.
evidenziare
È seguito il pranzo, gli organizzatori del Blue Events hanno padroneggiato l'organizzazione alla perfezione, un'enorme quantità di cibo e, dopo un'ora di pausa, è continuata la conferenza del già citato Shaun Gregory dalla Gran Bretagna. Coloro che non conoscevano bene l'inglese hanno potuto prendere in prestito le cuffie all'ingresso della sala e l'intera presentazione è stata tradotta simultaneamente in ceco. Shaun ha aperto il discorso con un video che finora era stato visto solo a New York e Miami. C'erano informazioni sull'uso dei telefoni cellulari, ha anche confrontato la pubblicità di anni fa e adesso, ha parlato del mercato in evoluzione dei dispositivi mobili, ad esempio, le persone in tutto il mondo trascorrono 108 minuti al giorno sul cellulare, e ancora si è parlato di gamification, che è estremamente popolare nel mondo del marketing.
Operatori mobili
Il pomeriggio è proseguito con una tavola rotonda tra i rappresentanti marketing dei nostri operatori. I signori erano divertenti, hanno messo su uno spettacolo piuttosto solido. Si è discusso degli SMS pubblicitari, del loro targeting e dei connettori SMS. (No, davvero non tutti gli SMS pubblicitari che ti danno tanto fastidio non arrivano direttamente dagli operatori, loro ne possono mandare al massimo 6 al mese. Il resto ti arriva, ad esempio, via Indonesia.) Il vincitore di È stato inoltre annunciato il concorso di mancia per 30 CZK, ciascuno degli operatori ha contribuito con un terzo.
Publero e notifiche push
Petr Zapletal di Publer ha parlato delle notifiche push e di come possono aumentare le vendite, della prevista trasformazione della carta stampata e di una piattaforma mobile che nessun sito web dovrebbe lasciarsi sfuggire. Se l'aspetto della pagina non si adatta al browser del nostro telefono, abbandoniamo la pagina. Publero è attualmente al lavoro sulla propria piattaforma mobile, non vediamo l'ora di vederla apparire.
Codici QR
Il signore di Cetelem ha affrontato la questione dei codici QR, che secondo lui non sono (solo) molto utilizzati nella Repubblica ceca. Il motivo potrebbe anche essere che molti dispositivi non dispongono di un lettore di codice nelle applicazioni di base e non tutti gli utenti sono abbastanza esperti per gestire l'installazione.
Le farmacie inviano SMS
L'efficacia della campagna SMS pubblicitaria l'abbiamo sentita per bocca del responsabile marketing della rete di farmacie Petr Fiala, la cui campagna si è svolta l'estate scorsa e il 63% dei clienti contattati da questa campagna ha acquistato in media tre prodotti.
Realtà aumentata
Marián Chovanec ha parlato della realtà aumentata nella pratica, cosa molto interessante. In sostanza, si tratta di una combinazione di una stampante e di un tablet, con cui si scansiona un'immagine specifica in una rivista e questa viene convertita in un'animazione 3D. Visita la pagina www.realtà.cz, dove potrai saperne di più.
La strada verso il futuro
L'ultimo relatore è stato Jaro Zacko con la sua presentazione "La via verso il futuro", in cui ha affrontato tutti i tipi di applicazioni che funzionano diversamente da come siamo abituati, ad esempio i giochi. In Slovacchia, ad esempio, hanno sviluppato un'applicazione chiamata "Conosci la tua Pilsen", che è in grado di scansionare una birra e determinare se si tratta di una Pilsen originale. Ha presentato anche il progetto Botanicus Interactiveus dei laboratori Disney, una cosa eccellente chiamata Makey Makey, Square per i pagamenti tramite sensore mobile e altri.
In conclusione
Il convegno si è concluso alle 17 con la lotteria della birra Fénix, seguita da un after-party presso il Fusion Hotel. Nel complesso l’evento ha avuto successo e possiamo guardare avanti ai prossimi anni.
Bell'articolo e azione interessante su un argomento attuale. Spero che le aziende inizino a rendersi conto che quando avranno siti ottimizzati per i dispositivi mobili, più persone inizieranno a visitare i loro siti tramite dispositivi mobili. E i potenziali clienti si comporteranno diversamente quando visitano il sito su un tablet rispetto a quando lo visitano da un computer. E sarà ancora diverso tramite cellulare.
Nello specifico, con il cellulare davanti alla TV guarderò facilmente centinaia di prodotti, ma al computer ne scorrerò velocemente solo alcuni, e scelgo anche in modo diverso sul cellulare e su il computer.
Molte cose sono cambiate nel marketing negli ultimi cinque anni e continuano a...