Ondrej Holzmann diario Financial Times ieri è arrivata la notizia che Apple è in trattative per acquisire Beats Electronics, produttore delle iconiche cuffie Beats by Dr.. Dre. Il presunto prezzo di acquisto, 3,2 miliardi di dollari, rappresenterebbe l'acquisizione più costosa nella storia di Apple e da parte del rapper Dr. Dre, che ha co-fondato l'azienda con il veterano dell'industria musicale Jimmy Iovine, l'ha resa una miliardaria in dollari.
Sebbene alcuni media abbiano lentamente concluso l'acquisizione, non c'è ancora nulla di ufficiale. Secondo il Financial Times l'annuncio dovrebbe avvenire già la prossima settimana, fino ad allora possiamo solo fare ipotesi. L'acquisizione è stata confermata ufficiosamente da Tyrese Gibson, che ha caricato un video sul suo account Facebook festeggiando insieme al Dr. Dre che il rapper è diventato il primo miliardario nel mondo dell'hip hop. Il post originale a cui era allegato il video aveva il seguente testo:
Come sono finito a studiare con il Dr. Dre la notte in cui venne annunciato pubblicamente di aver concluso un accordo da 3,2 miliardi con Apple!!! BEATS APPENA CAMBIATO HIP HOP!!!!!!!”
Il video è stato successivamente rimosso, ma è ancora possibile trovarlo su YouTube. Tuttavia, né Apple né Beats Electronics hanno ancora commentato o annunciato nulla in merito alla possibile acquisizione, che quindi è da considerarsi ancora “presunta”. Già in passato si sentiva parlare di acquisizioni simili, che alla fine si sono rivelate una papera giornalistica.
Solo punti interrogativi e incognite
Nessuno sa veramente perché Apple voglia prendere Beats Electronics sotto la sua ala protettrice, ma tutti escogitano possibili teorie. E anche se i punti interrogativi sono ancora tanti, sono diversi i punti sui quali Tim Cook avrebbe potuto decidere di dare il via libera all'affare. Alla fine, la cosa più importante che Apple otterrebbe grazie alla possibile acquisizione potrebbero non essere le iconiche cuffie o il servizio di streaming musicale, ma Jimmy Iovine. Il sessantunonne americano è davvero un grande asso dell'industria dell'intrattenimento. È noto per la sua etichetta discografica Interscope Records e ricopre il ruolo di CEO di Beats Electronics. Per Apple è interessante il suo legame con Hollywood e il mondo della musica. Iovine ha lavorato come dirigente di una compagnia musicale, producendo musica, film e serie televisive, e ha avuto un enorme successo ovunque.
Se Apple dovesse acquistare Beats Electronics, non è chiaro quale sarebbe la nuova posizione di Iovine, anche se si parla già che potrebbe essere uno stretto consigliere direttamente di Tim Cook, o addirittura incaricato dell'intera strategia musicale di Apple, ma lasciamo che sia già lavorando in qualsiasi posizione, Apple otterrebbe in lui un negoziatore molto potente. Sebbene Tim Cook abbia a sua disposizione numerosi manager capaci, Iovine potrebbe aggiudicarsi contratti che Apple non potrebbe negoziare da sola. Apple non ha sempre avuto successo nel trattare con le società musicali o le stazioni televisive, ma Iovine ha contatti in tutti i settori, quindi potrebbe fare la differenza.
Tuttavia, la prima cosa che viene in mente quando la maggior parte delle persone pensa a Beats Electronics sono i prodotti del marchio: le cuffie Beats by Dr.. Dre e il servizio di streaming Beats Music. Qui le opinioni divergono, ma probabilmente dovrebbe trattarsi del servizio Beats Music, per il quale Apple raggiungerebbe insolitamente le sue casse. Negli ultimi 10 anni a Cupertino hanno guadagnato soldi nel settore musicale vendendo album e brani su iTunes Store, ma i tempi stanno cambiando e gli utenti non vogliono più pagare per i singoli brani. I servizi di streaming completamente gratuiti (di solito con pubblicità) o a pagamento stanno diventando grandi e Apple non è stata ancora in grado di rispondere molto. La sua iTunes Radio è disponibile solo in pochi paesi e non è ancora in grado di competere, ad esempio, con la popolare Pandora, di cui dovrebbe essere un rivale. Servizi come Spotify e Rdio stanno guadagnando popolarità e, sebbene non siano ancora attività molto redditizie, mostrano una tendenza chiara.
Per Apple l’acquisto di Beats Music potrebbe essere un grande passo in questa direzione. Grazie a Beats Music non dovrebbe più costruire da zero un servizio di streaming, il servizio guidato da Jimmy Iovine ha anche il vantaggio rispetto ai citati Spotify o Rdio di essere stato creato più o meno dall'industria musicale stessa, mentre il la concorrenza spesso si scontra con editori e artisti. Si dice che nell'ambito dell'acquisizione Apple non potrebbe trasferire anche gli accordi attualmente stipulati con Beats Electronics, ma se Iovine et al. ci sono riusciti una volta, perché non possono farlo una seconda volta. D'altro canto, nonostante la massiccia campagna mediatica che ha accompagnato il lancio di Beats Music all'inizio dell'anno, secondo le stime il servizio ha finora trovato solo circa 200 utenti. Si tratta di una cifra del tutto priva di interesse per Apple, praticamente pari a zero, ma è qui che il produttore di iPhone e iPad potrebbe contribuire con i suoi oltre 800 milioni di account iTunes. Tuttavia, ci sono due grandi incognite: perché Apple dovrebbe acquistare un servizio simile quando potrebbe certamente crearne uno da sola, e come integrerebbe Beats Music nel suo ecosistema?
Il secondo grande prodotto di Beats Electronics, le cuffie, si adatta ancora meno alla strategia di Apple. Sebbene le cuffie Beats by Dr. siano prodotti Apple I Dre sono simili in quanto vendono a sovrapprezzo e l'azienda ricava enormi margini su di essi, ma il loro futuro sotto l'ala protettrice di Apple non è del tutto chiaro. Tuttavia, va ricordato che Apple riserva a queste cuffie uno spazio significativo nei suoi negozi fisici in tutto il mondo, e quindi allo stesso tempo sa molto bene come Beats by Dr. Dre vende. Se dovesse acquisire un prodotto che gli fruttasse diverse centinaia di milioni di dollari all’anno, potrebbe non essere una mossa sbagliata, almeno dal punto di vista finanziario. Similmente a Beats Music, tuttavia, esiste un enorme punto interrogativo su un possibile rebranding. Potrebbe Apple cambiare radicalmente il suo approccio e vendere prodotti sotto il suo nome con un marchio diverso? Oppure il logo, che è parte integrante delle famose cuffie, scomparirà?
Il valore delle cuffie Beats non sta nell'hardware stesso, ma piuttosto nel marchio e in tutto ciò ad esso associato. I beat sono praticamente iconici quanto lo erano le cuffie bianche dell'iPod dieci anni fa. Più che cuffie di qualità, le Beats sono un accessorio di moda, parte dello status sociale dei giovani. Le persone non acquistano le cuffie Beats per la loro buona riproduzione (che è piuttosto nella media), ma perché sono Beats.
Tuttavia, Apple non ha l'abitudine di vendere i prodotti di sua proprietà con un marchio diverso. L'unica eccezione qui è il software FileMaker, ma si tratta di una questione piuttosto preistorica. Quando Apple acquisisce un’azienda, sia essa tecnologica o software, i suoi prodotti solitamente scompaiono e tutta la tecnologia viene in qualche modo trasformata in prodotti Apple. A dividere i giornalisti è la questione del potenziale rebranding e del significato dell’intera acquisizione. Alcuni, come un blogger influente John Gruber - non vede il motivo dell'acquisizione di Beats Electronics da parte di Apple. Gruber non si aspetta che Apple mantenga in vita il marchio Beats e non crede che più di 3 miliardi di dollari dovrebbero essere ben investiti. Altri, al contrario, contestano la grande mossa che Apple sta facendo acquistando una grande azienda.
Un acquisto così importante rappresenterebbe comunque un passo completamente senza precedenti per Apple. Di norma, Apple acquista aziende molto più piccole che non sono così conosciute dal grande pubblico e spende per loro molto meno denaro. Sebbene Tim Cook abbia recentemente affermato che Apple non è contraria ai grandi acquisti, tuttavia non si è ancora presentata l'occasione giusta, per cui dovrebbe spendere più di poche centinaia di milioni di dollari dall'enorme mucchio di soldi che Apple ha accumulato. Ora dovrebbero superare i tre miliardi, ovvero otto volte la più grande acquisizione nella storia di Apple. 18 anni fa, Apple acquistò NeXT per 400 milioni di dollari, ma quella storia non è paragonabile a quella attuale.
Sulla base dell'elenco dei pro e dei contro non è assolutamente possibile stabilire se la notizia dell'imminente acquisizione di Beats Electronics da parte di Apple sia fondata sul vero, nel senso che non possiamo determinare in modo definitivo se si tratti di un accordo significativo da parte di Apple. punto di vista oppure no. Al momento, se sono interessati, probabilmente lo sanno solo da Apple.
In conclusione, è interessante aggiungere un'altra osservazione che appare in relazione all'acquisizione discussa. Beats di Dr. Cuffie Dre è diventato un accessorio di moda in gran parte grazie al Dr. Dre, uno dei più grandi produttori hip hop di tutti i tempi. E proprio il Dott. Dre, il cui vero nome è Andre Romelle Young, potrebbe attirare ad Apple l'attenzione della comunità nera negli Stati Uniti. Per i neri americani, le cuffie Beats by Dr. sono diventate Dre come gadget numero uno, mentre l'iPhone sta perdendo terreno rispetto a questo segmento della popolazione. Si dice che oltre il 70% dei neri negli Stati Uniti che possiedono uno smartphone utilizzi Android. Proprio come l'influenza di Iovine negli affari, il Dr. Dre potrebbe apportare una significativa influenza culturale ad Apple, tanto per cambiare.
Non posso essere d'accordo sul fatto che i beat suonino nella media e che qualcuno li compri solo per il design, i Beats sono sempre stati le migliori cuffie di qualità sul mercato e la maggior parte degli studi di registrazione e degli artisti indipendenti le possiedono, non so voi ma io ho ottime esperienze con i beat
Opinione molto divertente
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Ad esempio, un'azienda come Westone andrebbe bene per Apple... Ma probabilmente non sappiamo quale sia il problema, di certo non darebbero una borsa del genere solo perché Dr. Dre esce a bere una birra con Cook..
Dipende davvero da cosa viene registrato nello studio di registrazione. Le Beata sono principalmente cuffie hip-hop. Ecco perché hanno le migliori profondità e i medi piuttosto nella media. Ma solo e soltanto per la scena hip-hop e dove ci sono molti bassi. Dnb, magari un po' di techno, ecc. Ma se qualcuno vuole ascoltare rock o blues o qualsiasi altra cosa, le cuffie beat non sono adatte
L'articolo dice che "nella media" è diplomaticamente carino. Per il resto, visto il prezzo, suonano in modo assolutamente orribile. I marchi elencati da F.Novotný hanno un senso.
Se voglio ascoltare musica di altissima qualità e godermelo con tutto, i beat non sono assolutamente la soluzione. Per quel pipistrello, posso davvero comprare dei violini da studio più economici, dove il suono del violino sarà così forte che sentirò i capelli scivolare lungo le corde e l'archetto in profondità nel mio naso...
E questo rombo di ritmi per i fan dell'hip-hop.
Ho le Beats Pro... sicuramente non le classificherei nemmeno come cuffie normali! I modelli più economici (più costosi) ovviamente hanno delle alternative (come qualsiasi cosa).