Daniele Hruska Le analisi dei prezzi dei nostri prodotti che appaiono regolarmente sono molto diverse dalla realtà. Devo ancora vederne uno che sia anche lontanamente accurato.
- Tim Cook
Il lancio di un nuovo prodotto è molto spesso seguito da una “autopsia” dei componenti utilizzati, secondo la quale alcuni analisti cercano di stimare il prezzo reale del dispositivo. Tuttavia, come riassume sopra la dichiarazione del direttore esecutivo dell'azienda di Cupertino, le analisi non sono molto accurate. Secondo IHS, realizzare il Watch Sport 38mm costa ad Apple 84 dollari, in TechInsights ha nuovamente stimato il Watch Sport 42mm a 139 dollari.
Tuttavia, analisi simili non hanno molto peso, poiché presentano diverse carenze. È difficile apprezzare un prodotto di cui non hai partecipato allo sviluppo e alla produzione. Solo poche persone in Apple conoscono il costo reale dei componenti dell'orologio. Come outsider, semplicemente non puoi trovare un prezzo esatto. La tua stima può facilmente variare di un fattore due, sia al rialzo che al ribasso.
I nuovi prodotti spesso contengono nuove tecnologie che sono più complesse e meno redditizie. Lo sviluppo costa semplicemente qualcosa e non scoprirai i suoi costi dal prodotto finale. Per creare qualcosa di veramente nuovo, devi inventare i tuoi materiali, processi di produzione e attrezzature. Aggiungi marketing, vendite e logistica.
Come puoi facilmente dedurre, stimare il prezzo di un Orologio senza vedere l'intero processo è un compito difficile. Con uno sforzo maggiore l'analisi potrebbe essere resa più precisa, da qui il server Inoltro mobile ha sottolineato alcuni fatti, dopo aver aggiunto i quali il costo di produzione dell'Orologio dovrebbe aumentare parecchio rispetto all'analisi di cui sopra.
I componenti sono più costosi di quanto si possa pensare
Sia il cliente che il produttore traggono vantaggio dalle nuove tecnologie. Se tutto funziona, queste tecnologie sono la fonte dei profitti del produttore. Nessun prodotto è ancora caduto dal cielo: si inizia con un'idea, che poi si trasforma con prototipi fino al risultato desiderato. La produzione di prototipi, sia in termini di materiali che di dispositivi utilizzati, costa molto denaro.
Una volta che dal prototipo nasce la necessità dell'esistenza di componenti specifici, può succedere – e nel caso dell'Orologio questo è successo più volte – che nessuno realizzi determinati componenti. Quindi devi svilupparli. Esempi possono essere il chip S1, ovvero il computer in miniatura, il display Force Touch, il Taptic Engine o la Digital Crown. Nessuno di questi componenti esisteva prima dell'Orologio.
Prima che inizi la produzione di massa, l’intero processo deve essere messo a punto. I primi pezzi saranno per lo più scarti, le successive migliaia dovranno essere realizzate per essere testate. In senso figurato si potrebbe dire che da qualche parte in Cina si trovano container pieni di orologi di notevole valore. Ancora una volta, tutto proviene dalle tasche di Apple e ciò deve riflettersi nel prezzo finale dei componenti.
I prodotti devono essere consegnati
La produzione procede a pieno ritmo, ma molti clienti vivono dall’altra parte del mondo. La spedizione è economica, ma terribilmente lenta. Apple trasporta i suoi prodotti dalla Cina in aereo, dove li trasportano in un unico volo quasi mezzo milione di iPhone. La situazione potrebbe essere simile con l'Orologio e, considerando il valore di tale carico, il prezzo di spedizione è accettabile.
licenza
Alcune tecnologie o proprietà intellettuali sono concesse in licenza. Nel totale complessivo, tutte le commissioni di solito rientrano in unità di percentuale del prezzo di vendita, ma anche questo è un buco nero per i soldi che vanno a qualcun altro invece che a te in grandi quantità. Non sorprende che Apple abbia iniziato a sviluppare i propri processori e altri componenti.
Reclami e resi
Una certa percentuale di ogni prodotto prima o poi mostrerà sempre un difetto. Se è ancora in garanzia, ne riceverai uno nuovo o uno che è stato restituito e con tutte le coperture sostituite. Anche quel reso costa denaro ad Apple perché deve utilizzare nuove coperture che qualcuno deve sostituire e riconfezionare in una nuova scatola.
Imballaggi e accessori
Fin dal primo Macintosh, Apple si è occupata del packaging dei suoi prodotti. Il consumo di cartone per milioni di scatole per orologi all'anno non è piccolo. Apple lo ha persino acquistato di recente 146 chilometri quadrati di foresta, anche se il motivo principale è piuttosto l'iPhone.
Se tra gli accessori tralasciamo il cinturino, che può essere considerato una componente dell'orologio, nella confezione troverete anche il caricabatterie. Si potrebbe pensare che qualcuno ce la faccia qui in Cina per un dollaro, il che è certamente vero. Tuttavia, un caricabatterie di questo tipo brucia volentieri, motivo per cui Apple fornisce caricabatterie componenti di qualità superiore.
Quindi quanto?
Dopo aver preso in considerazione i fattori sopra menzionati, il Watch Sport 42mm potrebbe costare ad Apple $ 225. Almeno inizialmente sarà così, poi il costo di produzione potrebbe scendere fino a 185 dollari. Si tratta però ancora solo di una stima e potrebbe essere "vicino all'abete". Secondo Luca Maestri, direttore finanziario di Apple, l'utile netto del Watch nel primo trimestre dovrebbe essere inferiore al 40%.
