Michal Marek Quattro mesi fa una nuova dipendente, Lisa Jackson, si è unita ad Apple ed è diventata capo del dipartimento responsabile della protezione ambientale dell'azienda. Le qualifiche di questa donna sono innegabili grazie alla sua precedente esperienza professionale. In precedenza, Lisa Jackson ha lavorato direttamente presso l'Agenzia federale per la protezione dell'ambiente.
In questi giorni si stava svolgendo la conferenza VERGE sulla sostenibilità, alla quale è intervenuta anche Lisa Jackson. Era praticamente la sua prima apparizione pubblica da quando Apple l'ha assunta, e Jackson di certo non si è tirato indietro. Ha affermato che Tim Cook non l'ha assunta per mantenere tranquillamente lo status quo. Si dice che Apple si senta responsabile e sia interessata all'ambiente naturale. Jackson ha detto che vuole che Apple utilizzi l'energia in modo più efficiente e faccia più affidamento sull'energia rinnovabile nei suoi data center e negli edifici adibiti ad uffici.
Naturalmente, Apple era interessata all’ambiente e alla sua protezione anche prima che Jackson entrasse in azienda. Sono già state investite risorse significative nell’uso di risorse rinnovabili e nella riduzione complessiva dell’impronta di carbonio creata da questo colosso tecnologico. Negli ultimi anni Apple è stata valutata molto positivamente per la tutela dell'ambiente, e sono ormai lontani i tempi in cui l'azienda lottava con Greenpeace a causa delle sostanze tossiche nei suoi prodotti.
Tuttavia, Lisa Jackson è una chiara risorsa per Apple. Grazie al suo precedente impiego, ha una visione approfondita della politica e dei vari processi normativi dietro il governo degli Stati Uniti. Apple aveva bisogno di una persona così esperta per poter trattare efficacemente con le autorità federali e impegnarsi con successo nella protezione del pianeta.
Ora Apple si sta concentrando principalmente sulla sua enorme fattoria di pannelli solari e celle a combustibile per alimentare un data center nella Carolina del Nord. SunPower ha fornito i pannelli solari e Bloom Energy ha fornito le celle a combustibile. Il potenziale energetico dell'intero complesso è enorme e Apple vende addirittura parte dell'energia prodotta al territorio circostante. Apple utilizzerà anche i pannelli solari SunPower per il suo nuovo data center a Reno, Nevada.
Jackson ha parlato dei progetti di energia rinnovabile di Apple e li vede chiaramente come una grande sfida. Afferma che per lei è importante raccogliere onestamente dati reali, in modo che il reale successo di questi progetti possa essere facilmente valutato e calcolato. Questi dati includono principalmente il calcolo del consumo energetico e la quantità di impronta di carbonio che si crea durante la produzione dei prodotti con il logo della mela morsicata, durante la loro distribuzione e durante il loro successivo utilizzo da parte dei clienti. Durante il suo discorso, Lisa Jackson ha anche menzionato l'analisi del ciclo di vita del prodotto, introdotta da Steve Jobs nel 2009. Si trattava quindi di uno degli sforzi per cambiare l'immagine di Apple e sottolineare i suoi sforzi significativi per proteggere l'ambiente e, soprattutto, la sua attenzione alla sostenibilità. risorse.
Jackson attualmente guida un team di diciassette persone e uno dei compiti della sua task force è reclutare nuovi dipendenti interessati all'ambiente e interessati ad aiutare l'azienda con progetti di sostenibilità. Esiste anche una sorta di associazione all'interno di Apple chiamata Apple Earth. Naturalmente, Jackson è rimasta incuriosita dall'iniziativa e vi ha aderito nel suo secondo giorno in Apple. Le persone all'interno dell'associazione sono piuttosto impegnate nel loro lavoro principale, ma sono interessate all'ambiente e cercano di essere attive nel campo della sua tutela.
Naturalmente, l'uso dell'energia rinnovabile da parte di Apple crea pubblicità positiva e aumenta il credito dell'intera azienda. Tuttavia, questo non è lo scopo principale di queste misure. Aumentare l’efficienza del consumo energetico è la cosa più importante per Apple. Apple non si limita alle proprie risorse e oltre a creare la propria energia pulita, ne acquista anche altre. Tuttavia, sono già in corso i lavori per garantire che tutti i data center e gli edifici adibiti ad uffici di Apple utilizzino solo energia solare, eolica, idroelettrica e geotermica.
Insomma, oggi la tutela dell’ambiente è importante e le grandi aziende tecnologiche ne sono consapevoli. Anche Google, ad esempio, investe molto denaro nell'uso più efficiente dell'elettricità, e anche il più grande portale di aste eBay vanta centri dati ecologici. Significativo è anche l’impegno “green” delle aziende non tecnologiche, tra cui vale la pena citare Walmart, Costco e IKEA.
