Daniele Hruska Alla Worldwide Developers Conference 2013 hanno rivelato Tim Cook, Craig Federighi e Phil Schiller il prossimo futuro di Apple. Naturalmente, quello nuovo attira maggiormente l'attenzione iOS 7, che è un prodotto di punta per Apple nell'attuale era post-PC. Tiene proprio nella cerniera OS X Mavericks e una piacevole sorpresa è avvenuta sotto forma di un computer professionale riprogettato Mac Pro. Altre novità sono state iWork per iCloud e iTunes Radio.
Sono tutti prodotti e servizi che daranno forma al volto di Apple nei prossimi anni. Non parlerò dei dettagli dei singoli prodotti e servizi presentati al keynote. Voglio concentrarmi sul keynote stesso. Era la prima volta da quando Steve Jobs non vi si esibiva, uno spettacolo davvero bello che ho divorato per due ore senza staccare gli occhi dallo schermo. Era semplicemente fantastica.
Tutti e tre i menzionati membri del top management dell'azienda erano pieni di battute, hanno risposto rapidamente al pubblico e hanno anche sparato qualche colpo alla stessa Apple. La frase di Phil Schiller ha suscitato la più grande risposta: "Non posso più innovare, coglione." Per me è stato il momento clou dell'intero keynote, perché è stato uno di quei momenti in cui Apple presenta qualcosa di completamente nuovo.
Inoltre, si è ritenuto che Apple attualmente operi in modo completamente diverso per quanto riguarda la struttura interna. L'intero keynote non è stato costruito attorno a una persona principale, ma è stato distribuito tra diversi relatori. Apple è ora una grande entità collaborativa piuttosto che unità separate come lo era sotto Steve Jobs. E come puoi vedere, funziona altrettanto bene. Tim Cook non agisce secondo quello che farebbe Steve Jobs, ma secondo quello che ritiene opportuno. E così dovrebbe essere.
Ma ciò che ha attirato la mia attenzione al di fuori delle notizie è stato qualcosa a cui la maggior parte dei follower non ha prestato molta attenzione o semplicemente lo ha lasciato uscire subito dall'altro orecchio. Era un nuovo annuncio La nostra firma, tradotto come La nostra firma o Il nostro volto. Se si pensa davvero al testo della pubblicità, si può leggere il nocciolo del pensiero e della visione di Apple.
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Questo è.
Questo è ciò che conta.
Esperienza del prodotto.
Cosa pensano le persone di lui?
Quando inizi a immaginare
cosa può essere
quindi fai marcia indietro.
Stai pensando.
Chi aiuterà questo?
Di chi migliorerà la vita?
Quando sei impegnato a fare assolutamente tutto,
jse riesci a perfezionare qualcosa?
Non crediamo alle coincidenze.
O fortuna.
Ad ogni "sì".
O mille "no".
Trascorriamo molto tempo
su alcune cose
fino a ogni idea che ci viene in mente
non porterà qualcosa di meglio nella vita di coloro che tocca.
Siamo ingegneri e artisti.
Artigiani e inventori.
Firmiamo il nostro lavoro.
Lo vedi raramente.
Ma lo sentirai sempre.
Questa è la nostra firma.
E questo significa tutto.
Progettato da Apple in California.
Alcuni di voi penseranno che siano discorsi pubblicitari, non smentirò la vostra opinione. Se, ad esempio, HTC pubblicasse un annuncio con un testo simile, sicuramente non ci crederei. Ma il senso del dettaglio, il perfezionismo e l'attenzione solo a pochi eletti di Apple sono stati radicati fin dall'inizio dell'azienda, e continuano ancora oggi. Apple si concentra solo su quei segmenti di mercato dove è sicura di poter portare qualcosa di nuovo e arricchire la vita delle persone.
E questo è a quanto pare l'unico obiettivo prefissato da Steve Jobs, che tutta l'azienda sta perseguendo. Non per fare soldi, non per dominare il mercato, non per impressionare i blogger, ma semplicemente per arricchire la nostra vita. Sì, ora puoi sostenere che Apple fa tutto per soldi, soprattutto perché realizza un margine significativo su tutti i suoi prodotti. Se si guarda la questione almeno in parte sotto la superficie, probabilmente c’è qualcosa di vero, poiché le persone sono disposte a spendere i propri soldi per qualcosa che la concorrenza offre in una certa misura a una frazione del prezzo. Ma il prezzo semplicemente non è tutto. Apple è un marchio premium e di massa allo stesso tempo. Apple è diversa, lo è sempre stata, lo sarà sempre.
Il mondo IT di oggi è inesorabilmente frenetico. I produttori di telefoni cellulari cercano di rilasciare i loro fiori all'occhiello e i cosiddetti Assassini dell'iPhone. L'aspetto di ciascuna generazione di queste ammiraglie solitamente differisce notevolmente. Inoltre, la dimensione diagonale dei loro display sta raggiungendo numeri mostruosi. Sei anni dopo, l’iPhone è ancora lo smartphone più venduto al mondo. Tutto questo senza modificare radicalmente il design o il principio di funzionamento del dispositivo stesso. Apple ha semplicemente presentato una visione di come immagina un telefono cellulare e si attiene ad essa. Altri produttori non hanno il loro obiettivo. Altri produttori cercano di competere con specifiche e altri numeri, che dopo tutto non dicono nulla sul piacere di usare il dispositivo, se vuoi migliorata. Altri produttori possono solo invidiare silenziosamente.
Onestamente non credo sia necessario cambiare il design ogni anno. Per quanto ai blogger e ad alcuni "analisti" piacerebbe molto, non vedo un grande valore aggiunto per il dispositivo in sé. Apple segue intenzionalmente il suo ciclo biennale, senza guardare indietro al mondo esterno. Sa esattamente cosa e come vuole farlo. Piuttosto che su un nuovo design, si concentrano sul miglioramento di quello attuale o sullo sviluppo di altre cose più importanti. I MacBook hanno cicli ancora più lunghi. Se una volta fai qualcosa in modo preciso, non solo bene o in modo eccellente, e, cosa più importante, se sai esattamente dove vuoi arrivare con il tuo prodotto, puoi costruire su queste basi molto più a lungo e con maggiore successo.
I prodotti Apple sono utilizzati da tutti, indipendentemente dalla loro età. L'iPhone può controllare un bambino piccolo senza che tu gli mostri nulla in anticipo. Allo stesso modo, mia nonna, che non sapeva fare praticamente nulla su un laptop, ha potuto familiarizzare con l'iPad. Ma sull'iPad, ha sfogliato agilmente le foto negli album, ha cercato luoghi su una mappa o ha letto PDF in iBooks. Se non fosse per Apple, probabilmente useremmo ancora Nokia con Symbian (con un po' di esagerazione, ovviamente), i tablet sarebbero quasi inesistenti e Internet mobile sarebbe ancora solo per dirigenti e smanettoni.
Apple ha creato il primo personal computer capace. Ha prodotto il primo lettore MP3 veramente utilizzabile e successivamente ha digitalizzato la distribuzione della musica. Successivamente ha reinventato il telefono e ha creato il mercato dello sviluppo di app mobili, lanciando l'App Store. Infine, ha portato tutto questo sull'iPad, un dispositivo che non ha ancora raggiunto i limiti delle sue potenzialità di utilizzo. Con questo, Apple ha fatto la storia con i suoi prodotti unici e inimitabili firma. Su quale foglio metterà la punta della penna la prossima volta?
Ben scritto e la penso allo stesso modo. Apple non è solo un marchio, è una firma.
Come mi piace dire: "Apple non è un marchio, Apple è uno stile di vita"
Sono d'accordo, ed è per questo che amo Apple! La citazione di Steve Jobs lo descrive meglio: fallo come se lo stessi facendo per te stesso. Ciò significa il meglio che puoi. ;)
Esattamente. Allora non ti capiterà qualcosa come quando Schmidt usava un BlackBerry e Merissa Meyer un iPhone. Crea semplicemente qualcosa che desideri e forse anche gli altri lo vorranno.
Articolo molto bello e informativo. Tuttavia, come la campagna "Think Different", "Questa è la nostra firma" mi sembra più rivolta alla stessa Apple che al pubblico. In modo che tutti si rendano conto che è qualcosa di più che armeggiare con l'elettronica. È il motivatore dell'intero team Apple.
Questo è ciò che mi piace davvero. Gioca su come questi dispositivi influenzeranno davvero le nostre vite.
La presentazione grafica con le palline che rimbalzano mi ha conquistato totalmente. Una cosa meravigliosa non solo da guardare, ascoltare, ma anche su cui pensare.
Bell'articolo, anche se da alcune azioni di Apple direi che il denaro viene prima di tutto :) ma molto spesso hanno il diritto di farlo.
articolo interessante. Stai anche preparando un articolo sull'azienda che ha presentato quelle auto utilizzando iOS? Sarei piuttosto interessato. Non so se ho capito bene, ma quelle auto erano in grado di adattarsi facilmente ad altre auto, ecc. Apple voleva mostrare il futuro? Quando salgo semplicemente in macchina, l'iPhone si sincronizza con l'auto e l'auto mi porta secondo l'appuntamento con l'indirizzo nel calendario dove ne ho bisogno?
La penso allo stesso modo, ma quelli che parlano male dicono che è tutto semplicemente ottimo marketing e ci hanno innervosito parecchio. Non sono d'accordo, ma ad ogni passo...
Forse è solo marketing. Ma Apple merita ancora più ammirazione. Se sono ciò che percepiamo che siano, è fantastico. Ma non essere così eccezionale e dedito al proprio lavoro e convincere milioni di persone del contrario è un'arte a sé stante. Credo fermamente che questo non sia solo marketing: vivo ogni giorno il sentimento Apple e non mi stanco mai.
Articolo davvero carino, mi sento come l'autore dell'articolo.
Articolo molto bello!
Grazie mille per la traduzione! :-)
Beh, la traduzione non è molto buona :) Stavo aspettando che dicessero la frase successiva (o almeno una simile) e non ho sentito niente di simile a quella traduzione lì :) ... ma solo in una sezione dopo è migliorato :) (se conosco bene l'inglese))
http://www.apple.com/designed-by-apple/
La penso esattamente allo stesso modo: chi non usa non capirà mai.
Pecora mia, ti graffierò dove preferisci. Ho anche invitato lo zio Obama a venire a trovarti.
Grazie :P :D
Bell'articolo su cosa sia realmente la mela.