Vratislav Holub Al giorno d'oggi abbiamo a nostra disposizione una serie di servizi diversi che possono semplificare il nostro lavoro o procurarci molto divertimento. Tra quelli più famosi potremmo citare, ad esempio, Netflix, Spotify o Apple Music. Per tutte queste applicazioni dobbiamo pagare un cosiddetto abbonamento anche per poter accedere ai contenuti che offrono e poterli sfruttare al massimo delle loro potenzialità. Esistono numerosi strumenti di questo tipo e praticamente lo stesso identico modello può essere trovato nell'industria dei videogiochi, forse anche in applicazioni per facilitare il lavoro.
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Adam Kos Qualche anno fa, però, non era affatto così. Al contrario, le applicazioni erano disponibili nell'ambito del cosiddetto pagamento una tantum ed era sufficiente pagarle una sola volta. Sebbene si trattasse di importi notevolmente più elevati, che in alcune applicazioni riuscivano lentamente a togliere il fiato, è necessario percepire che tali licenze sono semplicemente valide per sempre. Al contrario, il modello di abbonamento si presenta solo a buon mercato. Quando calcoliamo quanto lo pagheremo tra qualche anno, salta fuori abbastanza rapidamente un importo relativamente elevato (dipende dal software).
Per gli sviluppatori, l'abbonamento è migliore
Quindi la domanda è: perché gli sviluppatori hanno effettivamente deciso di passare a un modello di abbonamento e abbandonare i precedenti pagamenti una tantum. In linea di principio, è abbastanza semplice. Come accennato in precedenza, i pagamenti una tantum erano comprensibilmente molto più elevati, il che potrebbe scoraggiare dall’acquisto alcuni potenziali utenti di un software specifico. Se, d'altro canto, disponi di un modello di abbonamento in cui il programma/servizio è disponibile a un prezzo significativamente più basso, ci sono maggiori possibilità che tu voglia almeno provarlo o mantenerlo. Molte aziende si affidano anche alle prove gratuite per questo motivo. Combinando un abbonamento più economico con, ad esempio, un mese gratuito, non solo puoi attirare nuovi abbonati, ma, ovviamente, anche mantenerli.
Applicazione con un modello di abbonamento
Passando ad un abbonamento, il numero di utenti, o meglio di abbonati, aumenta, dando qualche certezza agli sviluppatori specifici. Una cosa del genere semplicemente non esiste altrimenti. Con i pagamenti una tantum non puoi essere sicuro al 100% che qualcuno acquisterà il tuo software in un dato periodo o se non smetterà di generare entrate dopo un po' di tempo. Inoltre, le persone si sono abituate al nuovo approccio molto tempo fa. Mentre dieci anni fa probabilmente non ci sarebbe stato molto interesse per gli abbonamenti, oggi è abbastanza normale che gli utenti si abbonino a più servizi contemporaneamente. Può essere visto perfettamente, ad esempio, sui già citati Netflix e Spotify. A questi potremmo poi aggiungere HBO Max, 1Password, Microsoft 365 e tanti altri.
Il modello di abbonamento sta diventando sempre più popolare
Naturalmente c’è anche la questione se la situazione cambierà mai. Ma per ora non sembra così. Dopotutto, quasi tutti stanno passando a un modello di abbonamento e hanno una buona ragione per farlo: questo mercato è in costante crescita e genera maggiori entrate anno dopo anno. Al contrario, oggigiorno non ci imbattiamo così spesso in pagamenti una tantum. A parte i giochi AAA e il software specifico, praticamente ci imbattiamo solo in abbonamenti.
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Volare in giro per il mondo con Apple Anche i dati disponibili lo indicano chiaramente. Secondo le informazioni di Torre del sensore Vale a dire, le entrate delle 100 app in abbonamento più popolari per il 2021 hanno raggiunto la soglia dei 18,3 miliardi di dollari. Questo segmento di mercato ha quindi registrato un aumento del 41% su base annua, dato che nel 2020 ammontava a "soli" 13 miliardi di dollari. L'App Store di Apple gioca un ruolo importante in questo. Dell’importo totale, solo per Apple (App Store) sono stati spesi 13,5 miliardi di dollari, mentre nel 2020 sono stati 10,3 miliardi di dollari. Sebbene la piattaforma Apple sia leader in termini di numeri, il Play Store concorrente ha registrato un aumento decisamente maggiore. Quest’ultimo ha registrato un aumento del 78% su base annua, passando da 2,7 miliardi di dollari a 4,8 miliardi di dollari.
E gli sviluppatori non devono più impegnarsi, deve esserci stato un motivo per gli aggiornamenti/acquisti a pagamento. L’abbonamento ferma l’innovazione.
Pietro: Esattamente. Gli utenti delle applicazioni Adobe potrebbero dirlo. Gli abbonamenti sono spesso dannosi per gli utenti.
Preferisco cercare un'alternativa a pagamento una tantum piuttosto che un abbonamento. Non ho una sola applicazione a pagamento come questa, ma non ho problemi a pagare per un buon aggiornamento.