Adam Kos Sono successe cose strane in Apple la scorsa settimana. Quindi la questione non è che tipo di prodotti ci ha presentato, ma piuttosto come e quando. Martedì ha presentato per la prima volta il MacBook Pro e il Mac mini, mentre mercoledì è arrivato anche l'HomePod di seconda generazione. Ma evoca in noi sentimenti contrastanti.
Non succede davvero che Apple rilasci comunicati stampa di nuovi prodotti e li accompagni con un video come quello pubblicato ora. Anche se dura solo meno di 20 minuti, sembra che l'azienda lo abbia tagliato dal Keynote già finito, che avremmo dovuto vedere a ottobre o novembre dell'anno scorso. Ma qualcosa (molto probabilmente) è andato storto.
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Gennaio è atipico per Apple
Rilasciare nuovi prodotti sotto forma di comunicati stampa non è insolito per Apple. Dato che per quanto riguarda i Mac tutto ruota attorno ai chip M2 Pro e M2 Max, si direbbe che non sia necessario organizzare un evento separato per loro. Abbiamo qui il vecchio telaio, sia del MacBook Pro che del Mac mini, quando sono cambiate solo poche specifiche hardware. Allora perché fare tante storie al riguardo?
Ma perché Apple ha rilasciato quella presentazione e perché ha rilasciato inspiegabilmente prodotti non solo per lui a gennaio? Proprio quella presentazione fa ipotizzare che Apple volesse presentarci qualcos'altro alla fine dello scorso anno, ma non ce l'ha fatta, e quindi ha cancellato l'intero Keynote, tagliato il contenuto sui nuovi chip e pubblicato solo come un accompagnamento ai comunicati stampa. Quel qualcosa avrebbe potuto benissimo essere il tanto chiacchierato dispositivo di consumo AR/VR che ora non sembra glorioso.
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Forse Apple esitava ancora se sarebbe stata in grado di preparare Keynote almeno a partire dalla fine dell'anno, e quindi non ha rilasciato nuovi prodotti per il periodo natalizio. Ma a quanto pare, alla fine ha fischiato tutto. Il problema riguarda soprattutto lui. Se avesse pubblicato le stampe nel mese di novembre, avrebbe potuto avere un periodo natalizio molto migliore, perché avrebbe avuto nuovi prodotti, che sicuramente avrebbero venduto meglio di quelli vecchi.
Dopotutto, gennaio non è un mese importante per Apple. Dopo Natale, le persone hanno le tasche piene e storicamente Apple non organizza eventi né presenta nuovi prodotti a gennaio. Se guardiamo indietro nel corso degli anni, nel gennaio 2007, Apple ha introdotto il primo iPhone, da allora mai più. Il 27 gennaio 2010 abbiamo visto il primo iPad, ma le generazioni successive sono state presentate già a marzo o ottobre. Abbiamo ricevuto il primo MacBook Air (e Mac Pro) nel 2008, ma da allora mai più. L'ultima volta che Apple ha introdotto qualcosa all'inizio dell'anno è stato nel 2013, ed era Apple TV. Così ora, dopo 10 anni, abbiamo visto i prodotti di gennaio, ovvero i MacBook Pro da 14 e 16", il Mac mini M2 e l'HomePod di seconda generazione.
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La colpa è degli iPhone?
Forse Apple ha appena venduto il periodo natalizio del 2022 in favore del primo trimestre del 1. La sua attrazione principale avrebbe dovuto essere l'iPhone 2023 Pro e 14 Pro Max, ma c'era una grave carenza ed era chiaro che il passato periodo natalizio non avrebbe avuto successo . Invece di compensare le perdite con altri prodotti, Apple l’ha abbandonato e potrebbe prendere di mira il primo trimestre del 14 in cui ha già abbastanza inventario di nuovi telefoni e tutti gli altri prodotti verranno spediti praticamente immediatamente. In poche parole, grazie soprattutto agli iPhone, può avere l’inizio dell’anno più forte (indipendentemente dal fatto che il quarto trimestre dell’anno passato sia considerato l’inizio dell’anno, che in realtà è il primo trimestre fiscale dell’anno successivo).
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Pensavamo che Apple fosse trasparente, che sapessimo sempre quando avremmo potuto aspettarci un qualche tipo di lancio di nuovi prodotti e probabilmente quali. Forse è stato tutto causato dal COVID-19, forse è stata la crisi dei chip, e forse è stata proprio Apple a decidere che avrebbe fatto le cose diversamente. Non conosciamo le risposte e probabilmente non le conosceremo mai. Si può solo sperare che Apple sappia cosa sta facendo.
