Amaya Toman Il valore di Apple ha raggiunto un trilione la scorsa settimana. Sebbene Steve Jobs non sia alla guida dell'azienda da diversi anni, questo importante traguardo è anche merito suo. Quanto ha contribuito all'attuale successo dell'azienda produttrice di mele?
Salvataggio ad ogni costo
Nel 1996, l'allora CEO di Apple Gil Amelio decise di acquistare NeXT. Apparteneva a Steve Jobs, che all'epoca non lavorava alla Apple da undici anni. Con NeXT, Apple acquisisce anche Jobs, che inizia subito ad agire. Una delle cose che seguirono all'acquisizione di NeXT furono le dimissioni di Amelia. Jobs decise che doveva salvare Apple a tutti i costi, anche a costo dell'aiuto della rivale Microsoft.
Il 1997 luglio 150 Jobs riuscì a convincere il consiglio di amministrazione dell'azienda a promuoverlo alla carica di direttore ad interim. Nell'agosto dello stesso anno, Steve annunciò al MacWorld Expo che Apple aveva accettato un investimento di XNUMX milioni di dollari da Microsoft. "Abbiamo bisogno di tutto l'aiuto possibile", ha risposto Jobs ai fischi del pubblico. In breve, ha dovuto accettare l'investimento di Apple. La sua situazione finanziaria era così grave che Michael Dell, CEO di Dell, dichiarò che se fosse stato nei panni di Jobs, "avrebbe portato l'azienda sul marciapiede e avrebbe restituito agli azionisti la loro quota". All'epoca probabilmente solo pochi addetti ai lavori credevano che la situazione dell'azienda produttrice di mele potesse cambiare.
L'iMac sta arrivando
All'inizio del 1998 si tenne un'altra conferenza a San Francisco, che Jobs concluse con la prima "One More Thing". Questo è stato l'annuncio solenne che Apple è tornata in profitto grazie a Microsoft. A quel tempo, Tim Cook arricchì anche le fila dei dipendenti Apple. A quel tempo, Jobs stava intraprendendo enormi cambiamenti nell'azienda, tra cui, ad esempio, il miglioramento del menu nella mensa aziendale o l'accesso agli animali domestici dei dipendenti sul posto di lavoro. Sapeva bene dove avrebbero potuto portare questi cambiamenti apparentemente inutili.
Circa un anno dopo un'iniezione finanziaria salvavita da parte di Microsoft, Apple lancia il suo iMac, un potente e bellissimo computer all-in-one il cui aspetto non convenzionale è stato attribuito al designer Jonathan Ive. A sua volta, Ken Segall ha una mano nel nome del computer: inizialmente Jobs aveva pianificato di scegliere il nome "MacMan". Apple offrì il suo iMac in diversi colori e l'insolita macchina piacque così tanto al mondo che riuscì a vendere 800 unità nei primi cinque mesi.
Apple ha continuato la sua corsa assonnata. Nel 2001, ha rilasciato il sistema operativo Mac OS X con base Unix e una serie di modifiche significative rispetto a Mac OS 9. A poco a poco furono aperti i primi negozi al dettaglio di marca, in ottobre Steve Jobs presentò l'iPod al mondo. Il lancio del lettore portatile all'inizio fu lento, il prezzo, che all'epoca partiva da 399 dollari e la temporanea compatibilità esclusiva con Mac, influirono. Nel 2003, iTunes Music Store apre le sue porte virtuali offrendo brani per meno di un dollaro. Il mondo improvvisamente vuole avere "migliaia di canzoni in tasca" e gli iPod sono in aumento. Il prezzo delle azioni Apple è alle stelle.
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I lavori inarrestabili
Nel 2004, Steve Jobs lancia il segreto Project Purple, in cui pochi eletti lavorano su un nuovissimo e rivoluzionario dispositivo touchscreen. Il concetto diventa gradualmente un'idea completamente chiara di un telefono cellulare. Nel frattempo, la famiglia iPod si espande gradualmente per includere iPod Mini, iPod Nano e iPod Shuffle e l'iPod viene fornito con la capacità di riprodurre file video.
Nel 2005, Motorola e Apple hanno creato il telefono cellulare ROKR, in grado di riprodurre musica da iTunes Music Store. Un anno dopo, Apple passa dai processori PowerPC ai processori a marchio Intel, con i quali equipaggia il suo primo MacBook Pro e il nuovo iMac. Insieme a questo c'è la possibilità di installare il sistema operativo Windows sul computer Apple.
Il problema di salute di Jobs comincia a farsi sentire, ma lui continua con la sua testardaggine. Apple vale più di Dell. Nel 2007 arriva finalmente la svolta con la presentazione di un nuovo iPhone che unisce le proprietà di un lettore musicale, di un telefono touch e di un browser Internet. Sebbene il primo iPhone sia leggermente ridotto rispetto ai modelli attuali, rimane iconico anche dopo 11 anni.
Ma la salute di Jobs continua a peggiorare e l'agenzia Bloomberg pubblica addirittura erroneamente il suo necrologio nel 2008: Steve fa battute spensierate su questo problema. Ma nel 2009, quando Tim Cook prese temporaneamente il testimone del direttore di Apple (per il momento), anche quest'ultimo si rese conto che con Jobs le cose andavano sul serio. Nel 2010, però, riesce a presentare al mondo un nuovo iPad. Arriva il 2011, Steve Jobs introduce l'iPad 2 e il servizio iCloud, nel giugno dello stesso anno pubblica una proposta per un nuovo campus Apple. Segue la definitiva dipartita di Jobs dalla guida dell'azienda e il 5 ottobre 2011 Steve Jobs muore. Le bandiere della sede aziendale sventolano a mezz'asta. Sta finendo l'era dell'azienda Apple, che l'amato e maledetto Jobs (in collaborazione con Microsoft) ha letteralmente fatto risorgere dalle ceneri.
