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Perché Apple non deve pagare per la pubblicità del Super Bowl?

Ondrej Holzmann
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Quando si parla del Super Bowl, la maggior parte delle persone pensa al football americano. Tuttavia, un grande evento sportivo all'estero ha anche un altro lato oltre a quello sportivo: la pubblicità. Il culmine dei playoff della NFL nordamericana è visto da decine di milioni di fan in TV, quindi il duello stesso è costellato di spot pubblicitari per i quali vengono pagati ingenti somme di denaro. E gli spettatori si divertono con gli spot pubblicitari…

Nella maggior parte dei casi gli spot da mezzo minuto non infastidiscono molto il pubblico, anzi, sono parte integrante del Super Bowl da anni, e tutti aspettano ogni anno per vedere chi si inventerà l'impresa. Trattandosi di un evento molto prestigioso, tutti gli inserzionisti cercano di rendere la propria pubblicità il più personale e originale possibile e di attirare un vasto pubblico. Non si tratta quindi solo di promuovere prodotti di seconda fascia, anche le aziende più blasonate cercano di arrivare sugli schermi durante il Super Bowl.

Nell'edizione di quest'anno, in programma domenica, più di 70 annunci. Nel primo trimestre sono apparse sugli schermi ad esempio le aziende M&M, Pepsi e Lexus, nel secondo Volkswagen e Disney. Alcuni, come Coca-Cola, presentavano diversi annunci pubblicitari. Dovremmo menzionare in particolare il quarto trimestre, quando i clienti Apple hanno promosso il loro tablet Galaxy Note ha sostenuto Samsung. Nella pubblicità, l'attore principale è il cantante e chitarrista della band The Darkness, Justin Hawkins, e appare anche la modella Miranda Kerr.

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Forse ti starai chiedendo: dov’è Apple? La domanda non è certo fuori luogo, perché come potete vedere anche le più grandi aziende americane, tra cui sicuramente Apple, fanno pubblicità durante il Super Bowl, ma il motivo per cui l'azienda con il logo della mela morsicata non aveva la sua metà -minuto di fama durante il 46esimo Super Bowl è semplice: non ne ha bisogno. Mentre un tale Samsung ha pagato 3,5 milioni di dollari (circa 65,5 milioni di corone) per la sua promozione ed è rimasto sugli schermi per trenta secondi, Apple non ha pagato un centesimo eppure i suoi dispositivi sono apparsi davanti agli occhi di milioni di spettatori per un tempo quasi tre volte superiore. .

Rispetto a Samsung, Apple ha già conquistato gran parte del mercato americano e i suoi iPhone stanno impazzendo. Che l'Apple Phone sia molto popolare è perfettamente dimostrato dalla scena dopo il duello, quando Raymond Berry, membro della American Football Hall of Fame, porta lungo il corridoio formato dai giocatori della vittoriosa New York il Trofeo Vince Lombardi. Giganti. I calciatori felici prendono la coppa della vittoria, la baciano e, ultimo ma non meno importante, scattano anche foto e filmano il momento storico. E cos'altro registrare questo momento se non con un iPhone, che la maggior parte dei giocatori ha a portata di mano. Naturalmente tutto viene ripreso da telecamere curiose.

Il filmato, che dura circa un minuto e venti secondi (sotto nel video per i primi 90 secondi), non solo cattura la vera cerimonia del trofeo, ma è anche una grande pubblicità per l'iPhone. Uno spot per il quale Apple non ha pagato un centesimo, uno spot creato dagli stessi clienti soddisfatti. C'è qualcosa che qualsiasi azienda vorrebbe di più?

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Jim Cramer, un guru americano degli investimenti, la situazione descritto come segue:

In quel momento mi sono detto: eccolo. Nessun animale domestico con le patatine e nessun vampiro assetato di sangue. Niente del genere. Era uno spot degno di Steve Jobs e dell'azienda da lui fondata.

Ovviamente non era uno spot pubblicitario. Si trattava semplicemente di un gruppo di alcuni degli atleti più famosi e viaggiati del mondo che tiravano fuori la loro attrezzatura preferita che avevano a portata di mano.

(...)

Ma alla fine non importa. La promozione di Apple da parte di veri atleti che non vengono pagati per questo mi dice tutto. Inoltre, a differenza del regalo per Eli Manning, che non aveva alcun interesse per la sua nuova Corvette e quasi si dimenticò di ritirare le chiavi.

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