Giorgio Filippo Dalle umili origini in un garage della California meridionale nel 1983, Belkin è diventata un'azienda tecnologica globale. E poiché puoi acquistare i suoi prodotti direttamente da Apple anche negli Apple Store, cioè in tanti altri negozi gestiti da iStores.cz, abbiamo deciso di rivolgerci a questo produttore di accessori con una richiesta per un'intervista, che ha accettato con nostro grande piacere. Abbiamo parlato in particolare con Mark Robinson, Responsabile Product Management EMEA di Belkin, di un'ampia gamma di argomenti, inclusi i valori di Belkin, il suo gruppo target, ma anche l'adozione di USB-C in un numero maggiore di prodotti e simili.
Puoi farci una breve introduzione a Belkin?
Belkin è un leader di accessori con sede in California che da 40 anni fornisce prodotti audio, di potenza, protezione, produttività, connettività e audio pluripremiati. I prodotti a marchio Belkin sono progettati e realizzati nel sud della California. Sono venduti in più di 100 paesi in tutto il mondo. Belkin mantiene la sua costante attenzione alla ricerca e allo sviluppo, alla comunità, all'istruzione, alla sostenibilità e, soprattutto, alle persone che serve. Dalle umili origini in un garage della California meridionale nel 1983, Belkin è diventata un'azienda tecnologica globale. Rimaniamo per sempre ispirati dal pianeta in cui viviamo e dalla connessione tra persone e tecnologia.
Quali valori si possono trovare nei prodotti Belkin?
Ascoltiamo le esigenze e i desideri dei consumatori e creiamo prodotti attenti ed eleganti che si adattano perfettamente alle loro vite. Belkin non crea prodotti solo per creare nuovi prodotti, ma per risolvere problemi e aiutare i consumatori a migliorare la loro vita quotidiana. Belkin pensa ad ogni dettaglio: dall'estetica generale ai materiali utilizzati, all'impatto sull'ambiente, al design, alla sicurezza e alla qualità.
Ciò che ci distingue dagli altri produttori sono le nostre capacità. Nei laboratori all'avanguardia della sede centrale dell'azienda in California, i nostri team di progettisti e ingegneri inventano, prototipano e testano in tempo reale. Belkin introdurrà quindi sul mercato prodotti innovativi e accuratamente testati. Belkin ha investito milioni di dollari in nuove apparecchiature e continua a investire in ricerca, sviluppo e capitale umano.
Noi di Belkin sappiamo che le grandi idee possono arrivare da qualsiasi luogo. Questa è una parte importante della nostra cultura. I dipendenti Belkin possono condividere idee di prodotto con il team di innovazione sempre e ovunque e tutte le idee vengono prese in considerazione. Questo programma fornisce al team Belkin più ampio un ambiente strutturato in cui fare brainstorming, preparare e presentare le proprie idee al senior management e ai team di progettazione e ingegneria. In un'atmosfera collaborativa e di supporto, i membri del team sono motivati a presentare le loro idee. Lo stile di presentazione scelto è quello di garantire che tutti possano presentare le proprie idee migliori senza vincoli di tempo e completamente senza paura.
Al centro di ogni prodotto Belkin c'è un design ispirato all'uomo, qualità premium e sicurezza certificata. La promessa di Belkin è quella di superare gli standard di settore in termini di qualità e sicurezza in ciascuno dei suoi prodotti. Manteniamo sempre la parola data. I nostri processi di progettazione e verifica includono test approfonditi da parte dei team dedicati Belkin con sede a Los Angeles, Cina e Taiwan. La sede centrale di Belkin a Los Angeles ospita strutture e risorse proprietarie all'avanguardia realizzate per testare l'intero ciclo di vita del prodotto. I nostri prodotti sono inoltre coperti da un programma di garanzia di prim'ordine.
Su cosa ti stai concentrando? Qual è il tuo pubblico target?
L'ampiezza della scelta offerta da Belkin non ha eguali. Belkin offre alimentazione mobile, protezione del display, hub KVM, prodotti audio, prodotti per la connettività e altri prodotti tecnologici per il mondo digitale. Chiunque abbia bisogno di connettere i propri dispositivi tenendo conto dell'impatto ambientale, del design, della sicurezza e della qualità troverà ciò di cui ha bisogno in Belkin.
L’introduzione dello standard USB Type-C ha semplificato il tuo lavoro?
L’adozione diffusa di USB-C è entusiasmante perché crea nuovi modi di connettersi e, si spera, offre alle persone un’esperienza utente complessivamente più semplice. USB-C ha un forum di aziende tecnologiche che lavorano insieme sugli standard per l'interfaccia ormai universale. Belkin faceva parte di questo forum e ha contribuito a crearlo. Connettere il mondo digitale fa parte dei nostri profitti. Più che uno standard, questo cambiamento simboleggia la connessione delle persone e continuerà ad evolversi.
Hai in programma qualche nuovo prodotto?
Vale sicuramente la pena menzionare i seguenti prodotti. Il primo è il Belkin Auto Tracking Stand Pro con kit di aggancio DockKit. L’intelligenza artificiale ha fatto progressi negli ultimi anni e ora stiamo iniziando a vedere applicazioni significative che cambiano le interazioni quotidiane. Un esempio è il Belkin Auto-Tracking Stand Pro con DockKit lanciato di recente. L'Auto Tracking Stand Pro di Belkin è il primo accessorio in assoluto che funziona con il DockKit. Questo prodotto utilizza la tecnologia di tracciamento automatico degli oggetti che ti segue sulla fotocamera mentre ti muovi nello spazio e ha la capacità di ruotare di 360 gradi e inclinarsi di 90 gradi. È l'accessorio ideale per videochiamate coinvolgenti o per registrare contenuti interattivi che comportano molto movimento.
Vale la pena menzionare anche la tecnologia Qi2, lanciata solo pochi mesi fa, che ha rapidamente preso piede tra gli OEM e i produttori di accessori. Belkin è tra i primi produttori di accessori a fornire caricabatterie Qi2 completamente certificati. Ci aspettiamo che questa nuova tecnologia venga rapidamente adottata anche dai consumatori.
Abbiamo già parlato dell'interfaccia USB-C. Fino a poco tempo fa questa era prevalente negli accessori mobili, ma ora è una categoria molto più ampia che si estende a case, computer e altri dispositivi. Ciò che rende USB-C interessante quando si tratta di cavi è che non tutti i cavi sono uguali. Esistono molti design e dimensioni sul mercato e differiscono per opzioni di ricarica e velocità di trasferimento dati. L'ultima specifica del cavo per USB-C è 240 W. Il cavo è progettato per Extended Power Range (EPR) e supporta la ricarica rapida fino a 240 W per notebook con display più grandi e prestazioni impegnative, come i notebook focalizzati su giochi, grafica intensiva e creazione di contenuti. .
Un'altra novità sono i caricabatterie con tecnologia GaN, che in realtà è l'abbreviazione di nitruro di gallio. I caricabatterie GaN sono più efficienti nel trasferire la corrente e non richiedono tanti componenti quanto i tradizionali caricabatterie in silicio. Questo materiale è anche in grado di condurre una tensione più elevata per lungo tempo e si perde meno energia attraverso il calore, garantendo una ricarica più rapida. Ciò significa che possiamo creare prodotti molto potenti in pacchetti più piccoli. Belkin sta utilizzando nuovamente il GaN nelle sue docking station per fornire una soluzione desktop più compatta che alleggerisce lo spazio di lavoro ottimizzando al tempo stesso la produttività. La tecnologia GaN nella categoria docking station è una soluzione avanzata che sta guadagnando molta attenzione.
Cosa stai facendo per l’ambiente e la sostenibilità?
La sostenibilità è da tempo uno standard per Belkin. Sulla base di una valutazione del ciclo di vita, Belkin ha preso la decisione deliberata e metodica di prelevare i rifiuti di plastica dai consumatori e riutilizzarli per realizzare nuovi prodotti, passando dalla plastica primaria ai materiali riciclati (PCR) ove possibile negli SKU nuovi ed esistenti. I team Belkin hanno trascorso innumerevoli ore a mettere a punto l'equilibrio dei materiali per portare la percentuale di elementi PCR al 72-75% senza compromettere qualità, durata e sicurezza.
Belkin è sulla buona strada per diventare al 2025% carbon neutral in termini di emissioni scope 100 e 1 entro il 2 (il che significa che saremo carbon neutral in termini di emissioni dirette dai nostri uffici ed emissioni indirette attraverso crediti per l'energia rinnovabile). E abbiamo già ottenuto una riduzione del 90% del consumo di plastica negli imballaggi di alcune linee di prodotti, e ci stiamo muovendo verso imballaggi al 100% privi di plastica per tutti i nuovi prodotti.
La sostenibilità dipende anche da quanto tempo e dalla qualità del prodotto. Vogliamo che funzioni bene, abbia una lunga durata e, in ultima analisi, rallenti il processo di immissione dei rifiuti elettronici nel sistema. Stiamo intraprendendo un viaggio permanente alla ricerca di modi per realizzare prodotti in modo più responsabile.
Grazie per l'intervista
