Michal Ždanský Alla fine di febbraio abbiamo incontrato Jan Sedlák, direttore delle riviste Živě, E15 e Reuters, nel simpatico caffè Retro di Praga, e abbiamo parlato con lui dell'economia Apple, dell'Apple TV, del mondo mobile e del futuro del mondo dei PC. ..
L'intervista è stata lunga e stimolante e non è stato facile decidere quali parti scegliere tra i 52 minuti di registrazione. Credo comunque che siamo riusciti a selezionare l'argomento più interessante di cui si è parlato quella sera. Tieni presente che l'intervista è avvenuta prima del rilascio del nuovo iPad e dell'Apple TV.
Azioni e denaro
Prima domanda. Com'è possibile che in un momento di "crisi" Apple continui a salire alle stelle in borsa?
La crisi non ha più l’impatto di qualche anno fa e Apple ha semplicemente costruito tutto sui prodotti. Se continua a vendere quella quantità di box e l’App Store genera sempre più profitti e continua a innovare, può crescere ancora di più.
Allo stesso tempo, Apple non ha presentato nessun nuovo prodotto, a breve è atteso "solo" un nuovo iPad...
Gli ultimi risultati finanziari sono stati influenzati dall'iPhone 4S e dal periodo prenatalizio. Apple mette tutto insieme con l'innovazione, motivo per cui stanno andando così bene. L'iPhone 4S ha Siri e penso che abbiano catturato gran parte degli utenti grazie a questo.
Non è possibile che la crescita attuale sia una bolla che col tempo si sgonfierà e le azioni scenderanno di nuovo?
Non è una bolla perché è costruita su prodotti reali, vendite reali e potere d'acquisto reale. Naturalmente, in una certa misura il mercato azionario funziona in base alle aspettative, ma non credo che le aspettative di Apple siano sopravvalutate. Si prevede che le azioni valgano fino a $ 1000 per titolo, il che ritengo realistico. Ora si baserà in gran parte sulla piattaforma strategica iCloud che consente ad Apple di continuare a crescere. Se mai verrà fornito con una TV, ad esempio, avrà un altro mercato gigantesco.
Quanto vedi realisticamente una possibile TV di Apple?
Non mi piace speculare a riguardo, ma ora ci sono abbastanza suggerimenti e ha senso dati iCloud e iTunes. Con un gigantesco noleggio di video e un negozio di contenuti digitali, avrebbe senso. Torni a casa, accendi la TV e prendi un episodio di una serie dal loro iTunes Store per 99 centesimi. Un'altra cosa: Apple può farlo inserendo i suoi processori in una TV e trasformandola in una console di gioco, per esempio. In Apple, sicuramente fa incazzare la gente che Microsoft abbia Xbox e sia il centro dei salotti. Questo è ciò che ha fatto Microsoft. Non mi sorprenderei affatto se l'Apple TV avesse un controllo rivoluzionario che funzionerà meglio di Kinect e tutto sarà collegato a Siri. Ma è anche possibile che l'Apple TV resti ancora una piccola scatola alla quale si può collegare tutto. È molto più economico, fa effettivamente la stessa cosa e ha maggiori possibilità di raggiungere il maggior numero di utenti possibile.
Pensi che ci si possa aspettare una televisione del genere quest'anno?
Questa è una domanda. Secondo me, devono realizzarlo in tempi relativamente brevi, perché tutti i produttori di televisori lo stanno preparando. Sony, ad esempio, ha annunciato di voler avere una piattaforma comune per la distribuzione dei contenuti digitali. Sia per TV, Playstation e PS Vita. Google ha già Google TV, anche se è di tutto. Microsoft sta guadagnando sempre più potere con Xbox. Oggi molti televisori hanno un sistema operativo e anche i contenuti vengono trasferiti lì.
Tornando alle azioni, c’è una tendenza interessante secondo cui il maggiore aumento è iniziato dopo l’insediamento di Tim Cook. In cosa è diverso da Jobs?
Tim Cook è molto più aperto nei confronti degli azionisti, si è addirittura ipotizzato che inizierà a pagare i dividendi. E gli azionisti si aspettano molto da questo. È una delle cose che aggiunge valore. Apple ha un enorme potenziale in paesi come Cina, India o Brasile, dove non si è ancora affermata così tanto, e la dimensione del mercato lì è e sarà enorme. Ad esempio, i loro prodotti sono già oggetto di contese in Cina. Ci vivono 1,5 miliardi di persone, la classe media è in costante crescita e ha già soldi per tali giocattoli. Tutte le aziende tecnologiche cresceranno nei paesi BRIC, non li aspetta molto negli Stati Uniti e in Europa.
Cosa pensi che farà Apple con quell’enorme riserva di liquidità? Dopotutto, non li ha immagazzinati da qualche parte centralmente e non può trasferire tutti quei soldi in America a causa delle tasse...
Esattamente. Apple ora ha molti soldi in diversi paesi e questo è anche il motivo per cui non paga ancora i dividendi. Pagherebbero molto in tasse. Gli analisti hanno chiesto durante l'ultima teleconferenza cosa farà Apple con i soldi, ma nessuno lo sa ancora. Cook e Oppenheimer hanno risposto che lo stavano esaminando attivamente. Cosa può fare Apple con quei soldi? Magari riacquisti un sacco delle tue azioni. Adesso hanno abbastanza soldi, quindi la mossa migliore è riacquistare quante più azioni possibile. Investiranno 8 miliardi anche quest’anno: XNUMX miliardo in data center, XNUMX miliardi in capacità produttiva…
A proposito, anche tu eri un azionista di Apple. Perché hai venduto le tue azioni e non ti penti che sia successo poco prima della crescita del razzo?
Ho guadagnato $ 50 ad un evento, ma per qualche motivo non voglio commentare [ride]. A quel tempo, il titolo stava saltando parecchio. Per un po' la situazione è aumentata, quindi ho aspettato che raggiungesse la mia quota originaria, alla quale volevo vendere fin dall'inizio, e ho venduto. È immediatamente balzato più in alto di $ 25, e poi all'improvviso gli analisti hanno previsto un valore di $ 550. In quel momento, ho pensato tra me e me che potrebbe non essere vero. Mi dà fastidio [ride].
Il futuro dei sistemi operativi
Una versione di prova di Windows 8 sarà rilasciata alla fine del mese, Apple ha presentato OS X Mountain Lion qualche settimana prima. Capisci il punto?
Non so se Apple lo abbia fatto apposta, ma sono cose che succedono. Questa è una cosa del tutto normale per le aziende, un gioco competitivo.
Che ne dici di passare agli aggiornamenti annuali?
Intendi Mac OS? Dipenderà da quanto costerà l'aggiornamento, ma probabilmente non sarà molto. Anche l'aggiornamento a Lion è stato piuttosto economico. Secondo me questo è ragionevole, perché lo sviluppo procede molto rapidamente ed è necessario aggiornarsi costantemente. Inoltre, la visione di Apple per il desktop è quella di rendere il sistema un secondo iOS, trasferendo la sensazione dell'ambiente mobile. Sarebbe meglio se gli aggiornamenti uscissero più spesso, in modo simile ai dispositivi mobili. Lì, anche vari aggiornamenti sono abbastanza frequenti.
Che dire della graduale unificazione del sistema? Microsoft sta facendo lo stesso con i tablet adesso, lo vedremo anche in Apple nel prossimo futuro?
Questo è inevitabile. Tra poco, Windows 8 funzionerà su ARM e questi chip entreranno anche nei laptop. Un giorno gli ultrabook funzioneranno sicuramente su quella piattaforma. Il vantaggio è che gli ARM sono già abbastanza veloci e, soprattutto, economici. Un giorno arriverà. È un passaggio logico, poiché un'interfaccia utente mobile è più naturale per gli utenti rispetto al clic da qualche parte con il mouse.
Non è più probabile che Intel inventi una piattaforma ultra-risparmio?
Naturalmente anche questo, ma Intel avrà difficoltà adesso perché non è nei tablet. Al CES hanno dichiarato che i tablet sono inutili, che il futuro è negli ultrabook. Per questo hanno introdotto un ibrido così orribile e disgustoso... L'unica ragione per cui parlano così è perché i tablet semplicemente non ce l'hanno, non hanno la piattaforma per farlo.
Se gli ultrabook sono il futuro dei laptop, che dire dei computer classici come il MacBook Pro?
È evoluzione. I notebook diventeranno più sottili, leggeri ed economici. Quando la scheda grafica e il processore veloce saranno disponibili per consentire il design più sottile del MacBook Pro, risulterà uguale a quello del MacBook bianco. Un giorno si arriverà al punto in cui ci saranno MacBook da 11”, 13”, 15” e 17” e saranno sottili come il MacBook Air. Apple sta spingendo per la semplificazione e sarà interessata a mantenere questi computer al minimo. È più facile da vendere e riduce i costi di produzione. I MacBook Pro vengono acquistati da persone che necessitano di maggiore potenza per l'editing video, il fotoritocco e simili. Quando questo hardware sarà più piccolo e potrà essere inserito in un corpo stretto, non vi sarà motivo di svolgere lavori pesanti con un disco meccanico, ecc.
Operatori mobili
In che modo l'Apple Online Store ceco influenzerà le vendite di iPhone presso gli operatori? Dovranno riconsiderare il loro listino prezzi in futuro?
L'iPhone non ha mai dato i suoi frutti agli operatori, visto che O2 si è già rifiutata di venderlo. Ne ho appena parlato con gli operatori e sono molto infastiditi dalle condizioni dettate da Apple. Non li conosco tutti esattamente nel dettaglio, perché gli operatori non vogliono specificare molto, ma si può dire che Apple bullizzi molto gli operatori (almeno qui se lo meritano). Sa che questo è ciò che la gente vuole dagli operatori, quindi deve avere un iPhone. Ad esempio, Apple ha stabilito quante unità devono essere vendute, come devono essere visualizzati i telefoni, ecc. E' un terribile “urto” per gli operatori.
In Apple sono ossessionati dal controllo e gli dà fastidio che debbano vendere tramite operatori, che ci siano distributori... Per questo creano rivenditori autorizzati e danno loro condizioni piuttosto dure, perché vogliono controllare la sensazione dell'utente , l'acquisto... Vogliono controllare tutto. Hanno un’idea su come venderlo e questa è collegata a tutto. Per questo motivo è nata l'idea dell'Apple Store.
Se prendiamo gli operatori in generale, come dovranno modificare i loro servizi? Perché servizi come VOIP o iMessage sostituiranno presto il loro portafoglio classico.
Deve adattarsi. I loro ricavi via SMS stanno già diminuendo a causa di servizi come iMessage, Facebook mobile o Whatsapp. Quindi ridurranno la FUP per far sì che le persone paghino di più per i dati. Il cliente ha bisogno di sempre più dati e, se gli viene fornita una FUP più piccola, consumerà i dati più velocemente e dovrà acquistare un altro pacchetto dati.
Si dice che il prossimo iPhone abbia LTE. Come vede le reti di quarta generazione nella Repubblica Ceca?
Questo è uno dei motivi per cui O2 ha ridotto ora la FUP: non vogliono investire nel rinforzo del 3G e simili. Questo è questo per quanto riguarda l'approccio degli operatori cechi. Per gli operatori siamo un mercato vantaggioso perché noi cechi siamo generalmente passivi. Non sopportiamo quando il negozio vende banane di bassa qualità, salumi di bassa qualità che non contengono carne. Non possiamo fare quello che possono fare gli americani, che si arrabbiano e cambiano banca da un giorno all'altro, perché lì, per esempio, le tasse sono più basse di un dollaro. Non sono pigri nel ripristinare ordini permanenti e simili. Noi cechi siamo pessimi in questo. Tagliamo la legna. Non possiamo continuare a passare a un altro operatore ogni mese.
Poi naturalmente c'è il fatto che l'Autorità ceca delle telecomunicazioni è un gruppo di ignoranti incompetenti che dovrebbero monitorare la situazione e lasciare che un altro operatore entri nel gioco. Quando ciò accadrà, forse le cose si muoveranno un po’. Forse entrerebbe in gioco un Orange e si creerebbe una situazione completamente diversa.
Quindi speriamo che il CTU si svegli. Infine, vuoi dire qualcosa ai nostri lettori?
Direi una cosa: disturbare. Non chiacchierare nelle discussioni, semplicemente non lamentarti, fai qualcosa. Fai affari, prova a trovare nuove idee e cose simili.
Messaggio molto carino Grazie, Honzo, per l'intervista.
Anch'io ringrazio per l'intervista e l'invito.
Puoi seguire Honza Sedlák su Twitter come @jansedlak
Bella intervista!
Direi un'intervista molto bella. Ha testa e tacco, non è una sciocchezza, è solo un'opinione su una cosa concreta, quando è chiaro che Honza ha già fatto qualcosa, e soprattutto non ho paura di dire almeno qualche opinione. Fondamentalmente non ho nulla di cui lamentarmi.
Ottimo articolo, sono d'accordo che dobbiamo fare di più e sentirci liberi di cambiare fornitore se non siamo soddisfatti. Lo faccio a volte e ti farò sapere perché lo faccio. La maggior parte dei fornitori dei vari servizi nella Repubblica Ceca sono ladri, per non parlare degli operatori.
E cosa rappresenta la mano del signor Sedlák in quella foto?
Si muove molto velocemente :-)
Ah ah!
Quell'arancia! Bene, questo è quello che faresti! Come noi qui in Slovacchia. Sebbene Orange sia il leader tecnologico, è anche l'operatore più costoso.
E parliamo di questo: non è stato un buon esempio. La carne lì non mi manca. Almeno uccidono qualche essere meno senziente.