Daniele Hruska Jony Ive è la superstar del designer di oggi. Lo stile del suo lavoro definisce le tendenze odierne nell'elettronica di consumo, proprio come il leggendario Dieter Rams di Braun. Qual è stato il percorso di vita di un nativo britannico in una delle posizioni di rilievo nell'azienda americana Apple?
La nascita di un genio
Jony Ive ha ricevuto la sua istruzione primaria in una scuola privata a Chingford, la stessa scuola in cui si è diplomato anche David Beckham, un altro famoso inglese che vive in America. Sono nato qui nel 1967, ma la sua famiglia si è trasferita dall'Essex allo Staffordshire all'inizio degli anni '80 quando suo padre ha cambiato lavoro. Invece di insegnante di design e tecnologia, divenne ispettore scolastico. Jony ha ereditato le sue capacità di progettazione da suo padre, che era un argentiere esperto. Come dice lo stesso Ive, intorno ai 14 anni sapeva di essere interessato a "disegnare e realizzare cose".
Il suo talento era già stato notato dagli insegnanti della Walton High School. Qui ho incontrato anche la sua futura moglie, Heather Pegg, che era di un anno inferiore e anche lei figlia del sovrintendente scolastico locale. Si sono sposati nel 1987. Allora, avresti potuto incontrarlo come un adolescente semplice, dai capelli scuri, paffuto. Era coinvolto nel rugby e nella band Whitraven, dove era un batterista. I suoi modelli musicali includevano i Pink Floyd. Come giocatore di rugby si è guadagnato il soprannome di "gigante gentile". Giocava come un pilastro ed era popolare tra i compagni perché era affidabile e molto umile.
A causa della sua passione per le auto all'epoca, ho iniziato a frequentare la St. Martin's School of Art di Londra. Successivamente, però, si concentrò sul design industriale, che era solo un passo immaginario verso il Newcastle Polytechnic. Già a quel tempo la sua coscienziosità era evidente. Le sue creazioni non erano mai abbastanza buone per lui ed era sempre alla ricerca di modi per rendere il suo lavoro ancora migliore. Ha anche scoperto per la prima volta la magia dei computer Macintosh al college. Rimase incantato dal loro design innovativo, diverso da quello degli altri PC.
Da studente, Johnatan era molto perspicace e laborioso. Questo è quello che ha detto di lui uno dei professori. Dopotutto, Ive è ancora in contatto come esterno con la Northumbria University, sotto la quale ora rientra il Newcastle Polytechnic.
Il collega e designer Sir James Dyson propende per l'approccio di Ive, incentrato sull'utente. Tuttavia sottolinea anche il fatto che la Gran Bretagna ha perso uno dei suoi talenti. Secondo lui, il design e l'ingegneria in Gran Bretagna hanno radici molto profonde. "Anche se qui abbiamo cresciuto diversi designer brillanti, dobbiamo anche trattenerli. Allora potremmo mostrare il nostro design al mondo intero", aggiunge.
Il motivo della sua partenza per gli Stati Uniti è stato, in parte, un certo disaccordo con il socio Clive Grinyer della Tangerine. È stato il primo posto dopo la laurea al Politecnico di Newcastle. Tutto è iniziato dopo la presentazione del suo progetto per un'azienda di accessori per il bagno. "Abbiamo perso molti talenti", afferma Grinyer. "Abbiamo anche fondato la nostra azienda, Tangerine, solo per lavorare con Jony."
Tangerine doveva vincere un contratto per progettare una toilette. Jony ha fatto un'ottima presentazione. L'ha eseguito per un cliente con un pon pon da clown perché era il Red Nose Day. Poi si alzò e stracciò la proposta di Jony. In quel momento, la compagnia perse Jony Ive.
Dopo la scuola, ho fondato la Tangerine con tre amici. Tra i clienti dell'azienda c'era Apple, e le frequenti visite di Ive gli offrivano una via di accesso. Ha trascorso diversi giorni in California durante l'inverno. Poi, nel 1992, ricevette un'offerta migliore da Apple e non tornò mai più a Tangerine. Quattro anni dopo sono diventato capo dell'intero dipartimento di design. L'azienda di Cupertino si rese conto che Ive era esattamente quello che stavano cercando. Il suo modo di pensare era completamente in linea con la filosofia di Apple. Il lavoro lì è duro quanto quello a cui ero abituato. Lavorare in Apple non è una passeggiata nel parco. Nei primi anni di lavoro Ive non è stato certo una delle figure più importanti dell’azienda, e di certo non è diventato un guru del design da un giorno all’altro. Nel corso di vent'anni, però, ottenne quasi 600 brevetti e disegni industriali.
Adesso vive con la moglie e i gemelli su una collina a San Francisco, non lontano dall'Infinite Loop. Tutto quello che deve fare è salire sulla sua Bentley Brooklands e in un batter d'occhio è nel suo laboratorio alla Apple.
Una carriera in Apple
Il periodo di Ivo in Apple non è iniziato molto bene. L'azienda lo ha attirato in California con la promessa di un domani luminoso. A quel tempo, però, l’azienda stava lentamente ma inesorabilmente cominciando ad affondare. Sono finito nel suo ufficio nel seminterrato. Ha sfornato una strana creazione dopo l'altra, l'area di lavoro traboccante di prototipi. Nessuno di loro è mai stato realizzato e a nessuno importava nemmeno del suo lavoro. Era molto frustrato. Jony ha trascorso i suoi primi tre anni a progettare PDA Newton e cassetti delle stampanti.
Il team di progettazione è stato addirittura costretto a rinunciare al computer Cray utilizzato per modellare e simulare i nuovi prototipi. Anche i progetti che iniziarono ad essere prodotti furono accolti con tiepidezza. Sì Ventesimo anniversario del Mac è stato uno dei primi computer a essere dotato di pannelli LCD piatti. Tuttavia, il suo aspetto sembrava un po' piegato, inoltre, per un prezzo decisamente eccessivo. Questo computer originariamente costava 9 dollari, ma quando fu ritirato dagli scaffali il suo prezzo era sceso a 000 dollari.
[do action=”quote”]Esaminava costantemente le sue creazioni e quando scopriva una carenza si emozionava, perché solo in quel momento, secondo lui, poteva scoprire qualcosa di nuovo.[/do]
A quel tempo, Ive stava già pensando di tornare nella sua nativa Inghilterra. Ma la fortuna è stata dalla sua parte. Nel 1997, dopo dodici anni di separazione dal figlio, Steve Jobs ritornò in azienda. Ha effettuato un'epurazione approfondita interrompendo la produzione della maggior parte dei prodotti dell'epoca e anche di parte dei dipendenti. Più tardi, Jobs visitò il dipartimento di design, che allora si trovava dall'altra parte della strada rispetto al campus principale.
Quando Jobs entrò, guardò tutti gli incredibili prototipi di Ive e disse: "Mio Dio, cosa abbiamo qui?" Jobs trasferì immediatamente i progettisti dal buio seminterrato al campus principale, investendo una fortuna in strutture all'avanguardia. -attrezzatura per la prototipazione rapida. Ha anche aumentato la sicurezza isolando lo studio di progettazione dagli altri dipartimenti per evitare fughe di notizie sui prodotti imminenti. I designer hanno anche una propria cucina, perché sicuramente avrebbero voglia di parlare del loro lavoro in mensa. Jobs trascorreva la maggior parte del tempo in questo "laboratorio di sviluppo" nel costante processo di test.
Allo stesso tempo, Jobs prese in considerazione per la prima volta l'assunzione di un designer automobilistico italiano, Gioretto Giugiaro, per rinnovare l'azienda. Alla fine, però, ha deciso per il già impiegato Jony. Questi due uomini alla fine divennero molto amici. Jobs ebbe anche la maggiore influenza su Jony tra le persone che lo circondavano.
Successivamente ha resistito alla pressione, ha rifiutato di assumere altri designer e ha continuato i suoi esperimenti. Ha costantemente cercato di trovare possibili errori in essi. Esaminava costantemente le sue creazioni e quando scopriva qualche carenza si emozionava, perché solo in quel momento, secondo le sue parole, poteva scoprire qualcosa di nuovo. Tuttavia, non tutto il suo lavoro fu impeccabile. Anche un maestro falegname a volte si taglia, come quello di Ive Cubo G4. Quest'ultimo è stato tristemente ritirato dalla vendita perché i clienti non erano disposti a pagare un extra per il design.
Oggi nel laboratorio di Ivo lavorano circa una dozzina di altri designer, scelti dallo stesso capo designer di Apple. La musica selezionata dal DJ Jon Digweed viene riprodotta in sottofondo su un sistema audio di qualità. Tuttavia, al centro dell’intero processo di progettazione c’è una tecnologia completamente diversa, ovvero le macchine di prototipazione 3D all’avanguardia. Sono in grado di sfornare quotidianamente modelli dei futuri dispositivi Apple, che un giorno potrebbero collocarsi tra le attuali icone della società di Cupertino. Potremmo descrivere il laboratorio di Ivo come una sorta di santuario all'interno di Apple. È qui che i nuovi prodotti prendono la loro forma definitiva. L'enfasi qui è su ogni dettaglio: i tavoli sono fogli di alluminio nudo uniti insieme per formare le curve familiari di prodotti iconici come il MacBook Air.
Anche il più piccolo dettaglio è curato nei prodotti stessi. I designer sono letteralmente ossessionati da ogni prodotto. Con uno sforzo congiunto rimuovono i componenti ridondanti e risolvono anche i più piccoli dettagli, come ad esempio gli indicatori LED. Una volta ho passato mesi solo sul supporto dell'iMac. Stava cercando una sorta di perfezione organica, che alla fine ha trovato nei girasoli. Il design finale è stato una combinazione di metallo lucidato con un costoso trattamento superficiale al laser, che ha dato origine ad uno "stelo" molto elegante, che però quasi nessuno noterà nel prodotto finale.
Comprensibilmente, ho anche progettato molti prototipi pazzeschi che non hanno mai lasciato il suo laboratorio. Anche queste creazioni lo aiutano comunque nella progettazione di nuovi prodotti. Funziona secondo il metodo del processo evolutivo, cioè ciò che fallisce va immediatamente nella spazzatura, e si ricomincia dall'inizio. Pertanto, era normale che ci fossero molti prototipi su cui si lavorava sparsi per il laboratorio. Allo stesso tempo, si trattava per lo più di esperimenti con materiali per i quali nemmeno il mondo era ancora pronto. Questo è anche il motivo per cui il team di progettazione è stato spesso riservato anche all'interno dell'azienda.
Appare raramente in pubblico, raramente rilascia interviste. Quando parla da qualche parte, le sue parole di solito si rivolgono al suo amato campo: il design. Ammetto che vedere qualcuno con le palline bianche nelle orecchie lo rende felice. Tuttavia, ammette di chiedersi costantemente se le iconiche cuffie di Apple avrebbero potuto essere migliorate ancora.
iMac
Dopo la ristrutturazione nel 1997, Ive è riuscito a portare al mondo il suo primo prodotto importante, l'iMac, in un nuovo ambiente. Il computer rotondo e semitrasparente causò una piccola rivoluzione nel mercato, che fino ad allora aveva conosciuto solo una macchina simile. Ho passato ore nella fabbrica di caramelle solo per trarre ispirazione per le singole varianti di colore che segnalassero al mondo che l'iMac non è solo per il lavoro, ma anche per il divertimento. Sebbene gli utenti si innamorassero dell'iMac a prima vista, questo computer desktop non soddisfaceva le aspettative di Jobs in termini di perfezione. Il mouse trasparente aveva un aspetto strano e la nuova interfaccia USB causava problemi.
Tuttavia, Jony capì presto la visione di Jobs e iniziò a creare prodotti come li voleva il defunto visionario lo scorso autunno. La prova è stata il lettore musicale iPod, che ha visto la luce nel 2001. È stato questo dispositivo che si è scontrato tra il design di Ive e le esigenze di Jobs sotto forma di un design pulito e minimalista.
L’iPod e l’era emergente post-PC
Dall'iPod ho creato un insieme fresco e facile da controllare. Ha fatto di tutto per capire cosa avesse da offrire la tecnologia e poi ha utilizzato tutto il suo know-how di progettazione per evidenziarlo. Semplificare e poi esagerare è la chiave del successo nei media. Questo è esattamente ciò che ho creato con i prodotti Apple. Rendono chiaro quale sia il loro vero scopo nella sua forma più pura.
Non tutto il successo può essere attribuito solo al design preciso e seducente di Jony. Eppure una tale fortuna sociale non avrebbe potuto essere colta senza di lui, senza il suo sentimento e il suo gusto. Oggi molti hanno dimenticato questo fatto, ma la compressione audio MP3 esisteva già prima dell'introduzione dell'iPod nel 2001. Il problema, però, era che i lettori di allora erano attraenti quanto le batterie delle automobili. Erano altrettanto comodi da trasportare.
[do action="quote"]L'iPod Nano si graffiava facilmente perché credevo che il rivestimento protettivo avrebbe danneggiato la purezza del suo design.[/do]
Ive e Apple successivamente spostarono l'iPod su altre versioni più piccole e colorate, aggiungendo infine video e giochi. Con l'avvento dell'iPhone nel 2007, hanno creato un mercato completamente nuovo per innumerevoli applicazioni per questi smartphone. La cosa interessante degli iDevices è che il cliente è disposto a pagare per un design perfetto. Gli attuali guadagni di Apple lo dimostrano. Lo stile semplice di Ive può trasformare la plastica e il metallo in oro.
Tuttavia, non tutte le decisioni progettuali di Ivo sono state vantaggiose. Ad esempio, l'iPod nano si graffiava facilmente perché credevo che un rivestimento protettivo avrebbe danneggiato la purezza del suo design. Nel caso dell'iPhone 4 si è verificato un problema decisamente più grande, che alla fine ha portato al cosiddetto "Antenna". Durante la progettazione dell'iPhone, le idee di Ive si sono scontrate con le leggi fondamentali della natura: il metallo non è il materiale più adatto per il posizionamento ravvicinato dell'antenna, le onde elettromagnetiche non passano attraverso una superficie metallica.
L'iPhone originale aveva una striscia di plastica sul bordo inferiore, ma ho ritenuto che ciò sminuisse l'integrità del design e volevo una striscia di alluminio attorno all'intero perimetro. Non ha funzionato, quindi ho progettato un iPhone con un cinturino in acciaio. L'acciaio è un buon supporto strutturale, ha un aspetto elegante e funge da parte dell'antenna. Ma affinché la striscia di acciaio faccia parte dell'antenna, dovrebbe avere un piccolo spazio vuoto. Tuttavia, se una persona lo copre con un dito o con il palmo della mano, si verificherà una perdita di segnale.
Gli ingegneri hanno progettato un rivestimento trasparente per prevenire parzialmente questo problema. Ma ho sentito ancora una volta che ciò avrebbe influenzato negativamente l'aspetto specifico del metallo lucido. Persino Steve Jobs riteneva che gli ingegneri stessero esagerando il problema a causa di questo problema. Per eliminare il problema, Apple ha indetto una conferenza stampa straordinaria, nella quale ha annunciato che gli utenti interessati riceveranno la custodia gratuitamente.
La caduta e l'ascesa di Apple
In circa 20 anni, la maggior parte dei quali Jony Ive ha già lavorato presso l’azienda, le vendite dei prodotti Apple sono aumentate di oltre dieci volte. Nel 1992, il profitto di Apple Computer ammontava a 530 milioni di dollari USA per la vendita di un'ampia gamma di prodotti da mediocri a insignificanti nel colore della zuppa di funghi. Progettando il primo iMac nel 1998 e i suoi altrettanto simpatici successori, iPod, iPhone e iPad, ha contribuito a riportare Apple alla ribalta come una delle aziende di maggior valore al mondo, con un fatturato superiore a quello di Google e Microsoft. Nel 2010 erano già 14 miliardi di dollari e l’anno successivo anche di più. I clienti sono disposti ad aspettare decine di ore in file interminabili solo per acquistare un dispositivo Apple.
Le azioni della Borsa di New York a Wall Street (NASDAQ) valgono attualmente quasi 550 miliardi di dollari. Se dovessimo stilare un elenco delle aziende di maggior valore al mondo, Apple sarebbe in cima. È riuscito a superare di oltre 160 miliardi di dollari anche un colosso come Exxon Mobil, che attualmente è al secondo posto. Solo per curiosità: le società Exxon e Mobil furono fondate nel 1882 e nel 1911, Apple solo nel 1976. Grazie all'elevato valore delle azioni, Jony Ive guadagnerà solo per loro come azionista 500 milioni di corone.
Ive ha un valore inestimabile per Apple. L'ultimo decennio apparteneva a lui. Il suo progetto per l'azienda californiana ha rivoluzionato tutti i settori: dalla musica e la televisione, ai dispositivi mobili, ai laptop e ai desktop. Oggi, dopo la prematura scomparsa di Steve Jobs, Ive ha un ruolo ancora più importante in Apple. Sebbene Tim Cook sia un eccellente capo dell'intera azienda, non condivide la passione per il design di Steve Jobs. Ive è tanto più importante per Apple perché potremmo considerarlo il designer più prezioso e di successo oggi.
Materiali sull'ossessione
Non molte persone nell'emisfero occidentale hanno avuto l'opportunità di vedere la realizzazione delle spade dei samurai giapponesi. L'intero processo è considerato sacro in Giappone e allo stesso tempo è una delle poche arti tradizionali che non è stata ancora influenzata dalla scienza e dalla tecnologia di oggi. I fabbri giapponesi lavorano di notte per valutare meglio la corretta temperatura dell'acciaio, mentre la forgiatura, la fusione e l'indurimento producono le lame più precise di sempre. Il processo lungo e laborioso spinge l'acciaio ai suoi limiti fisici, esattamente ciò che Jonathan I voleva vedere con i suoi occhi. Ive acquisisce costantemente conoscenze che gli permetterebbero di produrre i dispositivi elettronici più sottili al mondo. Pochi saranno sorpresi dal fatto che sia disposto a trascorrere 14 ore su un aereo per incontrare uno dei fabbri giapponesi più rispettati di spade tradizionali giapponesi: la katana.
[do action="quote"]Se capisci come è fatta una cosa, sai assolutamente tutto al riguardo.[/do]
Ive è noto per la sua ossessione per un approccio letteralmente alchemico al design. Inoltre si sforza costantemente di portare al limite la lavorazione dei metalli. Un anno fa, Apple presentò il suo ultimo pezzo di tecnologia, l'iPad 2. Ive e il suo team lo costruirono più e più volte, in questo caso tagliando metallo e silicio, finché non divenne un terzo più sottile e meno di 100 grammi più leggero dell'iPad XNUMX. generazione precedente.
"Con il MacBook Air, in termini di metallurgia, sono arrivato tanto lontano con l'alluminio quanto le molecole ci permettono di arrivare," dice Ive. Quando parla degli estremi dell'acciaio inossidabile, lo fa con una passione che colora il suo rapporto con il design. L'ossessione per i materiali e il raggiungimento del loro "massimo locale", come Ive chiama limite, conferisce ai prodotti Apple il loro aspetto distintivo.
"Se capisci come è fatta una cosa, sai assolutamente tutto", spiega Ive. Quando Steve Jobs decise che non gli piacevano le teste delle viti in vista, le sue capacità ingegneristiche e un tocco di genio trovarono un modo per evitarle: Apple utilizza i magneti per tenere insieme i componenti. Per quanto Jony Ive possa amare il design, può anche dannarlo: ad esempio, odia di cuore il design egoistico e lo definisce "dispotico".
Personalità
Ive non è uno di quei designer che spesso trae vantaggio dalla superficialità e dalle dichiarazioni sulla stampa. Preferisce dedicarsi alla sua professione e non è particolarmente interessato all'attenzione del pubblico. Questo è esattamente ciò che caratterizza la sua personalità: la sua mente è concentrata nel laboratorio, non nello studio dell'artista.
Con Jony è difficile giudicare dove finisce l'ingegneria e dove inizia la progettazione stessa nella produzione del prodotto. È un processo continuo. Continua a riflettere su come dovrebbe essere il prodotto e poi si interessa alla sua realizzazione. Questo è esattamente ciò che io chiamo "andare oltre il dovere".
Robert Brunner, la persona che ha assunto Ive alla Apple ed ex capo del design dell'azienda, afferma di lui che "Ive è sicuramente uno dei designer di elettronica di consumo più influenti oggi. È un designer di prodotti di consumo in ogni senso, soprattutto in termini di forme arrotondate, dettagli, finezza e materiali, e di come riesce a combinare tutti questi elementi e trasferirli nella produzione stessa." Ive fa un'impressione molto equilibrata sul persone intorno a lui. Anche se assomiglia più al buttafuori di un club con il suo aspetto muscoloso, le persone che lo conoscono dicono che è la persona più gentile ed educata che abbiano mai avuto l'onore di incontrare.
Signore
Nel dicembre 2011, Jonathan Ive è stato nominato cavaliere per i "servizi al design e alle imprese". Tuttavia, la promozione al cavalierato è avvenuta solo nel maggio di quest'anno. La principessa Anna ha celebrato la cerimonia a Buckingham Palace. Ho descritto l'onore come: "assolutamente elettrizzante" e ho aggiunto che lo rende "umiliato e immensamente grato".
Articolo molto bello, grazie per questo!
Perfetto. Grazie per l'articolo :)
Articolo molto bello :)
Bell'articolo. Peccato solo per gli errori di battitura. Sono davvero tanti questa volta. :-/
Ottima lettura, grazie
Suggerimento per Jony: rendi le cuffie un po' più piccole, non mi entrano nelle orecchie :-)
Un consiglio per te: comprane un altro.
Ottimo articolo. Grazie.
Mi iscrivo anch'io, articolo molto carino, ne vorrei altri di questo genere ;)
Da zero alla celebrità in modo facile e veloce. Ottimo articolo, grazie.
Non direi che sia stato un viaggio facile e veloce.
Vengono le lacrime agli occhi. :-) Il mondo è meraviglioso, grazie a persone come Ive.