Libor Kubin Cari lettori, Jablíčkář vi presenta ancora una volta in esclusiva un altro estratto della biografia di Steve Jobs di prossima pubblicazione, che verrà pubblicata il 15 novembre 11 nella Repubblica Ceca. Ora potete non solo ordine prestabilito, ma leggere la collaborazione tra Jobs e Bono. Continuiamo con il capitolo 31.
Informiamo il lettore che il presente testo è abbreviato e non ha subito alcuna correzione linguistica.
Steve Jobs e Bono
Il frontman degli U2 Bono è sempre stato un grande ammiratore dell'abilità di marketing di Apple. La sua band dublinese era la migliore del mondo, ma nel 2004, dopo quasi trent'anni trascorsi insieme, decisero di rilanciare la loro immagine. Ha pubblicato un nuovo fantastico album con un brano che il chitarrista solista The Edge ha dichiarato essere "la madre di tutti i brani rock". Sentendo che avrebbe avuto bisogno di aiuto, Bono decise di chiamare Jobs.
"Volevo una cosa specifica da Apple", ricorda Bono. “Avevamo una traccia chiamata Vertigine, che conteneva questo riff di chitarra aggressivo che sapevo sarebbe stato orecchiabile, ma solo se la gente lo avesse ascoltato più e più volte." Temeva che l'era della promozione delle trasmissioni radiofoniche fosse finita. Così andò a trovare Jobs nella sua casa di Palo Alto, passeggiarono insieme nel giardino e giunsero a un insolito accordo. Nel corso degli anni gli U2 hanno rifiutato offerte pubblicitarie per circa ventitré milioni di dollari. E ora Bono voleva che Jobs usasse la sua canzone in uno spot pubblicitario dell'iPod gratuitamente, o almeno come parte di un accordo vantaggioso per tutti. "Non hanno mai fatto pubblicità prima", dice Jobs. "Ma stavano perdendo molto a causa dei download illegali, apprezzavano il nostro negozio iTunes e pensavano che potessimo aiutarli a trovare un modo per raggiungere un pubblico più giovane."
Bono voleva che la pubblicità presentasse non solo la canzone, ma anche la band. Qualunque altro dirigente avrebbe colto al volo l'opportunità di avere gli U2 nella pubblicità gratuita, ma per il momento Jobs si trattenne. Apple non aveva celebrità nelle sue pubblicità, solo sagome. (La pubblicità di Bob Dylan allora non esisteva.) "Ci sono le sagome dei fan", disse Bono, "e se il passo successivo fosse quello di avere le sagome dei musicisti?" Jobs rispose che era un'idea degna di nota. considerando. Bono lasciò a Jobs una copia dell'album inedito Come smantellare una bomba atomicaper ascoltarli. "Era l'unico al di fuori della band che li aveva", dice Bono.
Seguirono una serie di trattative. Jobs incontrò Jimmy Iovine, la cui compagnia Interscope distribuiva la musica degli U2, nella sua casa nel quartiere Holmby Hills di Los Angeles. All'incontro erano presenti anche The Edge e il manager degli U2 Paul McGuiness. Un altro incontro ebbe luogo nella cucina di Jobs. Qui McGuiness ha annotato nel suo diario i singoli punti del futuro accordo. Gli U2 appariranno nello spot pubblicitario e in cambio Apple promuoverà attivamente il loro album attraverso una varietà di mezzi, dai cartelloni pubblicitari alla pagina principale di iTunes. Il gruppo non riceverà alcun compenso diretto, ma riceverà una commissione dalla vendita di una serie speciale di iPod U2. Bono, come Lack, era convinto che gli U2 dovessero ricevere dei soldi per ogni iPod venduto, ma alla fine riuscì a far rispettare questa richiesta almeno in parte. "Bono e io abbiamo chiesto a Steve di realizzarne uno nero", ricorda Iovine. "Non era una sponsorizzazione commerciale, era un accordo a beneficio di entrambi i marchi."
"Volevamo il nostro iPod, qualcosa di diverso dagli altri bianchi", ricorda Bono. "Volevamo il nero, ma Steve ha detto: 'Abbiamo provato tutti i colori possibili, ma nessuno di loro funziona tranne il bianco.' Ma la volta successiva ci ha mostrato il modello nero e sembrava fantastico”.
Lo spot alternava scatti energici di membri della band scarsamente illuminati con le solite sagome di una donna che balla con le cuffie dell'iPod nelle orecchie. Lo spot era già stato girato a Londra, ma l'accordo degli U2 con Apple non era ancora concluso. A Jobs non piaceva l'idea di uno speciale iPod nero, inoltre, l'importo dei diritti d'autore e l'importo dei fondi da spendere per la promozione non erano ancora stati concordati. Jobs chiamò James Vincent, che stava supervisionando il lavoro sull'annuncio presso l'agenzia pubblicitaria, e gli disse di interrompere tutto. "Probabilmente alla fine non si arriverà a nulla", ha detto. "Non si rendono conto del valore che diamo loro. Andrà tutto all'inferno. Facciamo un altro spot”. Vincent, fan di lunga data degli U2, sapeva quanto grande sarebbe stato il successo dello spot sia per la band che per la Apple, e pregò Jobs di chiamare Bono ancora una volta per cercare di sistemare le cose. Quindi Jobs gli diede il numero di telefono di Bono. Vincent ha incontrato il cantante nella sua cucina di Dublino.
"Non penso che funzionerà", ha detto Bono a Vincent. "Sembra che alla band non piaccia." Vincent ha chiesto quale fosse il problema. "Quando eravamo ragazzi, dicevamo che non avremmo mai scopato," ha risposto Bono. Vincent, sebbene non fosse estraneo al gergo rock, chiese a Bono esattamente cosa intendesse. "Che non faremo un cazzo solo per i soldi," ha spiegato Bono. "Abbiamo a cuore i tifosi. E ci sentiremmo come se gli avessimo fregato il culo se recitassimo in uno spot pubblicitario. Non vogliamo farlo. Mi dispiace che ti abbiamo fatto perdere tempo.'
Vincent gli ha chiesto cos'altro avrebbe potuto fare Apple per realizzarlo. "Vi diamo la cosa più preziosa che abbiamo: la nostra musica", ha detto Bono. "E cosa ci dai sulla fetta? Pubblicità. Ma i nostri fan penseranno che sia una pubblicità per te. Abbiamo bisogno di qualcosa di più”. Vincent non sapeva a che punto fossero arrivate le trattative per una versione speciale dell'iPod degli U2 e per i diritti d'autore, così decise di scommetterci. "Questa è la cosa più preziosa che possiamo darti", ha detto a Bon. Bono aveva insistito per questo fin dalla prima volta che aveva incontrato Jobs, quindi accettò. "È fantastico, ma devi farmi sapere se lo faremo davvero."
Vincent chiamò subito Jony Ive, un altro grande fan degli U2 (li vide per la prima volta in concerto a Newcastle nel 1983) e gli spiegò la situazione. Ho detto che stava già giocando con il design di un iPod nero con una rotellina di controllo rossa come immaginato da Bono per abbinarsi ai colori della copertina dell'album. Come smantellare una bomba atomica. Vincent chiamò Jobs e gli suggerì di mandare Ive a Dublino per mostrare alla band come sarebbe stato l'iPod nero e rosso. Jobs era d'accordo. Vincent richiamò Bono e gli chiese se conosceva Jony Ive. Non sapeva che i due si erano già incontrati e ammirati. "Conosco Jony Ive?" Bono rise. "Adoro quel ragazzo. Bevo l'acqua in cui si bagna».
"Potere", rispose Vincent. "Ma cosa succederebbe se venisse a trovarti e ti mostrasse quanto potrebbe essere bello il tuo iPod?"
"Va bene, verrò a prenderlo con la mia Maserati," rispose Bono. "Vivrà con me. Usciremo insieme e mangeremo insieme.''
Il giorno successivo, quando andò a Dublino, Vincent dovette domare Jobs, che ricominciò a pensare a tutto. "Non so se stiamo andando bene", ha detto. "Non lo faremmo per nessun altro." Era preoccupato di creare un precedente per altri artisti che avrebbero potuto desiderare una commissione su ogni iPod venduto. Vincent gli ha assicurato che il contratto con gli U2 sarebbe stato speciale.
“Jony è venuto a Dublino e l'ho ospitato nella mia guest house. È un posto tranquillo vicino alla pista, con vista sul mare", ricorda Bono. "Mi ha mostrato questo bellissimo iPod nero con una rotellina rossa e ho detto, OK, facciamolo." E sono andati in un pub locale per elaborare alcuni dettagli e poi hanno chiamato Jobs a Cupertino per chiedergli se era d'accordo. Jobs discusse per un po' sulla forma di alcuni arrangiamenti e sul design, cosa che fece una grande impressione su Bono. "È davvero sorprendente come il direttore esecutivo si preoccupi di questi dettagli", ha detto. Quando tutto fu concordato, Bono e I andarono a berlo. Entrambi sono di casa al pub. Dopo qualche pinta, decisero di chiamare Vincent in California. Non era a casa, quindi Bono gli ha lasciato un messaggio sulla segreteria telefonica, un messaggio che Vincent non avrebbe mai cancellato. "Bella Dublino qui, siamo seduti qui con il tuo amico Jony," gemette Bono. "Abbiamo bevuto qualche drink e ci stiamo godendo il nostro bellissimo iPod, non riesco nemmeno a credere che esista davvero e che lo tengo in mano. Grazie!"
Jobs affittò un teatro a San José per celebrare il nuovo iPod in edizione commerciale e speciale. È stato raggiunto sul palco da The Edge e Bono. Vendendo 840 dischi nella prima settimana, l'album raggiunse immediatamente la vetta delle classifiche Tabellone. Bono ha poi detto alla stampa di aver girato lo spot senza royalties perché "gli U2 guadagnano dalla pubblicità tanto quanto Apple". Jimmy Iovine ha aggiunto che aiuterebbe anche la band ad "avvicinarsi a un pubblico più giovane".
Vale la pena notare che il legame con il produttore di computer ed elettronica ha aiutato la rock band a impressionare i giovani ascoltatori. Bono in seguito disse che non tutti gli accordi con una grande azienda sono un accordo con il diavolo. "Guardalo bene", ha detto a Greg Knot, un critico musicale di Chicago Tribune. “Il 'diavolo' qui è un gruppo di persone creative, persone più creative della maggior parte dei rocker. E il loro frontman è Steve Jobs. Insieme, queste persone hanno creato l'oggetto d'arte più bello della cultura musicale dai tempi della chitarra elettrica. E' un iPod. Il compito dell’arte è combattere la bruttezza”.
Nel 2006, Bono convinse Jobs a collaborare nuovamente. Questa volta si è trattato della campagna Product Red, il cui obiettivo era raccogliere fondi per le persone affette da AIDS e sensibilizzare l'opinione pubblica sulla lotta contro questa malattia in Africa. Jobs non era un grande filantropo e non si interessò mai alla beneficenza. Ma ha deciso di dedicare uno speciale iPod rosso alla campagna di Bono. Tuttavia, non ha fatto questo passo con puro entusiasmo. Ad esempio, non gli è piaciuto il fatto che il nome Apple dovesse apparire tra parentesi accanto alla parola nella campagna RED (rosso) in apice – (MELA)RED. "Non voglio mettere tra parentesi Apple", ha dichiarato deliberatamente. E Bono lo stava persuadendo: "Ma Steve, è così che esprimiamo l'unità in questo caso." La conversazione prese una svolta appassionata, scoppiò una discussione e iniziarono a cadere parole più dure. Poi hanno deciso di dormirci sopra. Alla fine, in un certo senso, Jobs cedette. Bono può fare quello che vuole nella pubblicità, ma Jobs non metterà mai il nome Apple tra parentesi su nessuno dei suoi prodotti o in nessuno dei suoi negozi. Sull'iPod c'era la scritta (PRODUCT)RED, non (MELA)RED.
“Steve può infuriarsi”, ricorda Bono, “ma quei momenti ci hanno avvicinato molto, perché non incontri molte persone nella vita con cui puoi avere conversazioni così appassionate. È molto testardo, ha la sua opinione su tutto. Ogni volta che gli parlavo dopo uno dei nostri concerti, aveva un'opinione al riguardo." Jobs e la sua famiglia facevano visita di tanto in tanto a Bono, sua moglie e i suoi quattro figli nella loro residenza vicino a Nizza, sulla Costa Azzurra. Durante una vacanza nel 2008, Jobs affittò uno yacht e lo attraccò vicino alla residenza di Bono. Cenarono insieme e Bono suonò le registrazioni delle canzoni che lui e la band stavano preparando per il prossimo album Nessuna linea all'orizzonte. Nonostante l'amicizia, Jobs non prendeva tovaglioli. Hanno cercato di accordarsi su più pubblicità e su un'edizione speciale della canzone Mettiti gli stivali, ma non sono riusciti a mettersi d'accordo. Quando Bono si infortunò alla schiena nel 2010 e dovette cancellare un tour, Powell gli inviò uno speciale pacchetto regalo che includeva un DVD del duo comico Flight of the Conchords, un libro Il cervello di Mozart e il pilota da caccia, miele delle sue api e crema antidolorifica. Jobs ha allegato il suo messaggio all'ultimo articolo: "Pain Cream - mi piace davvero questa roba".
Non vedo davvero l'ora di leggere questo libro!!! Comunque sono un po' preoccupato per la traduzione, qualcuno può giudicarla adesso? Il punto è che la traduzione in inglese non è normalmente confusa in piccole sfumature, che ribaltano completamente il significato dell'espressione... Vedi il primo esempio tratto dal libro:
Se ho un'anima gemella in Apple, è Jony. Progettiamo insieme la maggior parte dei prodotti, poi andiamo dagli altri e chiediamo loro: "Che ne pensi di questo?" È in grado di vedere ogni prodotto nella sua interezza così come nei più piccoli dettagli. E capisce che Apple è un'azienda costruita attorno ai prodotti. Non è solo un designer. Ecco perché funziona per me. È operativo come pochi in Apple tranne me. Non c'è nessuno in azienda che possa dirgli cosa e come fare o andare via. Ecco come l'ho impostato.
Il pensiero nel secondo terzo di questo estratto non avrebbe dovuto essere, per caso, "È operativo come pochi alla Apple, me compreso".
Non che io voglia imporre questo modo di pensare, ma dice molto sulla personalità di Steve. Se fosse un dittatore o anche una persona umana che ha commesso tutti i suoi errori/mancanze...
Non ho paura di una cattiva traduzione. Il libro è stato sottoposto ad almeno tre letture: correzione fattuale/tecnica, editoriale e tipografica.
I brani sono parecchio accorciati, non so se di un terzo o della metà, e ora non voglio contare i caratteri.
Speriamo di avere a disposizione un campione completo del libro. Ma tutto è in trattativa con i titolari dei diritti.
È vero, anch'io ho notato la stessa frase e lo stesso giro di parole e mi sono soffermato su... spero che la traduzione sia davvero ok, perché non voglio leggere un libro di 600 pagine in inglese :)
…originale in inglese:
"...Ha più potere operativo di chiunque altro in Apple tranne me."
Non sono un traduttore, ma la traduzione citata è decisamente inappropriata, perché il significato della frase è diverso.
"In Apple ha più potere operativo/esecutivo di chiunque altro tranne me."
almeno così ho capito io..
Lo tradurrei esattamente come te. "È operativo" è un composto infelice.
"Avete le sagome dei fan," disse Bono, "e se nella fase successiva aveste le sagome dei musicisti?"... BONO - dove siamo!? Nel diciottesimo secolo? Sono l'unico a trovarlo disgustoso? Comincio a preoccuparmi se ho commesso un errore con il mio ordine. Probabilmente non è più possibile annullare un preordine pagato, giusto?
Non sei nemmeno qui, mi sono fermato a pensarci... E ci sono altri passaggi simili.
non puoi fare bono. Preferisco regalare il libro in inglese
Ma nella versione finale è un po’ diverso. Penso che i primi giudizi siano un po’ affrettati. Posto lavori c'è lui dice. Sarebbe sufficiente?
a Vencca: ...e tutto questo solo a causa di "Bono lavora"?
No, non proprio solo per quello. L'ho elencato solo come l'incidente più grande. Come molti hanno già scritto qui, la traduzione è davvero "non ceca" in alcuni punti, e certamente non aiuta il libro il fatto che venga tradotto da qualcuno che è in grado di produrre qualcosa di simile. Ma questa è solo la mia opinione, forse ad altri non dispiacerà. Gente felice…
"Ma nel 2004" - "ma" è anche una parola molto vecchio stile... sembra che il traduttore si sia spaventato delle critiche alla "stilistica terribile" dopo il primo estratto del libro e abbia deciso di mostrarci quanto è ricco il suo il vocabolario è :-)
Informiamo il lettore che il presente testo è abbreviato e non ha subito alcuna correzione linguistica.
È proprio nel titolo dell'articolo. Non ho idea di cosa ci sia di così incomprensibile in tutto ciò.
Trova gli esempi abbreviati pubblicati in America e poi confronta.
E mi piacerebbe vedere questi scavatori tradurre un libro di 500 pagine in tre mesi.
Accordo totale!!! I Rejpals... ogni zero può criticare! Se non ti piace qualcosa, siediti e fallo meglio! Ma ti avverto che ci sarà ancora qualcuno a cui non piace l'odore... ;-)
Mi stai dicendo che un traduttore produce questo e poi qualche specialista linguistico lo mastica in una forma digeribile per il lettore? :-)) questa è a) una sciocchezza, il risultato non sarà molto diverso b) anche se lo fosse, sarebbe piuttosto stupido diffondere un prodotto così semilavorato tra i potenziali lettori per attirare futuri acquirenti (il che è certamente un'intenzione naturale)..
Il commento sui rejpals che traducono un libro di 500 pagine in tre mesi è completamente fuori luogo: io sicuramente non lo tradurrei ed è per questo che non faccio quel tipo di lavoro. Ma per chi sa tradurre e lo fa bene, non sarà un problema e ne varrà sicuramente la pena.
Non so cosa trovi di strano. Hai mai scritto un libro? Hai qualche esperienza con traduzioni, editing grafico o lavori editoriali?
Un normale libro attraversa diverse fasi di editing:
1/ testo/traduzione approssimativa
2/ correzione di bozze di contenuto e di fatto
3/ la correzione di bozze della lingua avviene almeno 1x, solitamente 2x o più, a seconda del testo
4/ versare il testo
5/ correzione di bozze tipografiche
Per le traduzioni:
dipende dal testo e questo è abbastanza specifico, ci sono parecchie cose tecniche. La prestazione normale del traduttore è di un massimo di 8 pagine standard al giorno.
In questo caso, stimerei un massimo di 6 pagine standard al giorno.
Cerca di non filosofare su ciò che probabilmente non capisci molto.
Bimbosi, Venca (sotto) ha capito benissimo.. chi usa la parola "fare" e compone frasi senza alcun senso del linguaggio è fuori posto. Punto.
Cerca di non difendere qualcosa che probabilmente non puoi difendere ;-) (tra l'altro immagino che tu sia qualcuno del team di traduzione, sarei sorpreso se qualcuno non venisse qui per leggere le opinioni dei lettori ;)
sono d'accordo
Patrizio ha assolutamente ragione. Naturalmente è chiaro che una traduzione "grezza" non sarà perfetta, questo lo capiscono tutti, ma chi usa la parola "děl" (sì, solo un esempio per tutti) nel ventunesimo secolo - nella traduzione di tale un libro - e traduce frasi in ceco come meglio crede, va bene, probabilmente non ci sarà nessun maestro in materia, tutto qui. Per Hobbo: Sì, sono nella media nelle traduzioni, motivo per cui probabilmente non sono un traduttore. Per questo motivo mi aspetterei buone traduzioni da un traduttore professionista. Se Steve sapesse parlare ceco, condannerebbe l'autore della traduzione a usare un androide per tutta la vita! :)
esclusivo, no, no jablickar, no chat, lo stesso identico testo è stato inviato anche a ihned.cz
Beh, niente stronzate.
I giornali economici hanno l’esclusiva per la carta stampata, noi per il web. Scopri quando abbiamo pubblicato la prima parte degli esempi, a che ora e quando è apparsa sul sito iHned. Aiuto 14205.w5.wedos.net 19 ottobre alle 0.01:XNUMX.
Non divulghiamo i dettagli dell'accordo con il titolare dei diritti.
D'altro canto: sono felice che la traduzione ceca venga pubblicata e che non avvenga con xsettimane o xmesi di ritardo rispetto all'originale. Credo che ciò sia stato fatto dalla casa editrice, che non è la prima a fare una cosa del genere, che non sia stato tradotto da studenti delle scuole superiori, e quindi che il significato della traduzione sarà corretto.
E se da qualche parte invece di "se" viene usato "se", non mi interessa davvero, non è finzione, ma saggistica, almeno per me. Aspetto con ansia il libro e lo ordinerò nella versione ceca.
E vorrei aspettare una settimana o un mese per leggere un libro ben tradotto in ceco. Il ritardo rispetto all'originale non è un problema, perché non c'è fretta. Se oggi o tra un mese leggessi la storia di uno dei geni di oggi non mi importerebbe, per me non sarebbe da meno un'esperienza. Ma quello che per me può rovinare l’esperienza è il livello della traduzione. Ma cosa, sorprendiamoci, credo che col tempo ci sarà anche un campione della forma finale, e se le nostre critiche avviassero cambiamenti in meglio, sarebbe fantastico. Anch'io preferirei leggere il libro in ceco.
D'altra parte, capisco che tra i fan di Steve ci siano un certo numero di persone puramente orientate alla tecnica senza sensibilità linguistica, per le quali la traduzione nella forma qui presentata non è un problema, e sinceramente le invidio! :-)
Il libro entrerà in produzione domani. Niente può più essere cambiato.
Posso assicurarti che l'editore, i traduttori, i redattori e le altre persone coinvolte nella preparazione del libro certamente non stanno attualmente cercando discussioni e non rispondendo ai post di discussione. Non hanno molto tempo.
Sono felice che qui siano apparse folle di traduttori di qualità e di madrelingua ceca. Vorrei chiedere loro di collaborare alla realizzazione di un melo.
Contattami a: libor at 14205.w5.wedos.net
Grazie.
Scusa, non prenderlo come un rimprovero, mi piace 14205.w5.wedos.net. Ma quello che non mi piace è la tua ironica messa in discussione di alcune delle opinioni qui presenti sulla traduzione. Se qualcuno ha sensibilità per la lingua e si lamenta della qualità della traduzione, penso che vada bene. Ma quello che non è giusto è l'atteggiamento: cosa non vorresti per i soldi e un tempo così breve per la traduzione... Qualcuno ha costretto gli editori a pubblicarlo così in fretta? Veramente? La prossima volta al punto, grazie.
Immagino che non ci siamo capiti. Succede solo a volte.
Nell'intestazione si dice chiaramente che si tratta di una versione funzionante, ridotta e senza patch. È davvero così difficile capire che non si tratta della versione finale?
La versione definitiva del libro sarà pubblicata la prossima settimana.
Allora sentiti libero di entrare in me.
Comunque non entrerò in te comunque, se la traduzione non varrà nulla anche in finale, la colpa sarà tua ultima. Spero di essere davvero più soddisfatto in finale, non ci resta che aspettare. Apprezzo il tuo lavoro qui e ti ringrazio per questo, quindi non farti avvelenare da pignoli come me :) La critica appartiene al traduttore...
infine: apprezzo il tuo contributo alla discussione, è obiettivo e premuroso e non nego la tua opinione. Vorrei aggiungere un'osservazione: il traduttore, con le sue espressioni arcaiche, a quanto pare non ha utilizzato un Mac per la traduzione, ma un PC :) lavora come una pantomima. ps Per sicurezza ordinerò il libro su amazon, questo ordine mi spaventa troppo.
“…dice Bono.” Ti piace di più? Così è nella traduzione del libro.
Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri quando il libro sarà sugli scaffali e su iTunes.
Un esempio interessante, che però contiene ancora una volta un paragrafo molto confuso. All'inizio sembra che Jobs si sia riorganizzato la testa, e poi di nuovo sembra che Jobs stia cercando di convincere gli U2 a fare lo spot. Non funziona molto bene come pubblicità di un libro, se ci sono più stranezze simili (finché è un campione, è una stranezza), allora la lettura sarà per lo più fastidiosa, e la frase alibi all'inizio del libro l'articolo non cambierà la situazione.