Petr Škuta L'annuncio della Apple Card ha suscitato molto scalpore allo Spring Keynote. Tuttavia, poche persone sanno che l'idea di creare una carta di credito con il logo della mela morsicata non viene dalla testa di Tim Cook.
L'ex direttore creativo dell'azienda di Cupertino Ken Segall ha elaborato sul suo blog l'idea che ha preceduto l'odierna Apple Card. Già nel 2004 Steve Jobs accarezzava l’idea di avere una propria carta di credito collegata all’ecosistema emergente di prodotti e servizi.
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Amaya Toman Quindici anni fa, però, il sottobosco di cui Apple beneficia oggi non esisteva ancora. Non c'erano Apple News, TV+, Apple Music o Arcade. La fonte centrale dei servizi era iTunes. Jobs ha avuto un'idea semplicemente geniale: per spendere soldi, l'utente riceve musica gratis.
Mentre l'iPod raccoglieva un successo dopo l'altro e iTunes ne era il partner inseparabile, la sede centrale di Apple già pensava a dove portare ulteriormente questo legame. L’idea di possedere una carta di credito è nata dal nulla e sembrava la strada giusta da percorrere. Il cliente raccoglierebbe iPoints (iBody) per gli acquisti con la carta, che potrebbe poi scambiare con brani musicali su iTunes.
L'idea non era solo nella testa delle singole persone, ma sono stati creati anche veri e propri concetti grafici e slogan per la campagna. Questi mostrano una carta di credito nera semplice ed elegante con il logo Apple e le informazioni di identificazione necessarie. Ogni volta sul lato è presente un motto diverso che ha un messaggio mirato. Ottieni musica gratuita per gli acquisti.
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Compra palloncini, prendi uno Zeppelin. Compra un biglietto, prendi un treno. Compra un rossetto, ricevi un bacio. Tutti questi e altri avevano i nomi delle band nascosti dietro. Naturalmente gli slogan pubblicitari risaltano soprattutto in inglese, e la traduzione sembra piuttosto traballante.
Apple Card aveva il suo predecessore funzionale
Possiamo solo speculare sul motivo per cui l'intera idea non è stata implementata. Forse le trattative tra Apple e MasterCard sono fallite, probabilmente non sono riusciti a trovare un intermediario sotto forma di banca. O no?
Ci sono ancora "testimoni" negli Stati Uniti che sanno dell'Apple ProCare Card. L'abbinamento con quella moderna carta di credito è puramente casuale. Questa bisnonna è stata originariamente creata come incentivo per i clienti ad acquistare più prodotti Apple.
Con una tariffa annua di 99 dollari si poteva, ad esempio, ordinare il trasferimento gratuito dei dati dalla Genius Bar, acquistare software con uno sconto del 10% (all'epoca Apple Works, poi iWork e il sistema operativo stesso erano a pagamento) o effettuare un appuntamento prioritario con un tecnico Genius.
Ti sembra poco per una tariffa così alta? Probabilmente l'effetto è mancato, perché i professionisti a cui era destinata la Apple Pro Card sono riusciti a fare la maggior parte delle operazioni da soli e di conseguenza l'acquisto di software con uno sconto del 10% non è stato molto conveniente. Probabilmente è per questo che anche questo predecessore ha avuto una vita fantastica.
Al contrario, l’ultima versione di Apple Card ha scopi chiaramente definiti e partner forti alle spalle. Inoltre, Apple restituisce fino al 3% dei pagamenti, quindi la motivazione all'acquisto sarà sicuramente forte negli Stati Uniti. Ma probabilmente non uscirà presto dagli Stati Uniti. Anche se possiamo rimanere sorpresi.
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Fonte: KenSegall.com
