Adam Kos Se non puoi farlo, chiedi a qualcuno di farlo per te. Questo ovviamente è un livello della questione. La seconda è che si tratta principalmente di marketing. Perché quando due nomi si uniscono, di solito l'impatto è maggiore. Apple sta perdendo terreno andando esclusivamente da sola?
I produttori di telefoni Android non si sottraggono certamente alla collaborazione. Abbiamo una vasta gamma di marchi che collaborano con altri in qualche modo. E allora? Combinando un produttore cinese meno conosciuto con un'azienda europea collaudata da anni che produce attrezzature fotografiche, si dà al cliente un chiaro marchio di qualità, anche se l'azienda OnePlus o Vivo non hanno mai sentito.
Nello specifico è stata OnePlus ad unire le forze con il marchio svedese Hasselblad, Vivo collabora quindi con l'azienda Carl Zeiss, che ha più di un secolo di storia. Poi c'è di più Huawei, che non scherza e ha scelto come partner il meglio che poteva: un'azienda leggendaria Leica. Se guardiamo dal punto di vista dei produttori di telefoni cellulari, l’idea è chiara.
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Se contrassegniamo la fotocamera del telefono con il marchio di un produttore di fotocamere e attrezzature fotografiche di fama mondiale, diremo subito chiaramente al cliente che le nostre fotocamere sono le migliori. Inoltre, i produttori delegano lo sviluppo delle fotocamere al di fuori delle loro fabbriche, risparmiando così risorse. Naturalmente, per questa cooperazione devono pagare alcune "decime". E le aziende fotografiche?
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Per quanto riguarda Zeiss e Hasselblad si può dire che in caso di mercato in declino per le attrezzature fotografiche, collaborazioni simili possono fornire loro un'adeguata iniezione finanziaria e, soprattutto, l'espansione della notorietà del marchio. Ma perché il più premium di tutti si unisce al controverso marchio cinese è dopotutto strano. In ogni caso funziona, perché l'etichetta giusta attira l'attenzione e gli uffici marketing sono dalla mia parte. A proposito, anche Samsung ha flirtato con qualcosa di simile quando ha iniziato a collaborare con Olympus. Ma dal momento che produce i propri sensori, proprio come ad esempio la Sony, una tale cooperazione in realtà non ha senso, perché screditerebbe automaticamente la sua produzione.
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Riguarda il suono del nome
Samsung ha preso una strada diversa, e forse più interessante, anche se non ne ha ancora tratto grandi benefici. Era il 2016 quando acquistò Harman International. Ciò significa semplicemente che possiede marchi come JBL, AKG, Bang & Olufsen e Harman Kardon. Finora, tuttavia, non ne fa un uso significativo e sta chiaramente sprecando potenziale. Quando è uscito il Galaxy S8, nella sua confezione trovate le cuffie AKG, ora la tecnologia del marchio viene utilizzata nei tablet Galaxy Tab, dove sul retro troverete un riferimento appropriato ma piuttosto indistinto ad AKG.
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Ma cosa accadrebbe se lavorasse sul Galaxy S23 Ultra, quando questo telefono porterebbe l'etichetta "sound from Bang & Olufsen", cioè uno dei produttori di tecnologia audio più premium, sul retro? Sicuramente susciterebbe interesse per il telefono. Naturalmente, l'altro lato della questione è se ci sarà un cambiamento per quanto riguarda l'hardware e non si tratterà solo di puro marketing.
Apple non ne ha bisogno. Apple non ha bisogno di nulla. Apple, se riducesse il prezzo dei suoi iPhone a un limite accettabile, diventerebbe il più grande venditore di smartphone. Guida nettamente nel segmento premium, perdendo solo in numeri, quando Samsung lo supera proprio nel segmento low-end. Apple non ha bisogno di un'etichetta perché i suoi iPhone sono tra i migliori sotto ogni aspetto del loro hardware. Qualsiasi cosa in più potrebbe effettivamente danneggiare il marchio.
