Ondrej Holzmann Tim Cook, questo è l'uomo che è di nuovo al timone del gigante della tecnologia di oggi: Apple. Ha sostituito il fondatore di Apple Steve Jobs come CEO, quindi solo le aspettative più alte sono davanti a lui. Tim Cook non è sicuramente il nuovo Steve Jobs, ma Apple dovrebbe essere comunque in buone mani…
Mentre Jobs è ammirato per il suo senso del prodotto e la sua visione, Tim Cook è l'uomo sullo sfondo senza il quale l'azienda non potrebbe funzionare. Si prende cura dello stock, della consegna rapida dei prodotti e del massimo profitto possibile. Inoltre, ha già guidato più volte Apple per un breve periodo, quindi siede sulla sedia più alta con una preziosa esperienza.
Sebbene le azioni Apple siano scese dopo l'annuncio della partenza di Jobs, l'analista Eric Bleeker vede la situazione in modo molto ottimistico per l'azienda mela. "Bisogna pensare al top management di Apple come a un triumvirato," ritiene Bleeker, il quale sostiene che ciò che manca a Cook in termini di innovazione e design lo compensa con la leadership e le operazioni. “Cook è la mente dietro l'intera operazione, Jonathan Ive si occupa del design e poi ovviamente c'è Phil Schiller che si occupa del marketing. Cook sarà il leader, ma farà molto affidamento su questi colleghi. Hanno già tentato più volte la cooperazione, per loro funzionerà." - aggiunse Bleeker.
E come si presenta la carriera del nuovo capo di Apple?
Tim Cook prima di Apple
Cook è nato il 1 novembre 1960 a Robertsdale, in Alabama, da un operaio di un cantiere navale e da una casalinga. Nel 1982, ha conseguito una laurea in ingegneria industriale presso l'Università di Auburn e ha lasciato il lavoro per IBM per 12 anni. Nel frattempo, però, continua a studiare, conseguendo nel 1988 un MBA alla Duke University.
All'IBM, Cook dimostrò la sua dedizione al lavoro, una volta anche offrendosi volontario per prestare servizio durante Natale e Capodanno solo per completare tutte le pratiche burocratiche in ordine. Il suo capo all'IBM dell'epoca, Richard Daugherty, disse di Cook che il suo atteggiamento e il suo comportamento rendevano piacevole lavorare con lui.
Dopo aver lasciato IBM nel 1994, Cook è entrato in Intelligent Electronics, dove ha lavorato nella divisione vendite di computer e alla fine è diventato chief operating officer (COO). Poi, quando il dipartimento fu venduto a Ingram Micro nel 1997, lavorò per Compaq per sei mesi. Poi, nel 1998, Steve Jobs lo individuò e lo portò alla Apple.
Tim Cook e Apple
Tim Cook ha iniziato la sua carriera in Apple come Vicepresidente senior per le operazioni a livello mondiale. Aveva un ufficio non lontano da Steve Jobs. Si è subito assicurato la collaborazione con fabbriche esterne in modo che Apple non dovesse più produrre i propri componenti. Introdusse una rigida disciplina nella gestione delle forniture e svolse in quel periodo un ruolo importante nella ripresa dell'intera azienda.
Cook è in realtà un leader relativamente invisibile ma estremamente capace dietro le quinte, gestendo la fornitura di tutti i componenti e comunicando con i produttori per fornire parti puntuali e precise per Mac, iPod, iPhone e iPad che sono molto richiesti. Quindi tutto deve essere cronometrato correttamente, altrimenti c'è un problema. Se non fosse stato per Cook, non avrebbe funzionato.
Nel corso del tempo, Cook ha iniziato ad assumere sempre più responsabilità in Apple, diventando il capo dell'unità vendite, dell'assistenza clienti, dal 2004 è stato anche capo della divisione Mac, e nel 2007 ha ottenuto la posizione di COO, cioè direttore delle operazioni, che ha ricoperto fino a poco tempo fa.
Furono queste esperienze e la responsabilità di Cook che potrebbero aver giocato un ruolo significativo nel motivo per cui fu scelto per succedere a Steve Jobs, tuttavia, per lo stesso fondatore di Apple, i tre periodi durante i quali Cook lo rappresentò furono probabilmente decisivi.
La prima volta che ciò accadde fu nel 2004, quando Cook rimase alla guida della Apple per due mesi mentre Jobs si stava riprendendo da un intervento chirurgico per il cancro al pancreas. Nel 2009, Cook guidò il colosso in continua crescita per diversi mesi dopo il trapianto di fegato di Jobs, e l'ultima volta che l'uomo con il caratteristico dolcevita, blue jeans e scarpe da ginnastica ha richiesto un congedo medico è stato quest'anno. Ancora una volta, a Cook è stata data l'autorità di gestire le operazioni quotidiane. Tuttavia, solo ieri ha ricevuto ufficialmente il titolo di amministratore delegato.
Ma torniamo al nocciolo della questione: durante questi tre periodi, Cook ha acquisito più di un anno di preziosa esperienza nella guida di un'azienda così gigante, e ora che si trova ad affrontare il compito di sostituire Steve Jobs, non entra nell'ignoto. e sa su cosa può contare. Allo stesso tempo, non avrebbe potuto immaginare questo momento prima. Recentemente ha dichiarato alla rivista Fortune:
“Dai, sostituisci Steve? È insostituibile... La gente deve solo capirlo. Riesco perfettamente a vedere Steve qui in piedi sulla settantina con i capelli grigi, quando sarò in pensione da tempo.
Tim Cook e parlare in pubblico
A differenza di Steve Jobs, Jony Ive o Scott Forstall, Tim Cook non è così importante e il pubblico non lo conosce molto bene. Ai keynote di Apple di solito veniva data priorità agli altri, Cook appariva regolarmente solo quando annunciava i risultati finanziari. Durante essi, invece, ha avuto modo di condividere con il pubblico le proprie opinioni. Una volta gli è stato chiesto se Apple dovesse abbassare i prezzi per ottenere maggiori profitti, al che ha risposto che invece il compito di Apple è convincere i clienti a pagare di più per prodotti significativamente migliori. Apple realizza solo prodotti che le persone desiderano davvero e non vogliono un prezzo inferiore.
Tuttavia, nell'ultimo anno, Cook è apparso sul palco durante il keynote tre volte, indicando che Apple vuole mostrarlo di più al pubblico. La prima volta è stata quando ha risolto il famoso "Antennagate", la seconda volta ha riassunto come stanno andando i computer Mac all'evento Back to the Mac di ottobre e l'ultima volta è stato presente all'annuncio dell'inizio delle vendite dell'iPhone 4 presso l'operatore Verizon.
Tim Cook e la sua dedizione al lavoro
Tim Cook non è il nuovo Steve Jobs, Apple non lo guiderà sicuramente con lo stesso stile del suo fondatore, anche se i principi rimarranno gli stessi. Cook e Jobs sono personalità completamente diverse, ma hanno una visione molto simile del loro lavoro. Entrambi sono praticamente ossessionati da lei e allo stesso tempo sono molto esigenti, sia verso se stessi che verso ciò che li circonda.
Tuttavia, a differenza di Jobs, Cook è un ragazzo tranquillo, timido e calmo che non alza mai la voce. Tuttavia, ha enormi richieste di lavoro e maniaco del lavoro è probabilmente la descrizione giusta per lui. Si dice che cominciasse a lavorare alle cinque e mezza del mattino e continuasse a telefonare la domenica sera per farsi trovare pronto per le riunioni del lunedì.
A causa della sua timidezza, non si sa molto della vita del cinquantenne Cook al di fuori del lavoro. Tuttavia, a differenza di Jobs, il suo abito preferito non è un dolcevita nero.
