Michal Marek rivista Fortune ha assegnato ad Apple il nono titolo consecutivo nella classifica delle aziende più ammirate al mondo. Forse in seguito a questo premio, lo stesso capo della Apple Tim Cook ha parlato con i suoi giornalisti. Il risultato è un'intervista molto interessante, in cui potrete leggere la visione di Cook sui risultati finanziari dell'azienda, che secondo molti critici sono insoddisfacenti, sull'auto e sull'approccio generale dell'azienda all'innovazione, e sul nuovo campus, che potrebbe essere messo in funzione tra circa un anno.
Riguardo alle critiche mosse ad Apple in seguito agli ultimi risultati economici, Tim Cook, la cui azienda ha venduto 74 milioni di iPhone e ha registrato un profitto di 18 miliardi di dollari, resta calmo. “Sono bravo a ignorare il rumore. Continuo a chiedermi: stiamo facendo la cosa giusta? Manteniamo la rotta? Siamo concentrati sulla creazione dei migliori prodotti che in qualche modo arricchiscono la vita delle persone? E facciamo tutte queste cose. Le persone adorano i nostri prodotti. I clienti sono soddisfatti. Ed è questo che ci spinge."
Il capo della Apple è anche consapevole che Apple attraversa determinati cicli e pensa che anche questo sia importante e vantaggioso per l'azienda in modo speciale. Anche nei periodi di successo, Apple investe con perseveranza nell'innovazione, così i migliori prodotti possono arrivare in un momento che in quel momento sarà sfavorevole per Apple. Come ha ricordato Cook, ciò non sarebbe insolito data la storia dell'azienda.
[su_pullquote align=”destra”]Scopriamo cose nuove. Fa parte della nostra natura curiosa.[/su_pullquote]A Cook è stato chiesto anche della struttura degli utili di Apple. Non è passato molto tempo da quando Apple guadagnava esclusivamente dai computer Mac, mentre ora è un prodotto piuttosto marginale dal punto di vista finanziario. Oggi, due terzi dei soldi dell'azienda provengono dall'iPhone e, se smettesse di andare bene, potrebbe significare un duro colpo per Apple nelle condizioni attuali. Quindi, Tim Cook pensa mai a come dovrebbe essere il rapporto ideale tra i profitti delle singole categorie di prodotti dal punto di vista della sostenibilità?
A questa domanda Cook ha dato una risposta piuttosto tipica. “Per come la vedo io, il nostro obiettivo è creare i migliori prodotti. (…) Il risultato di questo sforzo è che abbiamo un miliardo di dispositivi attivi. Continuiamo ad aggiungere nuovi servizi che i clienti desiderano da noi e il volume effettivo del settore dei servizi ha raggiunto i 9 miliardi di dollari nell’ultimo trimestre”.
Come previsto, i giornalisti di Fortune erano interessati anche alle attività di Apple nel campo dell'industria automobilistica. Un lungo elenco di esperti provenienti da una vasta gamma di case automobilistiche globali che Apple ha recentemente assunto è disponibile per la lettura su Wikipedia. Tuttavia si sa poco sui piani dell’azienda e il motivo di queste acquisizioni di personale rimane nascosto.
"La cosa bella di lavorare qui è che siamo persone curiose. Scopriamo tecnologie e scopriamo prodotti. Pensiamo sempre a come Apple possa realizzare ottimi prodotti che le persone amano e che le aiutano. Come sai, non ci concentriamo su troppe categorie in questa. (…) Discutiamo di molte cose e ne facciamo molte meno.”
A questo proposito, sorge la domanda: qui Apple può permettersi di spendere molti soldi per qualcosa che finirà in un cassetto e non raggiungerà il mondo. L'azienda di Cook può permettersi finanziariamente una cosa del genere date le sue riserve finanziarie, ma il fatto è che di solito non è così.
“Scopriamo cose nuove in gruppi di persone, e questo fa parte della nostra natura curiosa. Parte della nostra scoperta della tecnologia e della scelta di quella giusta consiste nell'avvicinarci abbastanza ad essa da vedere come usarla. Non abbiamo mai voluto essere i primi, ma essere i migliori. Quindi stiamo scoprendo molte cose diverse e molte tecnologie diverse. (...) Ma non appena cominciamo a spendere molti soldi (ad esempio, in mezzi di produzione e strumenti), siamo obbligati a farlo."
Realizzare un’auto sarebbe per Apple una cosa completamente diversa rispetto a qualsiasi cosa abbia fatto prima. Quindi la domanda logica è se Apple stia pensando di affidare la produzione delle automobili a un produttore a contratto. Sebbene questa procedura sia del tutto comune nell'elettronica di consumo, i produttori di automobili non operano in questo modo. Tim Cook però non vede perché non si possa andare in questa direzione e perché la specializzazione non dovrebbe essere la soluzione migliore anche nel settore automobilistico.
"Sì, probabilmente non lo farò", ha risposto Cook, tuttavia, quando gli è stato chiesto se poteva confermare che Apple sta effettivamente cercando di sviluppare un'auto sulla base delle dozzine di esperti che ha assunto. Quindi non è affatto sicuro se la fine degli sforzi "automotive" del colosso californiano sarà effettivamente un'auto vera e propria.
Infine, la conversazione si è spostata anche sull’avveniristico campus Apple in costruzione. Secondo Cook, l'apertura di questa nuova sede potrebbe avvenire all'inizio del prossimo anno, e il capo della Apple ritiene che il nuovo edificio potrebbe consolidare notevolmente i dipendenti che attualmente sono sparsi in molti edifici più piccoli. L'azienda sta ancora parlando di dare un nome all'edificio, ed è probabile che Apple onorerà in qualche modo la memoria di Steve Jobs con l'edificio. L'azienda sta anche parlando con Laurene Powell Jobs, la vedova di Steve Jobs, della forma ideale per rendere omaggio al suo fondatore.
Hmm Cook ha parlato dell'auto dicendo che non dirà nulla…. come deve essere lasciato…. :-)
Praticamente non ha più detto nulla. Il titolo dell'articolo non corrisponde al contenuto. Sono tutte stronzate su come le persone amano i loro prodotti.
Ad una domanda stupida... Cosa ti aspettavi che dicesse? Progetti per due anni a venire?
Non mi dispiace che TC menta, cosa che in realtà fa sempre e non lo biasimo. Incolpo l'autore dell'articolo per aver scritto TC, ha parlato dell'auto, quando praticamente non ha detto nulla sull'auto con una frase generale sulla concentrazione su varie tecnologie. Mi ricorda davvero i tabloid, dove attirano i lettori verso i titoli dei giornali e il risultato sono stronzate sotto forma di falsità. Lo spenderò sul boulevard, cosa che evito, ma è difficile per me spenderlo qui, perché considero l'Apple Store un server relativamente decente con informazioni dal mondo Apple. Capisco che ad esempio il titolo "Tim Cook ha parlato della direzione e dell'attenzione di Apple in molte aree" probabilmente non venderebbe così bene.
Rispetto il lavoro dei giovani redattori e so quanto sia difficile scrivere un articolo, ma a volte i risultati di questo onore sono tali che il caporedattore dovrebbe prendersi due giorni liberi e spiegare a tutti in che direzione sta andando la tecnologia essere scritto qui. In modo concreto e pratico, o un tabloid con un sacco di stronzate?