Raccoglitrice di mele Lunedì la traduzione ceca del libro arriverà sugli sportelli delle librerie ceche L'impero maledetto - Apple dopo la morte di Steve Jobs dal giornalista Yukari Iwatani Kane, che cerca di ritrarre come funziona Apple dopo la morte di Steve Jobs e come le cose vanno male per lui. Jablíčkář per voi in collaborazione con la casa editrice Visione Blu offre il libro ad un prezzo speciale di 360 corone con spedizione gratuita.
L'evento per i lettori di Jablíčkář termina la prossima settimana, potete ordinare il libro al prezzo speciale sopra menzionato L'impero maledetto - Apple dopo la morte di Steve Jobs Primo sul sito della casa editrice Blue Vision. La versione stampata del libro ha 444 pagine e in essa troverete il punto di vista della giornalista Kane sull'attuale situazione di Apple, che, secondo lei, è condannata dopo la partenza di Steve Jobs.
È in preparazione anche la versione elettronica, che sarà pubblicata entro Natale, ma prima Jablíčkář vi bandirà un concorso per la versione stampata del libro L'impero maledetto - Apple dopo la morte di Steve Jobs. Se sarete fortunati potrete avere un regalo in più sotto l'albero, oppure potrete assicurare la situazione e acquistare subito il titolo a prezzo scontato.
Di seguito, a titolo illustrativo, alleghiamo l'ultimo esempio tratto dal libro. Puoi anche leggere estratti di capitoli pubblicati in precedenza Distorsione della realtà, Fantasma e cifra, Ballando sulle foglie delle ninfee a rivolta. L'estratto attuale è tratto dal capitolo del Santo Graal.
Alla fine, Apple non ha dovuto nemmeno preoccuparsi che Samsung attirasse tutta l'attenzione.
Nonostante tutto il clamore pubblicitario, il lancio del Galaxy S4 si è rivelato un fiasco totale. Il burlesque di un'ora, con tanto di orchestra dal vivo, si è concluso in un disastro. Lo spettacolo si è aperto con il video di un ragazzino che indossava un papillon al collo mentre ballava il tip tap da casa sua verso una Rolls-Royce per portare un nuovo telefono sul palco. Dall'inizio alla fine l'intera produzione è stata orribilmente fuori luogo. Samsung si è impegnata troppo e allo stesso tempo ha provato troppo poco. Maestro delle cerimonie, la star di Broadway Will Chase sembrava voler scappare dal palco perché le sue battute e le sue battute non si adattavano bene al pubblico sbalordito. JK Shin, il dirigente a capo della divisione comunicazioni mobili di Samsung, è salito sotto i riflettori con le mani alzate trionfalmente sopra la testa. Esigeva tanta ammirazione quanto se si considerasse Elvis o Steve Jobs. Ma quando Shin aprì la bocca per iniziare a vantarsi del nuovo telefono, sembrò goffo e goffo.
Cosa ha spinto Samsung a credere che il roboante burlesque di Broadway, l'inclusione di personaggi banali e dialoghi fuori posto avrebbero aiutato a vendere il loro nuovo prodotto? Sebbene il regista vincitore del Tony Award fosse elencato nei titoli di coda, la produzione è stata orchestrata fin nei minimi dettagli, compresi i calzini degli attori, dai dirigenti Samsung a Seul. La loro mancanza di comprensione della cultura americana moderna era enorme, specialmente una delle scene verso la fine in cui diverse donne stavano organizzando una festa di addio al nubilato. Stringevano tutti i loro telefoni Galaxy, preoccupati di danneggiare lo smalto che si stava asciugando, scherzavano sulla possibilità di sposare il dottore e lanciavano sguardi al giardiniere a torso nudo.
"Bello," disse Chase mentre li scortava fuori dal palco. "Penso che voi ragazze siate chiare."
La presentazione non era nemmeno finita e Samsung stava già subendo un attacco. Molte persone lo hanno criticato per la sua visione regressiva delle donne.
"Samsung spaventoso", si legge nel titolo con il pollice in su sulla pagina La Verge. "Come la presentazione telefonica è passata da Broadway Tinsel al disastro sessista."
"Raramente mi tocca", ha scritto la blogger tecnologica Molly Wood. “Ma la lunga sfilata di stereotipi femminili degli anni '50 di Samsung, in mezzo a tutta una serie di cattivi stereotipi, mi ha semplicemente deluso. Che fosse una presentazione del telefono? Non te ne sei nemmeno accorto."
Nonostante il vantaggio ottenuto da Samsung grazie agli spot televisivi, la presentazione ha mostrato che ha ancora molta strada da fare prima di poter rivendicare lo status di icona simile a quella di Apple. Ma nonostante l’imbarazzo dell’intero evento, alla fine non si notava alcuna differenza. Il Galaxy S4 è stato venduto quasi due volte più velocemente del modello precedente. Le vendite hanno raggiunto i dieci milioni nel primo mese, mettendo Apple sulla difensiva.
Apple non aveva più un nuovo prodotto per competere con l'ultimo dispositivo Samsung, quindi ha affrontato la situazione nell'unico modo possibile, affermando la propria superiorità attraverso uno slogan di marketing.
“Ecco l'iPhone. E laggiù c’è tutto il resto”.
I problemi di Apple si sono aggravati. Nonostante il posto in prima fila di Cook allo Stato dell'Unione, iniziarono a emergere dubbi sul patriottismo dell'azienda. Un anno fa quando New York Times ha pubblicato una serie sull'impatto di Apple sull'economia statunitense nella sua sezione iEconomy, il giornale ha accusato Apple di spostare posti di lavoro nel settore manifatturiero all'estero e di esercitare pressioni sulla classe media. Nell'articolo è stata prestata particolare attenzione a una delle citazioni perché era molto ipocrita.
"Non è nostro compito risolvere i problemi dell'America", ha detto ai giornalisti un dirigente non identificato. "La nostra unica responsabilità è realizzare il miglior prodotto possibile."
L'articolo suscitò un tale scalpore che l'azienda si sentì obbligata a produrre uno studio che specificasse la quantità di posti di lavoro americani che l'azienda aveva contribuito a creare come risultato del suo successo. Secondo i suoi risultati, Apple ha contribuito a creare o sostenere la creazione di più di cinquecentomila posti di lavoro, dieci volte il numero delle persone impiegate direttamente.
New York Times hanno continuato a sezionare Apple incessantemente. Pochi mesi prima, il giornale aveva pubblicato un’altra grande rivelazione, relativa al fatto che la società elude gli obblighi fiscali creando le cosiddette coperture (ufficio di copertura, società precostituita) in Nevada e all'estero, dove le aliquote fiscali sono molto inferiori rispetto alla California. Questa tecnica contabile, chiamata "doppio irlandese con sandwich olandese", è descritta in dettaglio dal giornale, in cui si parla di come Apple dirotta i profitti attraverso le filiali irlandesi nei Paesi Bassi e poi nei Caraibi. Senza questa tattica, Apple avrebbe dovuto pagare 2,4 miliardi di dollari in più rispetto ai 3,3 miliardi pagati nel 2011. In un momento in cui le casse statali stavano finendo i soldi e i programmi federali venivano tagliati, l’evasione fiscale era qualcosa di inimmaginabile da parte delle grandi aziende.
Quando gli articoli vinsero il Premio Pulitzer nell’aprile 2013, l’idea che Apple avesse eluso miliardi di dollari in tasse e avesse contribuito al declino economico del paese era un argomento di conversazione costante in tutti gli Stati Uniti. In un'intervista per Bloomberg Business Week I Cook hanno chiesto informazioni sugli obblighi di Apple nei confronti degli Stati Uniti.
"Sento di avere la responsabilità di creare posizioni", ha detto l'esecutivo. “Penso che abbiamo l’obbligo di restituire qualcosa alle comunità, di trovare modi per farlo… e non solo negli Stati Uniti, ma all’estero. Penso che abbiamo l’obbligo di creare ottimi prodotti che possano essere riciclati e che facciano bene all’ambiente. Penso che abbiamo l’obbligo di creare prodotti che contengano un bene superiore”.
Per quanto stimolante possa sembrare quella risposta, l’affermazione di Cook sugli interessi superiori di Apple non è stata così facile da conciliare con le rivelazioni sull’evasione fiscale della società. In che modo esattamente un "doppio sandwich irlandese e olandese" potrebbe servire al bene comune?
