David Hanak Probabilmente non esiste marchio più polarizzante nell'audio di consumo di Beats by Dre. I sostenitori non ammettono il marchio per molte ragioni, che si tratti di design, popolarità, una sorta di esibizione di status sociale o un'espressione sonora ideale per qualcuno. Al contrario, i critici del marchio hanno opinioni molto diverse sul motivo per cui i prodotti con il logo Beats by Dre sono pessimi e perché non li comprerebbero mai da soli.
Che tu appartenga al primo o al secondo gruppo citato, non puoi negare una cosa di Beats: un enorme successo commerciale. Al giorno d'oggi, che ti piaccia o no, è un'icona nel campo dell'ascolto della musica. Tuttavia, ciò non bastò e non ci sarebbero state cuffie Beats sul mercato…
Sul canale YouTube del Dott. Dre ha pubblicato qualche settimana fa un interessante video il cui contenuto è una descrizione di come sono state effettivamente create le cuffie Beats by Dre, o meglio di come il marchio in quanto tale ha visto la luce. Si tratta essenzialmente di un taglio di quasi otto minuti da The Defiant Ones (CSFD, HBO), che tratta della carriera del Dr. Dre e Jimmy Iovina.
Nel video il Dott. Dre ricorda quel fatidico giorno in cui il produttore Jimmy Iovine passò davanti alle finestre del suo appartamento sulla spiaggia e poi si fermò a parlare. Durante la conversazione, Dre gli disse che un'azienda anonima gli aveva chiesto di prestare il suo nome per una promozione di scarpe da ginnastica. La cosa non gli è piaciuta, ovviamente, ma a proposito, Iovine gli ha suggerito di provare a sfondare con qualcosa a cui è molto più vicino delle scarpe da ginnastica. Potrebbe iniziare a vendere cuffie.
"Dre, amico, fanculo le scarpe da ginnastica, dovresti fare gli altoparlanti” – Jimmy Iovine, intorno al 2006
Altoparlanti e cuffie erano un punto di interesse molto più attraente per il famoso rapper e produttore, e il nome del marchio è apparso all'improvviso. Bastò così poco, meno di dieci minuti di conversazione, e nacque il marchio Beats. Nel giro di pochi giorni iniziò la progettazione dei primi prototipi e probabilmente tutti sappiamo come si presenta oggi.
La genesi complessiva dell'azienda è ulteriormente descritta nel video. Dalla visione originale (che doveva rendere unico il mercato delle cuffie e degli altoparlanti e rivitalizzarlo con qualcosa che suonasse roboante), attraverso il collegamento con Monster Cable fino alla promozione attraverso le più grandi star dello spettacolo musicale mondiale (celebrità e atleti arrivarono poco dopo).
Il fattore scatenante più grande è stata presumibilmente la collaborazione con Lady Gaga. Jimmy Iovine ha riconosciuto in lei il potenziale e l'accordo di cooperazione è stato solo una formalità. L'ascesa fulminea della sua carriera è stata simile a quella vissuta dalle cuffie Beats nello stesso periodo. Delle 27 unità vendute all'anno si è passati improvvisamente a più di un milione e mezzo. E la tendenza continuò man mano che i Beats apparivano nelle orecchie di sempre più celebrità.
Con il passare del tempo, e soprattutto grazie ad un marketing molto efficace, le cuffie Beats iniziarono ad apparire ovunque. Una volta radicata nell'industria musicale, è diventata una sorta di simbolo sociale, qualcosa in più. Avere i tuoi Beat significava essere simile al tuo modello, che ovviamente li aveva anche lui. Questa strategia ha funzionato per l’azienda e, una volta che le cuffie hanno iniziato ad apparire su celebrità di altri settori, è stato chiaro che avrebbero avuto un enorme successo.
Un altro capolavoro di marketing è stato realizzato da Beats nel 2008, quando si sono svolte le Olimpiadi estive a Pechino. Gli arrivi dei singoli rappresentanti erano un evento osservato. Ebbene, quando arrivò la squadra americana, i cui componenti indossavano le cuffie con il logo b sulle orecchie, un altro enorme successo era assicurato. La stessa cosa accadde quattro anni dopo, quando Beats utilizzò ancora di più il tema olimpico, creando disegni con elementi nazionali. L'azienda ha così elegantemente evitato le norme sulla promozione dei partner ufficiali. È stato limitato dal divieto di promozione dei prodotti Beats in diversi campionati ed eventi sportivi di fama mondiale. Che si trattasse della Coppa del Mondo, dell'EURO o della NFL americana.
Qualunque sia la tua opinione sulle cuffie Beats, nessuno può negargli una cosa. Era in grado di affermarsi come nessuno prima di loro aveva fatto. Il loro marketing aggressivo, a volte invadente, si è rivelato insolitamente efficace ed è diventato qualcosa di più delle normali cuffie. I dati di vendita parlano chiaro, indipendentemente dalla qualità del suono. Tuttavia, nel caso di Beats, questo è secondario.
Incredibile come una folla possa essere manipolata. Il potere della pubblicità è assolutamente meraviglioso. Resterò comunque con le mie Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Crea il tuo Dr. Cerca le cuffie Dre Beats su YT.
Ciò che non si può negare al marchio Beats è 1) perfetta brand awareness 2) ottimo design, cuffie ben calzate e comode... il problema è quello che ne esce. Anche se ascolto tutto il possibile, inclusi Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, ma non importa quale modello mi metto alle orecchie, Beats non può essere ascoltato nemmeno per la musica rap o hip hop.
Per me, nel segmento economico, la combinazione BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless o Senn/Koss.
Dott. Dre ha detto... poi Dre si avvicina e dice: Slim Shady, sei un baseh3ad. E il Dott. Dre ha detto: niente, idioti... Dr. Dre è morto, è chiuso nel mio seminterrato.