Amaya Toman Gli anni ’8 furono selvaggi per Apple in molti modi. L'1983 aprile XNUMX, John Sculley, l'ex presidente della PepsiCo, portato in Apple dallo stesso Steve Jobs, assunse la gestione dell'azienda produttrice di mele. Ricordiamo come è avvenuta la sua ascesa alla testa del gigante californiano.
Un'offerta che non può essere rifiutata
Nonostante la totale assenza di esperienza nel campo della vendita di prodotti tecnologici, John Sculley accettò la chiamata di Steve Jobs ad Apple. La suggestiva domanda di Jobs se Sculley preferirebbe vendere "acqua zuccherata" per il resto della sua vita, o se preferirebbe avere la possibilità di cambiare il mondo, è passata alla storia. Jobs sapeva essere molto persuasivo quando voleva, e con Sculley ci riuscì.
All'epoca in cui John Sculley arricchì le fila dei dipendenti dell'azienda di Cupertino, Mark Markkula era a capo dell'azienda dal 1981. La direzione dell'azienda ha accettato uno stipendio annuo di un milione di dollari per Sculley, che riceveva mezzo milione di dollari all'anno alla Pepsi. Tale importo comprendeva sia lo stipendio classico che il bonus. Ma non è tutto: Sculley ha ricevuto da Apple un bonus di ingresso di un milione di dollari, una polizza assicurativa sotto forma di promessa di un milione di "paracadute d'oro", centinaia di migliaia di dollari in azioni e un'indennità per l'acquisto di una nuova casa in California.
Quando le cose non vanno come previsto
John Sculley aveva quarantaquattro anni quando prese il posto di Mark Markkula nel timone della Apple. Ha iniziato ufficialmente a lavorare in Apple a maggio ed è stato nominato CEO un mese dopo. Inizialmente, il piano prevedeva che Sculley gestisse l'azienda con Steve Jobs, che all'epoca era presidente. Jobs doveva essere responsabile dell'area software, il compito di Sculley era quello di utilizzare la sua precedente esperienza di marketing presso Pepsi per continuare la crescita di successo dell'azienda produttrice di mele. Il consiglio di amministrazione di Apple sperava fermamente che Sculley avrebbe contribuito a rendere l'azienda di Cupertino un degno concorrente di IBM.
Durante la sua permanenza alla Pepsi, John Sculley si impegnò in audaci battaglie competitive con la CocaCola. È riuscito a produrre molte campagne e strategie di marketing di successo, ad esempio The Pepsi Challenge e la campagna Pepsi Generation.
Le personalità di Jobs e Sculley sono diventate un ostacolo. I due avevano semplicemente problemi a lavorare insieme. Dopo innumerevoli controversie interne, John Sculley chiese finalmente al consiglio di amministrazione di Apple di rimuovere Steve Jobs dai suoi poteri operativi presso l'azienda. Jobs lasciò l'azienda di Cupertino nel 1985 e non si può dire che non potesse trattenersi. Ha fondato la NeXT e dopo qualche tempo ha acquisito la maggioranza della Pixar. Non cambieremo la storia, ma è interessante chiederci dove sarebbe Apple – allora e adesso – se Steve Jobs ne fosse diventato nuovamente amministratore delegato nel 1983.
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Com'è andato il licenziamento?
Per molti anni, la partenza di Jobs da Apple fu considerata il risultato del licenziamento, ma lo stesso John Sculley in seguito iniziò a confutare questa teoria. Ha rilasciato diverse interviste in cui ha affermato che Steve non è mai stato licenziato dall'azienda produttrice di mele. “Jobs e io abbiamo passato diversi mesi a conoscerci: erano quasi cinque mesi. Io sono venuto in California, lui è venuto a New York... una delle cose fondamentali che abbiamo imparato è che non vendiamo un prodotto, vendiamo un'esperienza." cita l'ex direttore del server Apple AppleInsider. Secondo Sculley, entrambi erano ben consapevoli del proprio ruolo, ma il loro rapporto iniziò a vacillare solo nel 1985, dopo il fallimento di Macintosh Office. Le sue vendite erano davvero basse e Sculley e Jobs iniziarono ad avere notevoli disaccordi. "Steve voleva abbassare il prezzo del Macintosh," ricorda Sculley. "Allo stesso tempo, voleva continuare la massiccia campagna pubblicitaria riducendo l'enfasi su Apple."
Sculley non era d'accordo con la posizione di Jobs: "C'era un forte disaccordo tra noi. Gli ho detto che se avesse provato a cambiare le cose da solo, non avrei avuto altra scelta che andare al consiglio e risolvere la questione lì. Non credeva che l'avrei fatto. E l'ho fatto. Mike Markkul ha poi avuto il difficile compito di intervistare le figure chiave di Apple per decidere se Sculley o Jobs avessero ragione. Dopo dieci giorni, la decisione fu presa a favore di Sculley e a Steve Jobs fu chiesto di dimettersi dalla carica di capo della divisione Macintosh. "Quindi Steve non è stato effettivamente licenziato dalla Apple, è stato semplicemente sollevato dal suo ruolo di capo della divisione Macintosh (...), in seguito ha lasciato l'azienda, ha portato con sé alcuni dei dirigenti chiave e ha fondato la NeXT Computing.".
Ma Jobs parlò degli eventi di quel periodo anche nel suo famoso discorso all'Università di Stanford nel giugno 2005: “Avevamo appena lanciato la nostra migliore creazione, il Macintosh, e io festeggiavo i miei trent'anni. E poi sono stato licenziato. Come possono licenziarti dall'azienda che hai fondato? Man mano che Apple cresceva, abbiamo assunto qualcuno che ritenevo avesse un grande talento per gestire l’azienda al mio fianco e le cose sono andate molto bene per il primo anno. Ma le nostre visioni del futuro erano diverse. Alla fine il consiglio si schierò dalla sua parte. Così mi sono ritrovato fuori dall’attività a trent’anni, in modo molto pubblico”. ha ricordato Jobs, che in seguito lo ha aggiunto "essere licenziato da Apple è stata la cosa migliore che gli potesse capitare".
