Amaya Toman Quando viene menzionata la parola "Apple Store", molti di voi penseranno sicuramente all'iconico cubo di vetro con il logo dell'azienda Apple, il segno distintivo del flagship store di Apple sulla 5th Avenue a New York. La storia di questo ramo cominciò ad essere scritta nella seconda metà di maggio del 2006, e la ricorderemo nella parte odierna della nostra serie storica.
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Tra l'altro, Apple è famosa per la sua segretezza, che ha applicato con successo alla costruzione del suo nuovo Apple Store a New York, motivo per cui i passanti sono passati davanti a un oggetto sconosciuto avvolto in plastica nera opaca per qualche tempo prima dell'apertura ufficiale del suddetto ramo. Quando gli operai hanno rimosso la plastica il giorno dell'inaugurazione ufficiale, a tutti i presenti è stato regalato un cubo di vetro smaltato di rispettabili dimensioni, su cui risplendeva l'iconica mela morsicata. Alle 10, ora locale, i rappresentanti della stampa hanno poi potuto visitare in esclusiva la nuova filiale.
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Maggio è un mese cruciale per Apple Story. Quasi esattamente cinque anni prima dell'apertura ufficiale della filiale sulla 5th Avenue, a maggio sono state inaugurate anche le prime Apple Stories: a McLean, Virginia e Glendale, California. Steve Jobs prestava molta attenzione alla strategia commerciale degli Apple Store, tanto che la filiale in questione veniva chiamata da molti "Steve's Store". Alla progettazione del negozio ha partecipato lo studio di architettura Bohlin Cywinski Jackson, i cui architetti sono stati responsabili, ad esempio, della residenza di Bill Gates a Seattle. La sede principale del negozio era situata sotto il livello del suolo e i visitatori venivano trasportati qui tramite un ascensore di vetro. Al giorno d'oggi, un progetto del genere potrebbe non sorprenderci così tanto, ma nel 2006, l'esterno dell'Apple Store sulla 5th Avenue sembrava una rivelazione, attirando in modo affidabile molti curiosi all'interno. Col tempo il cubo di vetro divenne anche uno degli oggetti più fotografati di New York.
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Nel 2017 il familiare cubo di vetro è stato rimosso ed è stata aperta una nuova filiale vicino al negozio originale. Ma Apple ha deciso di rinnovare il negozio. Dopo qualche tempo, il cubo è tornato sotto forma modificata e nel 2019, in concomitanza con il lancio dell’iPhone 11, l’Apple Store sulla 5th Avenue ha riaperto i battenti.
