Amaya Toman iTunes Music Store è stato lanciato alla fine di aprile del 2003. Inizialmente gli utenti potevano acquistare solo brani musicali, ma due anni dopo i dirigenti Apple hanno pensato che valesse la pena provare a iniziare a vendere video musicali attraverso la piattaforma.
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La suddetta opzione è stata data agli utenti con l'arrivo di iTunes 4.8 ed era originariamente un contenuto bonus per chi acquistava un intero album su iTunes Music Store. Pochi mesi dopo, Apple ha già iniziato ad offrire ai clienti la possibilità di acquistare singoli video musicali, ma anche cortometraggi della Pixar o programmi TV selezionati, ad esempio. Il prezzo per articolo era $ 1,99.
Nel contesto dei tempi, la decisione di Apple di iniziare a distribuire videoclip ha perfettamente senso. All'epoca YouTube era ancora agli inizi e la crescente qualità e capacità della connessione Internet offrivano agli utenti ancora più possibilità rispetto al passato. L'opzione di acquistare contenuti video ha ricevuto una risposta abbastanza positiva da parte degli utenti, così come lo stesso servizio iTunes.
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Ma il successo del negozio di musica virtuale rappresentava una certa minaccia per le aziende che distribuivano contenuti multimediali sui media classici. Nel tentativo di tenere il passo con la concorrenza di iTunes, alcuni editori iniziarono a vendere CD con materiale bonus sotto forma di video musicali e altro materiale che gli utenti potevano riprodurre inserendo il CD nell'unità del proprio computer. Tuttavia, il CD migliorato non ha mai incontrato un'adozione di massa e non ha potuto competere con la comodità, la semplicità e la facilità d'uso che iTunes offriva a questo riguardo: scaricare video tramite esso era semplice come scaricare musica.
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I primi video musicali che iTunes iniziò a offrire facevano parte di raccolte di canzoni e album con materiale bonus, ad esempio Feel Good Inc. dei Gorillaz, Antidote dei Morcheeba, Warning Shots dei Thievery Corporation o Pink Bullets dei The Shins. La qualità dei video non era sorprendente per gli standard odierni - molti video offrivano una risoluzione di 480 x 360 pixel - ma l'accoglienza da parte degli utenti è stata generalmente positiva. L'importanza dei contenuti video è stata confermata anche dall'arrivo dell'iPod Classic di quinta generazione con l'offerta del supporto alla riproduzione video.
