Amaya Toman Anche se il Natale - e la relativa pubblicità natalizia di Apple - è ancora relativamente lontano, lo ricorderemo ancora nella puntata odierna della nostra serie storica. Nella seconda metà di agosto 2014 la pubblicità dell'iPhone è stata premiata con il prestigioso Emmy Award. Lo spot intitolato "Misunderstood" promuoveva all'epoca il nuovo iPhone 5s e conquistava rapidamente il cuore non solo del pubblico, ma anche degli esperti di pubblicità e marketing.
Una pubblicità per iPhone a tema natalizio ha valso ad Apple un Emmy Award come migliore pubblicità dell'anno. Non c'è da stupirsi che abbia toccato molte persone con la sua trama: non manca nulla di ciò che la maggior parte di noi ama degli spot pubblicitari di Natale: famiglia, festeggiamenti natalizi, emozioni e una mini-storia toccante. La storia ruota attorno a un adolescente taciturno che praticamente non lascia andare il suo iPhone dopo essere arrivato a una riunione di famiglia di Natale. Anche se la sua età potrebbe far sembrare che stia trascorrendo le vacanze di Natale giocando o mandando messaggi agli amici, alla fine della pubblicità viene rivelato che in realtà sta lavorando a un regalo fatto a mano per tutta la sua famiglia.
L'annuncio ha avuto un'accoglienza per lo più positiva, ma anche le critiche non sono state evitate. I commentatori in Internet hanno ad esempio criticato lo spot perché, sebbene il personaggio principale abbia tenuto il suo iPhone per tutto il tempo in verticale, le inquadrature risultanti sulla TV erano in visione orizzontale. Tuttavia, nonostante piccole irregolarità, ha catturato il cuore della stragrande maggioranza dei telespettatori del pubblico laico e professionale. È riuscita a sottolineare con grande abilità la versatilità e l'usabilità delle ultime tecnologie Apple e allo stesso tempo emozionare il pubblico come solo gli spot pubblicitari di Natale sanno fare.
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Ma la verità è che l'iPhone 5s è dotato di alcune caratteristiche e funzioni davvero interessanti, tra cui ottime capacità di ripresa. Non c'è voluto molto e un film intitolato Tangerine, girato con questo modello di iPhone, è apparso addirittura al Sundance Film Festival. Negli anni successivi Apple ha iniziato a promuovere sempre più intensamente le funzionalità della fotocamera dei suoi smartphone e poco dopo è stata lanciata anche la campagna "Shot on iPhone".
Il premio Emmy per lo spot pubblicitario "Misunderstood" è andato naturalmente non solo ad Apple, ma anche alla società di produzione Park PIcturers e all'agenzia pubblicitaria TBWA\Media Arts Lab, che ha già collaborato con Apple in passato. Apple è riuscita a sconfiggere concorrenti come General Electric, Budweiser e il marchio Nike con la pubblicità natalizia dell'iPhone 5s. Ma non era la prima volta che l'azienda di Cupertino riceveva questo prestigioso riconoscimento per il suo lavoro. Nel 2001, il cosiddetto "Emmy tecnico" è andato ad Apple per lavorare sullo sviluppo delle porte FireWire.
Fonte: Cult of Mac
